媒体融合视域下移动新闻直播路径研究

潘海兵

【摘要】互联网时代，融媒体发展趋向越来越明显，而移动新闻直播作为直播的特殊类型也逐渐成为传统媒体融合发展的主力军。移动直播改变了传统的直播思维和模式，提升了新闻信息播报的即时性，也增强与受众的互动，是融媒体时代背景下的必然发展产物。本文主要就媒体融合视域下移动新闻直播路径进行探讨，明确其直播优势的基础上，就媒体融合背景下移动新闻直播创新发展的路径问题进行分析，以实现融媒体时代移动新闻直播的优化发展。

【关键词】媒体融合;移动新闻;直播路径;探讨

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.065

2016年网络直播井喷式发展，大量的网络直播平台诞生，网红现象也由此产生。在这样的时代背景下，新闻播报也逐渐开启了直播的新尝试，直播带来的新闻播报惊喜也是有目共睹的，移动新闻直播也成为传统媒介与新媒介融合的突破口。以中央台为例，其倾力打造的融媒体新闻中心——央视新闻网上线发布后变收获无数好评，这也再次肯定了移动新闻直播的魅力。而积极探讨融媒体背景下移动新闻直播的优化路径和完善策略等具有现实必要性。

1. 移动直播的含义

移动直播是融媒体技术、互联网技术发展的产物，从3G时代到5G时代的迈进，移动直播开启了直播的新渠道，特别是移动新闻直播，逐渐摆脱了庞大新闻直播车直播的局限，智能手机就可以轻松进行新闻直播，也拓宽了群众新闻信息获取渠道，备受肯定。移动直播的主要载体是手机客户端和移动网络设备，其带来的是新闻信息等的即时分享与即时互动，其逐渐成为主流的新闻生产方式，也开启了“人人皆记者”的新局面。传统的新闻直播主体多为广电行业，而移动直播时代，个体也享有直播的主动权，传统媒体的变革势在必行，其时效性强，信息发布及接受方便快捷，其关注与受众的互动，使得直播跳出了记者播讲式的条框，全新的实时直播或者转播，让信息传输更高效，知识经济时代信息价值更突显。移动新闻直播也开了新闻移动播报，自由播报的先河，是移动直播的成功尝试。

2. 移动新闻直播的三大优势

移动新闻直播作为融媒体时代新闻播报的创新尝试，是新旧媒体融合发展的产物，其主题更丰富，报道现场感更强，受众阅读体验观看体验更深刻，可以说移动新闻直播是对传统新闻播报模式的颠覆。其优势也是显而易见的。

2.1 生产便捷，内容更丰富

在移动新闻直播诞生之前，占据新闻播报主流地位的是电视新闻直播，其对应的是复杂规范的流程，背后是高度配合，分工明确，规模庞大的直播团队，且对设备要求较高，需要专业的卫星直播车，摄像机，信号发射器，信号接收器等，其多体积庞大，运输难度大。且新闻直播过程中对应复杂的流程，整个直播准备工作耗时较长且成本较高，对电视新闻直播选题范围也有既定的限制，更侧重于社会重要新闻事件的播报及突发事件的插播等。而移动新闻直播的产生，其原有的硬性约束逐渐减弱，只需要稳定的网络环境和智能移动设备就可自由地进行新闻直播，且操作简单，低成本，人人可以扮演直播者的角色。因为既有的限制少了，移动新闻直播的范围也更大，各种群众喜闻乐见的选题都可以进行直播，新闻直播带有明显的微小型、生活气息浓等特点，使得传统新闻直播盲目得以填补，对应的直播话题也更能激发受众探讨的热情。

2.2 注重互动，参与感更强

传统的电视新闻直播是单向的信息输送，因此新闻传播的过程中，受众的信息反馈渠道是被阻断的，虽然后期增加了电话连线，网络连线等，但双方的互动也略显牵强。传统的新闻直播中，受众始终处于被动信息接收的境地，这使得新闻直播的粘性普遍不强。而移动新闻直播的产生使得单向的信息传输成为互动性更强的双向信息传输，对应的弹幕技术的成熟与完善，也使得受众与媒介主体的互动更即时更热烈，受众可以边看新闻边发表意见，抒发情感等，其对应的直播参与感更强。移动新闻直播较强的互动性，使得受众对新闻直播的关注加大，也受众的直播响应又进一步激发主播播报热情。

2.3 过程叙事，真实感更强

对比传统的电视新闻直播，移动新闻直播更关注过程叙事，对应的真实感更强，甚至能让受众获得现场体验的真实感。传统的电视新闻直播受电视节目时间限制明显，在表达上力求简练，高度概括等，要求记者在新闻事件说明时需要提前进行信息加工，配合倒叙、插叙等方式叙述语言，实现单位时间内信息的高效传输。但移动新闻直播与之不同，其在直播时可以不受时间的限制，可以自由选择新闻时长，全程直播发生的新闻事件，甚至可以直播主播人现场直播实况，使得信息反馈更真实，重视过程叙事，减少了人为的视频剪辑处理，让受众的新闻观看体验更深刻，真实感更强。移动新闻直播只需要一台智能手机就可以自由操作，无需后期制作，真实地再现新闻现场的实际情况，受众观看时产生好像在现场的真实感。

