日本鬼怪文化的游戏动画传播

朱鹏杰 蒋佩翼

摘 要：《阴阳师》的剧情动画一经发布，就广受欢迎，为游戏带来了大批用户。剧情动画不仅在内容上对日本鬼怪文化进行了重构，更在传播意义上把日本鬼怪文化播种到大量青少年玩家心中，形成了独特的“阴阳师”亚文化，达到了游戏、动画、文化三者共赢的局面。

关键词：《阴阳师》 剧情动画 鬼怪文化 传播

在当下社会，游戏成为青少年成长过程中不可或缺的因素，随着越来越多的游戏介入到青少年的生活，更多的短游戏剧情动画甚至是动画大电影被创作出来，形成影响当下青少年的一种独特的亚文化，对于他们的审美认识、个人成长都发挥着不容小觑的作用。对游戏动画进行关注和研究，可以为当下青少年亚文化研究打开一条新的介入途径，为社会更好地了解青少年的精神状态提供精确的参考坐标。《阴阳师》是近三年里广受欢迎的手游，有手机和电脑两种接入方式。该游戏以日本鬼怪文化为依托，塑造了众多栩栩如生的妖怪形象，并且灵活利用剧情动画，把故事背景和妖怪形象广为传播，形成了独特的“阴阳师”亚文化。

一、剧情动画与游戏的推广

《阴阳师》先后推出多个剧情动画，让玩家更多了解游戏内容、特色，增加用户黏性。最初的剧情动画是少年晴明与妖怪“白藏主”的相遇，该动画一经播出，就在微博上收获了155万播放量，在哔哩哔哩收获了45.8万的播放量，获得了众阴阳师玩家的一致好评。随后，游戏方推出“入殓师”和“一反木绵”的剧情动画，微博播放量达到了398万，哔哩哔哩的播放量则达到了67.3万。2019年4月，不知火剧情动画《离岛之歌》出品，在哔哩哔哩上收到了276万的播放量和4.8万的弹幕以及一万多条评论，在剧情动画的推动下，《阴阳师》在5月获得了IOS畅销榜的榜首。2019年9月，游戏方发布周年庆《日轮之城》剧情动画，在宣传动画的影响下，《阴阳师》再一次获得了IOS畅销榜榜首，《阴阳师》的2019年流水同比增长了13亿元，年收入达到了55亿。a2020年3月，缘结神剧情动画发布，一个月在哔哩哔哩弹幕网上收获了132.5万的播放量，3.9万弹幕，评论近万，点赞量直逼十万。b剧情动画的连续播出，与游戏产生了良性互动，很多玩家因为剧情动画的主角而氪金，推动了《阴阳师》游戏的销售额直线上升，一次又一次登顶手游销售榜首，而剧情动画所依托和改编的鬼怪文化也得以传播开来，成为影响当下青少年的一种独特的亚文化。

二、独特的文化内涵及社会价值

鬼怪文化是日本民间社会流行的文化，《阴阳师》剧情动画的出现，推动了日本鬼怪文化在中国的传播。剧情动画将日本鬼怪文化中原本已经是浮世绘画风的鬼怪及原来的故事内容“二次元”化，将丑陋的鬼怪转变成日漫式的“帅哥”“美女”，使之符合我国当代青年的审美。动画剧情也进行了一定的改编和衍生，使之变得更契合当下社会的价值观，引起了受众的思考。

首先，《阴阳师》的剧情动画使游戲本身更具有娱乐性，吸引了更多受众参与游戏之中。剧情动画的出现使玩家对于游戏的剧情有了更为深刻的理解，也为游戏本身的剧情进行补充和扩张，丰满了故事内容，使得整个游戏剧情变得更加完整、更加容易被人们所理解和接受，更方便玩家进行一定的深入探究。剧情动画还将日本原本的鬼怪文化融入其中，使得该文化在剧情动画中获得了存在的价值，有些资深玩家深入研究剧情动画，去发帖普及剧情及文化背景，对部分鬼怪文化的发生年代以及民间传说进行分析，从而方便更多玩家能够理解《阴阳师》手游所引用的鬼怪文化，无形中也吸引了更多玩家。

其次，《阴阳师》剧情动画让游戏更有内涵。在很多人眼里，游戏是一种娱乐产品，许多人尤其是学生会沉迷游戏进而玩物丧志，导致成绩下降，严重者甚至会影响社交能力的发展，造成不良影响，这使得游戏在社会舆论尤其是家长眼中成为没有什么内涵的负面产品。但《阴阳师》剧情动画表达出了深刻的思想内涵，四部剧情动画都分别对应着四个主题，如：《阴阳交错的命运》对应的是“命运”，《离岛之歌》对应的是“自由”，《日轮之城》对应的是“生死”，《一生之约》对应的是“约定”，这四个主题都是当代年轻人在人生中必须要去正视的东西。剧情动画通过形形色色的鬼怪，对这些人生主题进行了思考。在观看过这样的动画后，无论观看者是否为手游玩家，他们都能通过这样富含哲理的剧情动画，从鬼怪联想自身所处的情境，从而对人生和社会进行思考。

