浅谈视觉传达设计与民族文化符号的融合

2020-01-19聂淼

黑河学院学报 2020年5期

聂淼

(福州外语外贸学院艺术与设计学院，福建福州 350001)

文化多元化交融的背景下，对于自身民族文化挖掘和理解较为深刻的，势必在这场以文化共享为目的的文化浪潮之中立于不败之地。“只有民族的，才是世界的”这句话已经在当代社会的许多艺术领域得到非常完美的印证，任何艺术领域向着更高层次的发展都离不开对于本民族传统文化的进一步挖掘。

视觉传达设计作为当代艺术设计的重要门类之一，与所有的艺术设计有着高度的一致性，即对于文化内涵的强调和在意。可以说，任何一种设计如果缺乏文化支撑，都是毫无灵魂可言的，都将在短暂的绽放后走向枯萎。相反，所有伟大的艺术设计作品，都是因为有着强大的文化内涵的支撑而经久不衰。

中华民族文化所具备的深度和广度足以支撑任何一部现代视觉传达设计作品熠熠生辉，成为经典，也足以引导整个视觉传达设计行业向着更加辉煌的方向迈进，作为当代视觉传达设计者而言，应当更积极地去借鉴我国传统文化元素符号，在设计中更多引入这些凝聚着厚重文化气息的视觉符号，用民族文化来滋养设计作品，也在不断挖掘中更好地传承我国的民族文化。

一、中华民族传统文化符号的意蕴

文化需要符号来进行具体化的表达，这些符号包括图像、文字、颜色、民间工艺、民间习俗等，这些不同的符号虽然具有着十分丰富且不尽相同的表现形式，但却拥有高度一致的内在核心。很多文化符号不仅造型优美，内涵深刻，其还具有很高的历史价值和思想价值。

文化符号如一个个烙印一般，形成于所有中华儿女的心中，刻印在一个个流传于当时及后世的物品上，许多文化符号被认为是区分朝代的重要标志，也被认为是区别不同地区典型文化的依据。文化符号反映的是当时社会人们共同的认知，如信仰、习俗、审美等，代表着一个时期中国人的精神状态和社会面貌。

我国地域辽阔，不同地区的文化具有明显的差异性，这也造就了不同地区的文化符号有着很明显的差异，如木雕、石雕、砖雕这种很具地方特色的雕刻艺术就能代表徽州地区的文化，徽州三雕也就成了徽州文化典型的文化符号。

从时间跨度上来看，文化符号所具有的意义更加深刻，现在很多考古学家都以出土文物上的文字、图像、雕刻艺术等来推断文物所诞生的朝代，也通过这些文化符号来了解当时社会的主流思想、坊间盛行气息、社会经济状况以及民众精神状态等。这些具备丰富内涵的文化符号可以说是一个个相对无言，却又诉说着一切的文化传递者，让每一个瞻仰的人都能够领略到民族传统文化历经千年之后所具备的那一份厚重。

二、民族文化符号在当代视觉传达设计中的价值考量

1.历史价值所凝聚成的认同感

民族文化符号之所以被称之为民族的文化符号，就是因为其是中华民族历经千年凝聚下来的能够代表着某种文化的标志，通过该内涵就能够看出民族文化符号最明显的特征具备高度的认同感。每一个中华民族儿女在文化基因深处都有着一种对于传统文化符号的共鸣感，这是根植于人们灵魂深处的，是不论身在何处以及身处何时都能够感受到的[1]。

视觉传达设计的目的就是高度的认同感，任何一个设计者都希望自己的设计作品能够被广为传播，而民族文化符号所具备的高度认同感能够帮助视觉传达设计提高人们的认可度。因为文化符号中的文字、图画、纹样等往往在创造和流传过程中就已经被赋予了非常深刻的民族内涵和文化底蕴，在特定的时期和区域之内其就像货币一样，被人们高度认同着。

2.观赏价值所赋予的独特美感

民族文化符号之所以能够流传下来不仅仅是因为其高度的认同感和历史价值，其自身所具备的审美价值也是不容忽视的，可以说民族文化符号所具备的独特美感就是中华民族传承下来的，对于美的独特追求和别具一格的审美情趣的集中体现。

虽然近百年来中西方文化交流不断加剧，民族文化在发生着很大的变化，但随着我国国力的提升，民族文化觉醒的声音如同大地的轰鸣一般，震撼着每一位中华儿女的心。文化的觉醒能够更好地唤起一个民族的归属感，也能够让蕴藏在文化符号之中的独特美感再次闪耀光芒。

