基于公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的路径分析

张莹

摘要：在社会不断发展的过程中，群众文化活动成为了人们生活中的重要组成部分，在公共文化服务的背景下，建立文化活动品牌是体现我国社会精神文明的重要方式之一。现时在实际的活动品牌建设中，依然存在很多的问题，因此在实际的工作中，相关人员需要积极的更新工作理念和方式，将多种多样的文化活动引入到工作中，保证能够创建出具有个性化特征的文化活动特有品牌，以此保障文化活动能够真正满足人们的精神需求，加快精神文明的建设进程。

關键词：公共文化服务;群众文化活动;品牌建设

在社会不断发展的过程中，人们对于生活的物质方面要求和精神方面要求在不断提高，越来越多的人开始注重精神文明方面的享受，想要通过多种多样的文化活动充实精神世界，保证能够实现身心健康愉悦。现时对于文化活动的品牌建设工作来说，还存在很多的实际问题，导致品牌建设一直没有办法有效实现，体现出群众文化活动应有的效果。因此在实际的工作中，相关工作人员需要基于公共文化服务的工作范围，积极地对文化活动品牌进行建设，保证能够提高文化活动的建设质量，促使群众可以在高质量的环境中得到精神上的提升。

一、群众文化活动品牌的含义和建设现状

随着文化的不断发展和进步，群众文化的品牌建设工作有效实施在实际中。群众文化活动主要是指人们通过自愿形式参与到社会范围的文化活动中，达到娱乐、展示自我的需求^[1]。而活动品牌主要是指一种具有社会效益的无形资产，也就是群众在适合的范围内活动，参与者对于活动本身的认同感。文化品牌的主要作用就是产生一定社会效益，社会效益具有以下几个特点：无法产生实际经济效益、参与者或者是服务对象具有一定生活习惯特征。群众文化活动具有三个基本特征：地域性、长效性以及群众性。也就是建设品牌的时候需要保证具备地域特征、长期有效特征，这样才能够得到群众的支持，拥有良好的发展前景。

现时活动品牌的建设过程中，主要存在以下几个方面的问题：一，建设理念相对比较落后。品牌的建立一般是由当地政府负责，主要目的是通过丰富人们的业余生活，提高群众文化思想。但是很多政府在组织相关活动的时候，一般会从宏观的角度开展，这种不切实际的方式难以满足人们实际需求，尽管得到了群众的支持，但是活动本身并没有起到很好的传播效果，影响了品牌的建立工作进程;二，建设缺少创新思想。对于品牌创建工作来说，需要以满足群众需求为目标，但是由于社会在不断发展，文化方面、思想方面呈现出多元化发展的趋势，在这种环境中，品牌建设与群众需求二者之间存在一定差距，导致品牌建设不能同时满足两种要求，阻碍了品牌建设工作的创新。

二、群众文化活动与公共文化服务体系的关系

（一）群众文化活动能够体现公共文化的服务价值

群众文化是现时社会文化的发展产物，其能够代表整个社会的文明建设情况，能够有效提高公共服务的服务水平。群众文化具有非常突出的优势，成本低、参与程度高、影响力高都是其具备的特点，同时也具有社会性、公众性、开放性等各种特点。由于室外的活动场所一般是公园或者广场等相对比较开阔的地方，因此文化活动的有效开展能够积极调动社会中的各方面力量，能够提高政府建设基础设施的实际利用率，保证社会文化能够实现积极发展和进步。因此，群众文化建设品牌具有非常重要的作用，需要得到相关部门和相关工作的重视、支持，保证其能够更好的发展下去。

（二）群众文化活动是公共服务体系中的重要部分

文化活动是公共文化服务中不可缺少、不能被替代的一部分，具有非常重要的地位和实际价值，其是面向群众提供文化服务、保障群众文化权益、满足群众社会文化需求的一种重要方式。群众文化活动是文化服务中不能缺少的一个组成部分，不仅可以丰富和满足群众的社会文化基本需求，也可以丰富文化活动形式，对促进文化服务的建设工作有着非常重要的意义^[2]。

（三）群众文化活动创新了公共文化服务工作

为了保证文化活动能够变得更加规范，具有一定规模，需要坚持将群众作为具体服务主体，以此有效激发群众的参与积极性、主动性，促使文化服务相关体系能够建设得更加全面、先进。基于当前公共文化服务的背景，一个地区活动开展水平的高低，已经成为了判断当地群众文化活动的开展质量标准，想要大力推进文化活动，离不开资金、政策的支持，这对公共文化的发展有着非常好的推动作用。

