低碳时代传统文化在可回收包装设计中的运用

陈思

摘要：自绿色经济新理念提出以来，低碳环保成为了各行各业的经济新风尚，低碳经济时代也成为了目前这个倡导绿色环保时代的代名词。面对日益恶化的生态环境以及日趋严重的资源浪费，包装设计产业也不甘落后，开始在“节约”、“可回收”等产品属性上下功夫。然而，如何将中国传统文化理念运用于包装设计过程中成为了目前亟待解决的一大问题。本文以探究行业发展过程中所积累的经验为背景，阐述了如何将中国传统文化与可回收包装设计理念更好融合。

关键词：低碳经济；可回收包装；传统文化

中图分类号：TB48，TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 11-0058-03

Application of Traditional Chinese Culture in Recycle Packing Design in Low-Carbon Era

CHEN Si（Shenzhen Tongchuang Dream Studio Cultural Creativity Co.， LTD.， Shenzhen 518000， China）

Abstract： Since the proposal of the new concept of green economy， low-carbon and environmental protection has become the new economic fashion of all sectors， and low-carbon economy era has also become the pronoun of this era. Confronted with deteriorating ecological environment and more and more severe resource consumption， packing design industry also makes some actions for it， such as “economy”and “recycle” these product features. However， how to apply traditional Chinese culture concept to packing design becomes a great problem to be solved at present. In this thesis， taking the exploration on the accumulated experience in the industry development process as background， it illustrates how to better integrate traditional Chinese culture with recycle packing design concept.

Keywords： low-carbon economy； recycle package； traditional culture

1 研究背景

1.1可回收包装不断发展

我国快递发送量在五年内均稳居全球第一，于2019年突破600亿件的水平，如此庞大的快递量侧面表现出我国在包装领域所投入的巨大资源。然而，在如此大的资源消耗下，大量的包装废弃物也引起了社会的广泛关注。该问题为包装产业提出了新要求，如何让包装设计变得更加适合回收再利用成为了全行业高度重视的问题。

目前我國已经针对快递包装在内的包装行业采取了多种措施，良好地促进了行业的可持续发展。目前最新推出的2020年新版“限塑令”将逐步限制、禁止塑料制品的制造与使用，同时推广塑料制品替代产品。逐步建立塑料制品减量的良好势态，建立绿色物流模式。最终在2025年建立塑料制品生产制造使用全方位的管理制度，最终控制塑料污染。

目前随着技术不断发展，传统包装正朝着可回收包装的方向快速发展。首先，在包装循环化方面无论是快递包装还是食品化妆品等重点领域包装基本能够做到可回收。例如，以往的快递运单是简单的复印纸运单，而在最新的快递上我们能够看到运单已经变成了轻量化的贴纸模式，大大提高了快递包装的循环率。其次，包装绿色化也获得了长久的发展。包装的绿色化对于塑料的可降解有着重要的要求，目前塑料包装大幅度采用聚乳酸材质，有助于更快更好地降解，减少污染。同时我国也发布了绿色产品评价标准，绿色包装也会纳入标准中。

1.2市场对传统元素产品需求较大

无论是日本的和式风格、浮世绘风格，还是葡萄牙的凯尔多民俗文化都对当地的包装设计带来了重要的灵感与启示。即使在中西文化交融的新加坡，当地包装设计产业也处处体现着中国传统元素。那么对于目前蓬勃发展的我国市场而言，如何将传统文化元素更好地运用于包装之上是一个非常重要的课题。包装风格是文化与理念在商品上的结合，传统文化作为人民在生产生活中的侧面记录与表现，是一种得到艺术创作者提炼与升华后的大众化视觉语言，从而能够引发消费者的强烈共鸣。因此突出产品特性，展现其中体现的传统文化与理念使得包装设计独树一帜，才能够更好地得到消费者在心理上的认同[1]。包装中蕴含的传统元素不仅能够提升产品的文化品位，更能使产品具有鲜明的特色，这一点对于产品的竞争力以及增强客户粘度、提升产品辨识度都是有很大帮助的。

1.3政策上的支持

党和中央为决胜2020年的污染防治攻坚战，推出了一系列措施以便利于可回收包装的发展。2016年工信部与商务部发布了关于加快我国包装产业转型发展的指导意见为我国包装产业转型发展提出了系统性的指导性方针，对可回收包装这一方面提供了强有力的发展。2017年，发改委也推出了《生活垃圾分类制度实施方案》，大力开展垃圾分类运动以提高我国资源回收率，同时减少环境污染。2019年，国家发布了《关于加快推进工业节能与绿色发展的通知》，其中明确了在有条件的城镇推动可回收废弃物再利用。这些政策为可回收包装产业提供了高屋建瓴的作用，使得可回收包装产业有规可依，为产业提供了政策支持。

