文化与旅游融合下磁州窑陶瓷的创新

张文娟，赵春燕，刘毅

文化与旅游融合下磁州窑陶瓷的创新

张文娟，赵春燕，刘毅

(邯郸学院，河北 邯郸 056005)

文化与旅游融合发展是当下发展的趋势，也给磁州窑陶瓷带来了很多机遇。本文从文化与旅游融合的背景出发，分析了磁州窑发展的环境因素，磁州窑产品的市场概况，指出应该在产品形式上、工艺上进行改进，提高磁州窑产品的品质，通过跨界合作、开展特色设计与文化体验等形式促进磁州窑文化与旅游的深度融合，从而使磁州窑在当下文化与旅游市场中具有独特竞争力。

文化与旅游融合；磁州窑；创新

0 引 言

当今，我国经济发展进入新常态，文化与旅游融合发展，是当下传统文化发展的一种思路，也是非遗文化能够健康发展的生态文明之路。在融合过程中，提升了旅游产品的文化内涵，丰富了旅游产品的内容和形式，文化产业也在融合中实现了文化传承、传播以及文化产业发展模式的最佳化。

1 文化与旅游融合的背景

2014年3月，国务院颁布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》，指出要利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品，为文化与旅游产业融合发展提供了有力的政策支撑。2018年《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出：要实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量，对传统工艺产品和旅游产品明确了具体要求。2018年3月19日，十三届全国人大一次会议第七次全体会议经过表决，成立中华人民共和国文化和旅游部，为推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展指出了方向。这些政策，明确将文化与旅游业融合作为经济社会和产业转型的重要推动力，并提升到前所未有的高度。深度挖掘历史文化内涵，提升旅游产品品质，创新发展传统工艺，是非遗在文化与旅游融合发展下的重要路径。磁州窑是北方最大的民窑体系，在历史上有着深远的影响。2018年，磁州窑烧制技艺被列入第一批国家传统工艺振兴目录。磁州窑虽然有着深厚的文化底蕴，但对于特色文化资源的挖掘还远远不够，更没有利用好这一文化资源优势转变为经济优势。磁州窑所在地邯郸，有着丰富的旅游资源和深厚的历史文化积淀。将磁州窑文化产业与旅游业相结合发展，既能提高邯郸市旅游形象，也能促进磁州窑传统技艺的创新发展，创造经济价值，打造地方文化名片。陶瓷产品是文化与旅游融合中的物化形态之一，更适合作为展现地方文化特色的载体，且最为直观的反映了不同窑口非遗文化的发展活力。同时，也能提升旅游经济的增长点。另外，某个窑口所在的城市，其陶瓷文化往往能彰显这个城市的性格。这一点在旅游城市“千城一面”的大环境下，就显得尤为突出，而更容易打造出该城市的鲜明特征。

2 文化与旅游融合下磁州窑发展的环境因素

磁州窑位于历史文化名城河北邯郸市，是晋冀鲁豫四省交界处。西边有山西，南边与河南接壤，而东边又紧邻着山东。地理位置的独特性为开展文化旅游形成了独特的条件。邯郸同时位于京津冀经济一体化战略区域内，政策支持力度大，并且交通发达，拥有1亿多人口的直接消费市场和充裕的劳动力资源，是文化资源开发条件较好，文化产业投资成本较低的地区。邯郸市峰峰矿区，是邯郸重点旅游区，形成了响堂山文化、磁州窑文化、古镇村落文化、红色文化等八大脉系，l20余处名胜古迹。目前，正在努力打造“世界磁州窑、中国响堂山”文化旅游品牌。2017年9月24日，峰峰矿区承办了邯郸市第二届旅游产业发展大会暨第十二届中原民间艺术节。将南北响堂景区、磁州窑艺术街区、山底抗日地道遗址、响堂水镇、响堂生态谷、滏河源景区、集贤山庄、张家楼艺术街区等29项旅发重点工程，打造了一条长约60 km的太行跃峰渠景观大道，形成以“滏源福地、瓷韵响堂”为名片的全域生态文化旅游目的地。

峰峰矿区近几年也重视陶瓷文化旅游产品的构建和开发，通过建设磁州窑艺术馆，扩建整修陶瓷街，在部分陶瓷企业内增加体验区，举办旅游文化节、马拉松比赛，河北省陶瓷创新比赛、以及各级陶瓷展览，开展磁州窑文化节等活动。推广了磁州窑文化，增强了文化民族自信心，推动了旅游业的发展。省内外也历年举办中国国际(河北)茶文化博览交易会、中国(深圳)国际文化产业博览交易会、中国厦门国际茶产业博览会等多个平台展示和交流机会，提高了磁州窑的知名度。