三、基于公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的路径

（一）立足群众文化内涵，创新品牌建设形式

结束了一天的学习或者是工作之后，人们往往会需要一些相对比较轻松的活动调节身心，缓解学习和生活中产生的各种压力，丰富自身的精神世界。现时社会中，最受欢迎的活动形式就是群众文化相关活动，其主要是人们在学习、工作之余自行组织和开展的一种社会文化活动，具有形式多样、内容丰富、过程轻松、切近生活等特点，能够与社会中各个群体的实际需求相符。在各种各样的文化活动中，最具有吸引力的要数文娱类的活动，在这种活动中，人们能够交到一些志同道合的朋友，学习到各种各样的技能，吸收到更多生存正能量。这种群众活动是人们对美好生活的一种向往，也是人们的精神依靠，更符合身心健康发展的需求。因此在公共文化的服务背景下，想要创建活动品牌，首先相关部门或者是工作人员需要认识到文化活动在人们心中的重要地位，立足于基本的文化内涵，实施品牌建立工作;其次，创建活动品牌的时候，要注重保证其具有良好的实用性，以贴近人们的实际生活习惯为主要方向，将传统文化进行创新。例如可以将群众自发组织的广场舞转变成专门广场舞蹈班，带领群众更加规范的参与文化活动。也可以像各种棋牌比赛一样，组织关于广场舞的比赛，以此有效丰富活动形式，保证品牌能够实现个性化发展。

（二）明确实际发展目标，优化文化工作体系

在公共文化的实际背景下建立文化活动的品牌，需要实际文化活动工作人员和相关部门积极地参与到工作中，保证能够为文化活动发展指明方向，促使品牌的建立工作具有一定实际意义，保证文化活动能够为人们的文化生活提供有效帮助。首先，需要相关部门实施一些具有实际指导意义的措施，对现时群众文化的品牌建立工作进行合理创新、多元化改革、多方面优化，以此保证文化活动可以为文化服务水平的提高做出一定贡献，促使文化活动品牌建设工作能够更加顺利地进行;其次，相关部门在实施具体品牌建立工作的时候，需要注重对活动组织进行合理管理，制定适合的管理制度和措施，并且保证制度能够有效落实。同时要从文化活动的实际角度出发，对群众文化现有的工作模式实施合理调整，促使处于公共文化服务背景下的文化活动品牌能够真正满足现时社会发展要求，以及人们对文化活动的具体需求。健全相关制度的同时要对文化活动相关工作体系进行优化，在信息整合、信息合理管理的同时，也需要在大量信息中，找到最具有实际价值的资源信息;最后，需要提升相关工作人员实际管理能力，提升其创新意识，突破品牌创建工作和其它工作存在的界限，将资源进行共享，建立起具有信息化、一体化特征的全新工作体系^[3]。

（三）完善相关工作制度，约束活动品牌行为

在创建活动品牌的时候，相关工作人员、决策者需要根据实际工作情况，对于工程人员工作态度、水平等进行一定指导以及要求，通过多元化、全方位的相关工作制度约束员工和活动参与者的行为^[4]。首先，在全新的时代背景下，活动品牌建立的管理人员以及工作人员需要积极地探索出全新工作理念和方式，对创建出符合新形势的活动品牌工作不断进行探索，与以往的工作经验有效结合在一起，对活动品牌建立制度进行健全完善，以此保证能够按照适合的方法开展文化活动，真正享受品牌活动建立工作为自身带来的乐趣和便利;其次，在建立和完善各项制度的过程中，相关部门也需要注重收集群众和基层工作人员的反馈意见，将民声作为工作的出发点，落实实际的品牌建立工作。通过这种严谨、人性化的工作方式，能够保证活动品牌建立的每一项工作都能够有工作依据，提高群众的实际参与积极性以及主人翁意识，从而保证文化活动具有良好的规范性和科学性。这不仅是促使群众文化生活行为、思想发展的重要过程，也是社会文明实现积极发展的重要一步。

四、结束语

基于公共文化的背景，建立活动品牌能够有效提升群众的实际文化水平，创建出和谐、良好的社会文化氛围。因此在实际的工作中，相关工作人员和群众需要积极的进行配合，提高活动品牌的建设效率和质量，扩大文化活动的实际影响力，促使群众文化活动能够使用社会发展需求实现健康、长远的发展。

参考文献

[1]孙焕梅.探析公共文化服务下的群众文化活动品牌建设[J].参花，2019（19）：145.

[2]娜仁.公共服务背景下的群众文化活动品牌建设初探[J].神州，2019（29）：260.

[3]关敬菲.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].中国民族博览，2019（18）：61-62.

[4]曾晖.浅析公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活·中旬刊，2019（9）：178-179.