蕴藏于民族文化符号之中的独特美感时至今日仍具有很强烈的观赏价值，如盘龙纹样在视觉上的冲击力，梅兰竹菊等植物图案在造型上的和谐自然，祥云图案也能够给观赏者以强烈的层次美感，水墨丹青图案能够让观赏者感觉到一种空灵和幽静，也能够凭借简单的构图达到一种无声胜有声的传达效果。

3.商业价值所需要的信任感和依赖感

人的最终归属是灵魂和思想的归属，这一点在物质越是发达的社会体现越明显。随着我国经济的繁荣，物质文明程度不断提高，人们对于精神文明的需求变得愈加强烈，而这其中最为强烈的就是民族文化所产生的呼唤。

视觉传达设计更多的还是服务于商业，创造的是商业价值，这也意味着视觉传达设计需要人们对其产生信任感和依赖感，需要通过某一种视觉传达设计作品达到对其所代表着的产品产生一种信任，并在不断的理解其设计和使用产品的过程中产生一种依赖的感觉。

人们总是对于自己所追求的东西容易产生信任感，随着民族意识的觉醒，越来越多的中国人开始对中华文化产生强烈的信任感，对许多带有民族文化元素和符号的物品给予青睐的目光，近年来，借助传统文化而获得成功的视觉传达设计作品比比皆是，这些作品在深刻理解传统民族文化的基础之上，非常巧妙地运用了能够唤起人们信任感的文化符号，并在不断地传达设计者对于文化思想内涵的理解的过程中，让人们对其产生一种依赖感。

三、民族文化符号对当代视觉传达设计的引领作用

1.公众价值取向的导向作用

视觉传达可以说是当代社会各种信息传播方式中效果较为直观，受众群体较为广泛的一种信息传播方式。近年来，视觉传达设计中的内容及设计者所传达的理念越来越受到关注，人们不再单纯地以视觉传达设计作品之中所体现出来的颜色、图形等直观元素来评判其优异，而更多的是在寻找一件视觉传达设计作品对于自己内心所追求的价值理念的契合，当人们看到一件视觉传达设计作品所表现出来的价值理念与其心中的价值取向诉求有着高度的契合时，人们往往会对其产生一种高度的信任感，并同时会对这件视觉传达设计作品所代表的商品产生浓厚的兴趣。

民族文化符号可以说在很大程度上放大了视觉传达设计作品的公众影响力，由于传统文化在公众心中根深蒂固的作用，其对公众的价值取向影响极其深刻。随着我国国力的提升，民族意识在不断提高，整个社会对于中华民族传统文化的呼唤愈加强烈，民族文化越来越能唤起人们内心的荣誉感和自豪感[2]。

视觉传达设计更多地融入民族文化符号无疑是赢得更多公众认可的最佳选择，并且有效融入民族文化符号也能使视觉传达设计更具引领正确价值取向的作用，这对于自身行业的发展也是有着非常积极的意义。

2.时代发展的必然选择

不同时期的艺术作品中，文化符号都是不可或缺的重要组成元素，当代科学技术的发达让视觉传达设计的完成方式和表现方式更加多样化。而随着文化交流的频繁，视觉传达设计作品中的文化符号也呈现多样性的特点。

但随着越来越多的设计者将目光投向本民族的文化挖掘方面，更多具有典型民族色彩的文化符号被运用到了视觉传达设计作品中，并取得了非常显著的成效。这说明当今社会中国人对于自身文化的重视程度在不断地提高，在越来越深入的文化交流中，越来越多的中国人认识到只有做好自己才能更好地去理解别人。

在文化交流和碰撞中，首先，设计者应遵循时代发展的特性，但作为一名设计者来说首先应认识到艺术作品的灵魂是什么，无疑是艺术家深刻的思想及对于自身文化的解读。其次，就是设计者所应遵循的文化操守，一名合格的设计者想到的应当是对于文化的坚守和传承，绝不是随波逐流。在激烈的文化碰撞之中，任何一个没有对本民族文化坚守到底的民族，最终都会在激烈的碰撞之中迷失自我。

现今中华民族正处于崛起的关键期，文化势必会随着整个民族的复兴而复兴，抓住民族文化的脉搏既能提高自身作品知名度和影响力，同时又是积累作品艺术价值和文化价值的有效途径，作为视觉传达设计者而言，对于民族文化的进一步挖掘是对于自身艺术发展的进一步保证和承诺。