2 如何将传统文化更好融入可回收包装设计

2.1设计理念

2.1.1表现底蕴、推陈出新

首先，作为视觉上第一眼看到的产品，包装不仅仅有着包装功能，其装饰功能也是同样重要的，因此包装一定要注重美观。但仅仅具有美观这一属性显然对于包装是不够的，陷入同质化尴尬境地的恰恰是那些仅仅具有美观而缺乏其它特性的包装。在美观的同时，重视体现传统文化底蕴是关键。底蕴是传统文化的灵魂所在，通过对传统视觉元素、色彩等的创新，既能表现出包装的美观，也能够体现传统文化的深厚底蕴。包装中可以加入具有地域符号、民族符号等具有视觉表现的传统文化意象，但也应该跟时代相结合，将传统元素二次包装融入到包装的设计中，这样才能设计出新颖又具有文化底蕴的包装产品。

2.1.2确定风格、突出理念

要将传统文化与包装更好地融合在一起，包装上的传统文化元素一定要与产品的整体与细节相一致[2]。包装整体风格与产品功能一致，才能够增强产品的辨识度，更好地吸引目标消费者。因而消费者能够通过统一的风格将包装与产品乃至品牌采取联想与关联，从而增强产品销量，增强品牌信任度。而若是产品包装与内在产品风格迥异，则可能使得降低产品包装美感，宣传对象错乱而导致失去目标消费者，品牌也会遭受打击。包装风格和其整体理念必须跟产品风格保持一致，才能让产品既能彰显其文化内涵又能提高客户粘度和产品辨识度。

2.1.3契合功能、体现特点

在设计可回收包装的同时，不仅仅要注意使得包装契合产品的功能，还需要注意让包装元素契合可回收包装的特点。可回收包装具有轻量化、可降解、可循环利用的特点，那么在设计包装视觉元素的时候就需要兼顾这些特点。要注意在设计时尽量简约，减少纷繁复杂的设计。同时要注意包装材质可能对包装画面的影响，例如可降解包装的印刷用料要尽量选用环保但又不破坏图层的产品。

2.2 设计实践

2.2.1把握意象

传统文化中有许多意象，例如梅兰竹菊代表君子之气，牡丹代表华贵，芍药代表雍容等等。传统文化意象在包装中的应用也是由来已久，例如中国结表现的就是传统文化中向心凝聚的意象、寿桃表达的是长寿的意象。但是传统文化意象在包装中的应用也需要有指向性，也就是将传统文化意象跟产品有机结合起来，更好的表达产品内涵，而不是生搬硬套。要将传统文化运用于包装之上，可以采取产品包装想要表达意义在传统文化意象中的投射，如此不仅能够传递产品功能与意义，还能够体现传统文化底蕴[3]。

2.2.2运用符号

古代祥瑞图腾，特殊图像符号并不像意象一样代表着具体的涵义，而是包含着更广泛的意义，这一点是跟中国源远流长的历史文化相结合的，内涵更加丰富，寓意也更加有指向性，因此将此等符号和图腾运用到产品包装上能使其更好的跟产品契合，能够有针对的跟产品功能相结合达到产品宣传的作用。以龙图腾为例，它是中国最常使用的图腾符号，代表的是尊贵、祥瑞与强大，但它又不只是一种符号，对于炎黄子孙来说它还是一种血脉相连的情感，将其运用在产品包装中能够提升产品的记忆点和提升美感。将符号运用于产品包装之上能够体现出传统文化中蕴含的美感，还能够使包装具有记忆点，增强品牌传播度[4]。

3 总结

产品包装如何在体现产品细节、表现中国文化的同时兼顾绿色包装的特点一直以来都是学界与业界津津乐道的问题。以上内容仅从业界实践角度浅显地论述了其中的内容，对于具体细节的阐述尚有许多不足之处，例如尚未理清设计学界对于如何将传统文化元素与绿色包装融合的观点，同时对国外相同案例的考究与借鉴也稍显单薄。

参考文献：

[1]郭立业.传统元素在食品包装设计中的应用[J].食品研究与开发，2020，41（18）：225-226.

[2]吴梦婧，吴婕.基于市场需求的系列化设计方法与实践[J].设计，2020，33（17）：113-115.

[3]张双力.美术情感元素在外卖食品包装设计中的应用研究[J].食品研究与开发，2020，41（18）：232-233.

[4]李易寰，赵明. 中国传统元素在當下包装设计中应用价值与发展[C]. 中共沈阳市委 沈阳市人民政府.第十七届沈阳科学学术年会论文集.中共沈阳市委 沈阳市人民政府：沈阳市科学技术协会，2020：1834-1838.