及时的政策引导和良好的发展环境，是磁州窑走文化与旅游融合发展之路的必然。在这一形势下，旅游是对文化资源的表达和传播，从而形成对大众群体的吸引力。既满足旅游者的文化体验需求，又是将文化资源的价值转化为可供游客体验消费的产品。创新磁州窑产品形式，丰富产品种类，满足旅游者的消费需求，实现了磁州窑产品的市场价值。

3 磁州窑陶瓷发展存在的问题

依托深厚的历史文化资源、人才优势和区位优势等有利条件，磁州窑的产品众多，经营模式也在朝着多元化发展。但相对市场较为成熟的其他瓷区，磁州窑艺术陶瓷仍有很大的发展潜力。受自身因素和外在的宏观条件的限制，磁州窑在蓬勃发展的同时也显露出一些问题。主要表现在：

(1) 磁州窑艺术群体以国家工艺美术大师，省级工艺美术大师以及当地工匠艺人为主。产品形式主要有个人创作的名家艺术作品，陈设的工艺品，仿古作品以及手工制作的生活类陶瓷等，产品形式不够丰富，与旅游相结合的创意型、便捷型作品较少，使得产品市场缺乏活力。

(2) 磁州窑产业整体布局缺乏统一发展规划，使得一些民间作坊产品雷同，工艺质量和艺术品质跟不上。随着生产原料、人工成本、运输成本的逐年上升，生产成本逐渐增加，价格销售也较高，导致市场情况不容乐观。

(3) 当地优秀创意设计人才匮乏，使磁州窑材料没有得到最大化发挥，产品只局限在陶瓷领域。和其他材质结合较少，使产品在功能和形式上没有新意，与现代生活相脱节，较难吸引现代人的关注。

(4) 磁州窑陶瓷特色旅游开展项目较少，多数是学生或老师在当地创作，也有的开展了旅游体验。在形式上以拉坯为主，研学游也没有和周边旅游景点结合在一起，缺乏地方文化的互溶性。

4 磁州窑陶瓷的创新思路

磁州窑陶瓷的创新既要守持文化传统，体现地方文化特色，又要在创新中融入现代生活，实现可持续发展，主要从四个方面进行创新:

4.1 引导生活方式，丰富产品形式

人们在旅游过程中往往注重产品的新颖性，要有功能的实用性。购买后也要便于携带，应以引导生活方式为手段。磁州窑陶瓷的创新要在立足于传统陶瓷的基础上，融合现代设计理念，开发有地方特色的时尚性、实用性、便捷性陶瓷产品。在造型特征与装饰风格上进行大胆尝试，使形式语言多样。通过巧妙的设计、装饰元素的提炼、文化的再创等多方面来满足消费者需求，进一步提升实用功能和审美性，提高附加值，引导消费升级。此外，应加大产品开发力度，可以从产品的系列化入手，解决产品种类单一问题。针对已有产品较好的设计形式应该加以延续，拓展产品形式。如茶具系列，由普通的茶壶、茶杯、茶碟延伸到茶漏、茶匙、茶盘、煮茶器等多种形式，使风格统一，形成系列化设计；将成熟的装饰，由茶具扩展到餐具、灯具、家具陈设等产品中，实现多 样化、分层次设计。将其成为满足生活需要的旅游商品，吸引游客和消费者前来购买。

4.2 改进传统工艺，提升产品品质

通过改进传统工艺，提升磁州窑产品品质和旅游产品文化含量，带动旅游质量提升，促进文化和旅游的深层次融合。在材料方面，对原有材料，做到顺应材料特性，发挥大青土泥料的语言，利用现代实验设备的齐全，原矿、化工原料的多样，积极开发研制新材料。在技术上，讲求制作工艺的严谨，避免粗制滥造，注重造型设计外在形式美与创意性。结合新的科学技术，顺应当下健康科技理念，以品质生活的方式呈现，打动旅游消费者，激活旅游商品市场的购买力，从而达到品质引导需求的效果。在烧制方面，磁州窑陶瓷的烧成方式可以追求多样化，如采取盐烧、苏打烧、柴烧等方式。磁州窑柴烧也成为一种传统陶瓷技艺变革的新形式。由于木柴燃烧所产生的灰烬和火焰直接窜入窑内，在坯体上产生自然落灰的现象。经长时间的高温融合成自然的灰釉，产生层次丰富，质地粗犷的艺术效果。形成自身独特性、差异化的审美特征，受到艺术领域的广泛关注。