四、民族文化符号与当代视觉传达设计的融合途径

我国是一个文化大国，拥有着数千年从未断绝的文化传承，民族文化符号之多、形式之丰、寓意之深、积淀之厚可谓浩如烟海，再加上我国地域辽阔，不同地区的文化具有鲜明的特点，这就更让文化符号的种类和数量变得如星辰一般，璀璨而又不可胜数。总体而言，我国民族文化符号大致可以分为文字、纹饰、形状及色彩四种，在当代的视觉传达设计之中，将这些文化符号有效应用到设计作品之中，既是对于作品表现丰富程度的提高，同时，也以其厚重的文化承载让视觉传达设计作品更显内涵深刻、寓意厚重，如果是选择具地域特色的文化符号，更能使一件视觉传达设计作品及时起到深入人心的效果[3]。

1.文字：文化精神的传承

谈及中华民族传统文化，最先想到的就是汉字，可以说汉字之于中华民族文化而言相当于根之于树，其承载了中华民族数千年的文化演变和传承，直观记录了历史长河每一刻的流淌，从先秦时期的甲骨文到后世的简化汉字，其每一次的进化都代表着中华民族的蜕变与进步。

汉字本是一种表意文字，一个汉字就代表着很丰富的含义，可以说在视觉传达设计之中融入汉字，能够让一件视觉传达设计作品的表意变得丰富，而且别具一番韵味。早在先秦时期的汉字，其对于生活的描述非常直观，虽然有些文字具有抽象性，但总的来说还是可以联想到生活中的某一种行为或者事物，这一点在很多出土的青铜器上体现得很清晰。由于这些文字符号的融入，使得这些青铜器、壁画等增添了很多美感，使其在具备考古价值的同时也多了几分观赏价值。

汉字不仅是一种表意文字，还具备很强的形意结合特点，一个汉字甚至能够表达一句完整的语意，在相对精简的古汉语中，汉字的表意作用更加明显，议论、表意、抒情、描绘等功能往往通过一个或者几个汉字就能实现。这也就使得许多汉字在具备形式上的美感的同时，也具备着非常厚重的文化内涵。并且在视觉传达设计之中，对于某些很有寓意或者很具文化内涵的汉字的使用可以收到好的效果，通过合理的构图和布局能够第一时间抓住观赏者的眼球，并引发观赏者的深思，同时，唤起他们心中对于这些涵义深刻的文字的感悟和品读。

2.纹饰：精神信仰的延续

在中华传统文化之中，纹饰代表着很强烈的民族信仰，如祥瑞纹饰代表着中华民族劳动人民对于美好生活的信仰，龙纹饰代表着人们对于至高无上权力的信仰。早期的纹饰多为部落的图腾，象征着一个部落集中的精神信仰，后随着社会的发展，人们改造自然的能力增强，探索自然的收获越来越丰，原本的部落图腾也渐渐演变为人们某种精神信仰的纹饰，最终在文化的发展之中或流传下来或铭刻于某一历史时期的器物之上。

人们多用这些纹饰来表达自身对于幸福生活的向往和追求，如从事农业生产的人们往往用鱼纹或者稻穗纹样来表示对于丰收的期盼。诸如此类的纹饰还有很多，如祈求风调雨顺、国泰民安、人丁兴旺、平安多福的纹饰，这些纹饰在饰物、建筑、家具上都有着很丰富的表现，另外在各种祭祀用品或者陶瓷制品上也多用纹饰来加以装饰[4]。

这种纹饰许多都流传了下来，如祥云纹饰，在当代的许多视觉传达设计之中，祥云纹饰是很受青睐的一种纹饰图样，在服饰、器物之上都有广泛的应用，除此以外还有很多瑞兽纹饰，众所周知中华民族是一个瑞兽崇拜强烈的民族，对于龙的崇拜可以说是无以复加的，东方巨龙一直都是中华民族的象征。

在当代视觉传达设计之中，龙纹饰的采用可以说是非常广泛的，往往一件视觉传达设计作品之中对于龙纹饰的采用都会给观赏者一种内心深处的某种情感被触动的感觉。此类能够触动人们内心情感的纹饰还有很多，这主要是因为中华民族传承已久的祥瑞文化早已经根植于每一位中华民族儿女的心中，其代表着中华民族的精神信仰，代表着中华民族对于未来的渴求和期盼。视觉传达设计对于纹饰的采用既是对于信仰的回归，同时也是重塑，在文化激烈碰撞的时代，通过这种重塑来找寻每一次设计过程中的精神归属。