新型消费炙手可热 数字经济未来已来

伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级，一个“新消费时代”正在到来。而更多元的品类选择、更丰富的消费内容以及更优化的购物体验，都诠释着“新”字的内涵。在“双十一”前期预热阶段，通过著名头部网红引导，消费者在短短24小时内所释放的购买力屡创新高，这也成了“新消费”最具有代表性的观察样本。日前，国务院办公厅印发《關于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，在“大智移云”等数字技术的支撑下，新型数字消费、制造业服务业数字化融合、数字化网链、数字化产业生态、数字化资源配置等都将迎来蓬勃发展，为新型消费提供不竭动力。

数字经济会怎样引领新型消费？主要体现在以下三点：

数字经济引领传统消费成本降低。一方面，数字化延伸到企业生产的核心环节，使企业在生产过程中通过大量的传感器和设备实时获取生产信息。同时，这种智能化生产过程允许客户对生产的各个细节进行要求，使得客户能进行更多个性化产品定制。生产环节的成本降低以及效率提高，使得产品的整体成本降低。另一方面，数字化连接企业外部的所有供应链和分销链，全供应链环节的传导效率大幅提升，加快了生产运输效率。主要体现在共享经济中的外卖业、快递业和物流业，这部分传统的消费支出成本降低，使得消费者的购买欲望得到了一定程度的提升，进一步刺激了各项消费。

数字经济引领传统消费体验提升。在数字经济引领的时代，制造业和服务业的边界越来越透明化，生产和销售的壁垒逐渐被打破。产业形态的更新将成为时代趋势，并通过生产环节的迭代更新，进一步引领新的消费形态。数字经济的技术升级更体现在实时流量通信方面，例如5G技术上的科技创新，一方面可以进一步推动重点科技园区、数据存储服务中心、互联网、电子交通枢纽等基础设施建设；另一方面也从硬件上为消费者提供了更优质的消费体验。

数字经济引领呈现新消费场景。在数字经济的引导下，消费者的需求将从单一产品体验的提升，进一步发展为定制化的消费情景。在智能化的辅助下，企业也能为消费者提供一站式的消费解决方案，从智能家居，到智能出行，再到智能医疗等其他服务，极大地提升了消费体验。同时，数字技术打破了各行各业之间的隐形屏障，使得世界范围内的生产及消费要素流通更加顺畅便捷。智能化的生产和销售形成了世界各国各行各业的联通管道，重新构建了消费生态系统，消费者、企业和各种生产要素相互作用，实现用户需求意图的自动挖掘和新消费态势。

满眼生机转化钧，天工人巧日争新。“双十一”快要过去，“十四五”即将到来，数字技术支撑的新产品、新服务、新业态、新商业模式将成为经济增长的主要力量。它们也是今后经济增长的重要源泉，是新消费业态发展的重要依托。身处新时代的我们，要拥抱数字科技变革，共享新型消费红利，实现数字价值最大化。

《航空财会》编辑部

2020年11月于北京