苍南打响“苍农一品”区域公用品牌

浙江苍南台湾农民创业园

浙江温州苍南台湾农民创业园位于苍南农业对外综合开发区内，总面积22.64平方公里，以马站为起点经沿浦延伸至霞关渔港，形成一条纵贯南北，集农业种植、加工、贸易为一体的“产业轴”。以蒲城、渔寮、岱岭为三个支点，形成自然、民俗、文化等多功能的三角形“观光带”。通过此“一轴一带”辐射形成马站现代农业核心区、沿浦江现代农业综合区、霞关对台小额贸易园、沿浦农副产品加工园、岱岭民俗风情园、蒲城古文化观光园、妈祖文化园、渔寮滨海休闲观光园等6个台创园主体区域。核心区总面积16.55万亩，涉及马站片区主要农业区块。

苍南是浙江农业大县，名优农产品众多，拥有“中国四季柚之乡”“中国紫菜之乡”“中国梭子蟹之乡”等农业金名片。但是如何让农产品“走出去”，卖得好，一直是苍南农业人致力解决的问题。近年来，苍南县立足农业资源禀赋，积极实施品牌强农战略。2016年8月，苍南县与温州市签订“食用农产品标牌标识示范县建设”战略合作协议，启动“农产品标牌标识三年行动计划”，借此契机，将农业品牌建设与农产品标牌标识示范县建设进行融合，开始打造“苍农一品”品牌。 “蒼农一品”开始进入园区成为苍南台创园的主打品牌。

县政府专题研究品牌建设工作，明确在县旅投集团下成立一家经营性分公司运营 “苍农一品”，制定了《苍南县农产品区域公用品牌建设实施方案》，重点围绕产品筛选、基地提升、质量控制、渠道拓展、主体培育、宣传推广等推进品牌建设。修订了《苍南县农业品牌建设奖励专项资金管理办法》，对“苍农一品”定点生产企业给予1—3万元、电商企业给予销售额5%—10%、包装应用给予50%的奖励，对认证通过 “三品一标”企业给予1—10万元奖励。

2018年已完成全部商标注册，建成39个形象统一，各项条件优越，具有标杆性的“苍农一品”标准化生产示范基地。共将51种产品纳入“苍农一品”产品体系，认定46家企业为产品定点生产单位，结合“温州市食用农产品标牌标识试点县”建设，所有产品全面应用“苍农一品”二维码商标，做到了产品全程可追溯。如今，所有标有“苍农一品”的农产品均贴上了二维码、合格证等标牌标识“身份证”，只要拿起手机扫一扫二维码，就可以看到这些优质农产品上市时间、生产单位、联系方式和责任人等可追溯的内容。据了解，苍南县根据农产品的特色及布局，研究制定了“三类三款”食用农产品合格证标识，分别为适用于无公害认证以上精品规模主体的“苍农一品”品牌+追溯标识、适用于一般规模主体的合格证+追溯标识以及专用于散小户的单一追溯标识三类合格证标识，基本满足全县粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜、禽蛋等主要食用农产品使用。为保证“合格证”的可追溯性，苍南县增改了省农产品质量安全追溯系统苍南县平台模块，使之吻合苍南县专用标牌标识打印出具的特定要求。截至目前，全县已推广应用“合格证”标识100多万张，农产品规模生产主体合格证标识应用329家，实施率达91.56%，并在马站、霞关、沿浦、岱岭等四个首批试点乡镇建立了11个散小户追溯标识打印服务站点，免费为散小户打印追溯标识。

截至目前，苍南县建成苍南碗窑景区、苍南云创、温州市政府、人民医院店、渔寮景区、县政府、“苍农一品”展示展销中心门店、桥墩集散中心、渔寮游客中心、矾矿五号车间、旅游驿站“苍农一品”展示展销中心等展销点。同时，还组织品牌使用主体参加省内外重要农事展会，两年来共组织“苍农一品”企业14家参加温州市农博会、9家参加省农博会、4家参加南京农博会、5家参加上海农博会。

经过两年多的品牌运作，“苍农一品”已得到生产者和消费者的基本认可，品牌优势渐显。据初步统计，“苍农一品”品牌平均溢价率在15%左右，如：马站柚润四季柚种植专业合作社，经授权后，企业负责人对四季柚进行了分类分级和包装升级，使用“苍农一品”商标的产品每斤最高达10？12元，其他种植户同类产品仅6？7元；苍南福绿农业开发有限公司的火龙果每斤8元，其他种植户同类产品仅6元，溢价明显。要想农产品优质优价，打响品牌是关键。为补齐农产品品牌建设短板，苍南县将合格证试点工作与品牌营销工作进行了融合，形成品牌担保品质、优价激励优质的正向激励机制。温州鲸头蔬菜专业合作社在获得“苍农一品”合格证标识后，出产的番茄进入上海、杭州等一线城市大超市，每公斤批发价比同类番茄高0.4元，在苍南番茄市场引起了强烈反响。

搭建苍南县绿农汇O2O电商垂直供应平台，授权使用“苍农一品”合格证，采用“电商平台+产业基地+物流配送+直营网点”营销模式。据悉，平台开通1个月内，浏览人数达8736人次，完成交易1062笔、交易额达8万元。