4.3 拓展材料语言，进行跨界合作

在材料语言方面，提倡与多种材料相结合，实现跨界设计，使传统工艺彰显时代特色。在文旅融合大背景下，人们对于文化产品的需求由过去追求价廉物美、实用，转向对品牌、文化的追求。中国人长久以来的陶瓷情结，让磁州窑陶瓷首先在材料上就赋予了人情味和文化特质。如何利用这一材料参与旅游文创产品的设计开发是值得研究的。因此，应搭建艺术家、设计师聚集平台，吸纳国画、油画、雕塑等艺术家进驻，融合产品设计、服装设计、视觉设计等多领域专家展开跨界设计合作，突破磁州窑传统工艺的局限性，将陶瓷工艺做到最大限度的发挥。陶瓷材质较为符合生态设计理念，易于制作、保养和维护，从服饰配饰到产品设计，从室内装饰到公共设施，都可以用到磁州窑陶瓷材料。这是民族特色的传统材料，对磁州窑文化的宣传和推广也起到重要作用。另外，如与金属、漆器、木材等材质结合，设计创意产品。与银结合，设计磁州窑风格服装配饰等等。让磁州窑陶瓷向多个领域延展，产品既有实用性，又在它的形质上赋予设计者的美学思想，成为陶瓷文创产品的首选。

4.4 与文化体验深度结合，开展特色设计

围绕磁州窑文化，发展文化创意体验和研学旅行。利用张家楼艺术街区、磁州窑博物馆、磁州窑艺术馆、遗址博物馆等场所开展磁州窑文化体验旅游。结合市内其它景区设计出多种满足旅游者休闲、娱乐、体验、学习等不同需求的线路。让旅游者不仅能参观作品制作的过程，还能参与体验制作，使旅游者在商品、文化体验、景区游览之间得到交互式的体验和享受。旅游者可以亲自体验制作过程，将自己的想法与情感融入在作品中，具有特殊的纪念意义。另外，磁州窑产品应结合文化旅游景区的需要进行特色设计，要与当地的特色文化、历史文化相结合，充分体现本地区鲜明文化和历史特征，使创新文化与传统文化融合在一起，形成独特的旅游品牌形象。如围绕地方太极文化、成语文化、梦文化等主题进行设计开发，以提升旅游产品文化含量。

5 结 语

在国家提倡文旅融合的背景下，磁州窑遇到前所未有的发展机遇，应抓住这个历史机遇，深度挖掘磁州窑陶瓷的历史传承价值。从丰富产品 形式，提升产品品质，开展跨界合作，结合文化体验四个方面来进行创新，创作出工艺精、创意佳的产品。促进磁州窑的可持续发展，使磁州窑在当 下文化与旅游市场中具有独特竞争力。不仅满足广大旅游者的文化与精神需求，弘扬传统文化，还 实现了传统工艺与现代生活的融合，推进了地区区域经济与文化旅游产业的协同发展，具有重要的意义。

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Innovation of Cizhou Kiln Ceramics under the Fusion of Culture and Tourism

ZHANG Wenjuan, ZHAO Chunyan, LIU Yi

(Handan College, Handan, 056005, Hebei, China)

The integration of culture and tourism is the current development trend, which also brings many opportunities to Cizhou kiln ceramics. Starting from the background of cultural and tourism integration, this paper analyzes the environmental factors of the development of Cizhou kiln,the general market situation of Cizhou kiln products. Based on the above analysis, the paper further points out that the design pattern and the technique should be improved so as to enhance the overall quality of the products. In addition, means of cross-border cooperation, special design and cultural experience should be included to strengthen the integration of the Cizhou kiln culture and local tourism, which in turn can give Cizhou kiln a special competitive power in contemporary cultural and tourism market.

integration of culture and tourism; Cizhou kiln; innnovation

TQ174.74

A

1006-2874(2020)04-0059-04

10.13958/j.cnki.ztcg.2020.04.013

2020‒04‒25。

2020‒04‒28。

河北省文化艺术科学规划项目(HB18-YB049)。

张文娟，女，硕士，副教授。Professor.

2020‒04‒25.

2020‒04‒28.

ZHANG Wenjuan, female, Master, Associate

89558635@qq.com