3. 融媒体时代移动新闻直播的优化路径

3.1 打造全能型的记者队伍，内容制作追求精益求精

作为主流且备受欢迎的传媒形态，移动新闻直播必须考虑走持续性发展之路，而其必须在内容上把好关，既要确保信息的真实，又要确保信息处理的精良。不管是娱乐性的直播还是较为严肃的新闻直播，其必須明确内容产业的发展定位，追求质量的优良。当务之急是重视提升播报者的新闻素养，加强其知识储备，逐步培养优秀的新闻记者，以实现优秀新闻内容的孵化。移动新闻直播处于初级发展阶段，受众对该新型的媒体形态热情较高，相较于内容的关注，其更被新颖的形式所吸引，而当移动新闻直播发展到一定阶段，受众便会关注其内容，因此关注内容，确保内容质量高才能让受众对移动新闻直播具有足够的热情。移动新闻直播内容不断优化的同时应该关注差异化素材选取，但回归到本质上，其始终要求提升直播记者的能力和素养。当前移动新闻直播突出过程和信息的即时播报，打造全能型的记者队伍是关键。让直播记者具备良好的新闻现场把控能力，能做到突发事件的紧急新闻化处理，能确保新闻舆论导向的正确性等，使得直播更有公信力和影响力。优秀的直播团队对移动新闻直播来说是至关重要的，其决定着移动新闻直播的未来走向。

3.2 积极创新直播形式，丰富受众直播观看体验

融媒体时代对应的是各种媒介形式的充分融合，特别是新媒体数字化、移动化、智能化信息传播形态的改变，也改变了人们的信息接收方式和阅读习惯，让碎片化阅读与浅阅读成为阅读的新潮流，符合人们的多元阅读需求。移动直播相较于传统的直播模式，其更富视觉冲击力，带给受众更大的新闻震撼感，特别是其全过程的叙事播报，使得受众真实体验感更强。但移动直播也有自身局限，特别是长时间的新闻事件直播，对应的信息密度较低，且较为拖沓，容易导致受众产生审美上的疲劳。对此要积极寻求移动新闻直播的新形式，以实现其短板问题的处理。当前数据流量和无线网络技术的发展启示我们可以将移动新闻直播与短视频结合起来，可以尝试短视频预热——直播预告——直播——实时短视频剪辑——用户引流的新直播模式，而在初步的尝试后，效果较为理想。我们在直播中借鉴短视頻+直播的思路，实现直播内容的分段化处理，使得直播内容更精简，信息表达更集中，减少受众的审美疲劳感，这种新的直播形式进一步丰富了受众直播观看的体验。

3.3 创新直播技术支持，提升移动直播的时代价值

我国移动新闻直播毕竟还处于初步发展阶段，其依然属于新兴事物，对应的技术不完善问题也较为突出，基于此必须利用新技术，推动系统的升级优化，以优化受众的观看体验。移动新闻直播产业化发展，内容质量提升的同时要着眼于技术的改革，如VR技术的应用，其对应的是全景视频技术，受众的体验感更好。移动新闻客户端也可以基于大数据技术，根据用户浏览痕迹等进行数据的采集与分析，建构数据库明确用户画像，有针对性地推送直播内容，改变移动新闻直播千人一面的现状。而移动新闻直播中引入360度全景视频技术，使得用户的沉浸式体验更强，大大激发受众移动新闻直播观看的兴趣。在移动新闻直播技术创新尝试中，也基于H5技术，推出与之相关的H5产品等，使得移动新闻直播的传播力更强。当前新华社、人民日报等在客户端技术创新上做了很多努力，也取得了理想预期，因此技术的变革与创新需要持续的关注。

3.4 坚持多个平台融合，打造矩阵传播网络

互联网时代，媒体融合是必然趋势，基于媒体融合的大趋势，必须着手打造矩阵传播网络，让移动新闻直播更富活力，进一步提升移动新闻直播的传播力和影响力。移动新闻直播与其他媒介形式融合，协同式发展，优劣互补，相得益彰。具体来说，移动新闻直播积极寻求合作伙伴，走合作共赢之路。比较成功的有“我们的视频”栏目，其是新京报与腾讯新闻联合的产物，实现了传播渠道的拓展，也带来内容生产及良性互动的深化，对应的传播效果是1+1>2。央视新闻移动网也是多平台融合与矩阵传播的成功案例，都值得我们借鉴与学习。当前我国已经初步建立起来的移动新闻直播矩阵体系构成主体有300多家，其也形成了新闻品牌的独有号召力，其借助矩阵式的网络传播布局，实现了多平台信息的同步发布，微博、微信、快手、抖音、今日头条等不同形态的作品尽情呈现，带来了移动新闻传播的饕餮盛宴。

结束语：5G时代的到来，移动新闻直播在融媒体的时代背景下创新发展，逐渐占领传统新闻播报的主阵地，其自身优势的不断凸显，局限性也逐渐暴露。因此移动新闻直播要想持续发力，必须实现优势的持续凸显和短板的不断填补，以全能型记者队伍的打造、技术的创新、直播形式的推陈出新和多平台的融合，实现其传播影响力的提升，形成独有的移动新闻品牌，实现移动新闻直播的稳定持续发展，实现知识经济时代信息价值的充分发挥。

参考文献：

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