再者，《阴阳师》剧情动画传播了“阴阳师”亚文化，对青少年玩家产生了一定影响。剧情动画的存在价值就是为了向它的受众者去传授文化知识信息和宣扬人文精神，它们通常会传达健康积极的思想来净化观众的心灵。为此，《阴阳师》的剧情动画也选用了一些人生必须要经历的事来作为题材，正如这四部动画所蕴含的主题：命运、自由、生死、约定。也许在之后的动画里，还会有信念、理想、牺牲等具有更加崇高意义的主题出现，这些具有深刻思想内涵的主题，往往也震撼着人们的心灵。动画是一种艺术形式，它所传播的信息体现着一种特殊的审美价值，让人产生一种精神上的共鸣感和心理上的满足。正如我们会为了入殓师和织雪的命运悲剧而哭泣；为了不知火阿离渴望自由的愿望而感动；为了泷夜叉姬打破时间的枷锁，解放日轮之城而做出的抉择感到震撼；为了缘结神用尽神力使结下缘分的人们获得幸福而感到欣慰。我们在观看剧情动画的过程中，内心都会因为其中的人物和剧情产生一种联想到自身现实的共鸣感。除了对于人生的思考，剧情动画在对于这些鬼怪悲惨经历的描述上很容易给当代社会的人们，尤其是青年人带来一定的共鸣感。剧情动画的受众本身就是一些喜爱“二次元”文化，或者喜爱游戏本身的年轻人。他们在生活中未免事事如意，而游戏剧情动画中美轮美奂的画面，悲惨的剧情很容易让受众自我代入，产生一定的共鸣感。许多人面对游戏时的沉迷往往是因为生活中的不如意，需要找一些东西来进行放松和发泄，而动画中的内涵将这些东西摆放在人们面前，用一种更为舒适的方式教导人们去认清现实，引发他们对于自己人生的思考，这也使得《阴阳师》的剧情动画对很多人产生一定的积极影响，而这也正是《阴阳师》剧情动画所存在的价值。

三、日本鬼怪文化的传播

很多人喜欢《阴阳师》的剧情动画，是因为这些动画不但能给人一种唯美、舒适的感受，还提供了冲突、悲剧等刺激性的要素。它能够让人们将自己代入游戏中的角色，与游戏人物产生共鸣。c玩家们喜欢《阴阳师》，不仅仅是因为唯美的画面，还因为他们喜欢其中的剧情、式神传记等文字内容，阴阳师故事的剧情和式神传记等都或多或少包含了一部分的鬼怪文化，人们往往会因为喜欢某个角色而去研究他们的过往故事，进而去研究他们原本的传说，这也使得玩了《阴阳师》的很多玩家开始去认识并喜欢日本的鬼怪文化，甚至也产生了许多科普《阴阳师》鬼怪文化的人，在哔哩哔哩弹幕网上，就有很多人会对《阴阳师》的故事剧情进行猜测，或者是对其角色的原本状况进行补充，可以说，这样的行动无疑是加快了鬼怪文化的传播，也是一种对受众的无形影响。

而剧情动画中鬼怪的形象与他们各自的经历也在无形之中影响着人们的是非观和价值观。剧情动画作为动漫文化的一种，其蕴含的力量是无法估量的，它们能够影响受众对于事物最本质的判断。例如人的美与丑、善与恶这些最基本的东西。从细致的角度来看，剧情动画在无形之中还能影响到人们的生活品味、审美情趣、价值观等方面，给人们带来潜移默化的影响。剧情动画的受众往往能通过剧情动画的传播，感悟到一定的哲理，也有可能剑走偏锋，看到剧情动画所包含的一些负面因素。总之，剧情动画也是在无形之中给人们，尤其是当代社会的青年的思想和行动方面带来了一定影响。

《阴阳师》的剧情动画在传播日本鬼怪文化，促生大陆青少年“阴阳师”亚文化方面起到了不可替代的作用，动画与游戏本就是同源艺术，通过不同的表达方式，二者在文化增殖、传播途径和经济效益方面达到了统一，形成了合力，推动了日本鬼怪文化的传播。

a 数据参考：《滚一个雪球，2019中国游戏产业年度报告首发（深度）》，网址：https：//xueqiu.com/6677862831/137 715609？from=singlemessage，2019-12-20.

b 《一生之约》，动画网址：https：//b23.tv/BV1fE411T7Mj.

c 付晶晶：《手机游戏〈阴阳师〉的文化传播分析》，《南京邮电大学学报（社会科学版）》2019年第21期，第67—75頁。

基金项目： 本文为江苏省高校哲学社会科学研究项目《新世纪中国动画电影的审美创造与发展研究》（项目编号：2018SJA1795）的阶段性成果

作 者： 朱鹏杰，常州工学院人文学院副教授；蒋佩翼，常州工学院人文学院在读本科生。

编 辑：曹晓花 E-mail：erbantou2008@163.com