太原市夜间旅游开发研究

韩飞燕

(山西旅游职业学院 旅游管理系，山西 太原 030031)

随着人民收入水平的提高，消费需求也越来越多元化、品质化。具体到旅游上来看，游客已不仅仅满足于传统的观光游，而更加注重旅游的体验性。可以说，旅游消费日益多元化的需求倒逼旅游供给侧改革，而夜间旅游为旅游供给侧改革提供了一条提质增效的绝佳路径。今年元宵节，故宫推出了百年来第一次灯会“紫禁城上元之夜”，开通网络预约通道后因预约人数太多导致系统瘫痪，出现了喜人的一票难求的场景；而西安“大唐不夜城”首日就吸引35万游客前来观赏游览，这些均反映了夜间旅游的火热。而2019年3月14日中国旅游研究院发布夜间旅游专项调查数据同样证明了当前夜间旅游需求旺盛的趋势。数据显示，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间旅游的经历，2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成[1]。

太原市是山西省省会，中国优秀旅游城市、国家历史文化名城，丰富的旅游资源、深厚的历史积淀和便利的交通条件都为其发展夜间旅游奠定了坚实的基础。但笔者通过现场调研发现，很多游客仅将太原作为过境地、集散地，逗留时间短，过夜比例低，夜间消费低，基本处于“白天游、晚上走”的状态[2]。这种状况无法完全释放太原旅游的活力。

1 太原发展夜间旅游的必要性

1.1 完善旅游产品体系，丰富游客体验度

目前，太原旅游市场中提供的主要为传统的观光旅游产品，游客参与体验感较弱，难以激发其足够的热情，这是导致游客过而不留的重要原因。相对于白天走马观花式的游览观光，夜间旅游能让游客感受到完全不同于日间的另一番景象，有助于游客感知太原的文化，体验当地的生活方式，满足游客求新、求异的旅游体验。夜间旅游能够极大地增加旅游产品的厚度和丰富度。

1.2 延长游客逗留时间，增加旅游收入

夜间旅游是在时间上做文章，做时间上的加法。好的夜间旅游可以极大地延长游客逗留时间，产生的经济效益甚至不亚于日间旅游。太原市近五年来接待游客数和旅游收入均以年15%以上的速度增长，市场规模发展迅速。2018年共接待国内外游客8 126.2万人次，实现旅游总收入995.57亿元[3]。如果能将夜间旅游开发利用好，相当于为太原再造一个旅游市场，如此，旅游收入可能实现更大的增长。

1.3 带动相关产业发展，提升城市形象

根据笔者走访调研，在绝大多数游客谈到太原的定位时，关键词仍然是“重工业城市”“污染严重”等，旅游城市的形象并不突出。发展夜间旅游，可以向游客展现不一样的城市风貌，带动餐饮、购物等相关产业的发展，促进消费繁荣，也能提升太原的城市活力和形象，促使太原从“过路型旅游城市”向“旅游目的地城市”转变。

2 太原发展夜间旅游的优势

2.1 历史底蕴深厚，旅游资源丰富，为发展夜间旅游提供了基础

太原市三面环山，汾河流经全市，有利的地理条件给太原市带来了丰富的自然风光；太原市有2 500多年建城史，历史悠久，古建筑艺术、石窟雕塑、绘画艺术等文化旅游资源十分丰富[4]。目前，太原市有A级景区20家(其中4A级景区12家，3A级景区6家，2A级景区2家)，仅次于晋中，位居山西省第二位。晋祠、中国煤炭博物馆、蒙山大佛、天龙山风景区、龙山石窟、汾河公园、东湖醋园等遍布全市。此外，太原还有晋剧、莲花落、锣鼓、晋祠庙会等非物质文化遗产可以作为夜间旅游产品的组成部分加以开发利用。

2.2 政府重视扶持，旅游基础设施日趋完善，为发展夜间旅游提供保障

随着太原经济结构转型，旅游业越来越受到政府的重视。近几年，太原市政府加大对城市基础设施的投入力度，城市道路拓宽、地下水电暖管道铺设、高架桥立交桥建设、地铁2号线修建等工作的开展使太原的城市面貌发生了巨大的变化，城市基础设施进一步完善，为太原发展夜间旅游带来了契机，提供了保障。

2.3 区位优势明显，城市知名度逐步提升，为发展夜间旅游提供客流量

太原位于山西的中部，贯通南北，衔接东西，交通区位优势明显。随着太原高铁线路的增加、航空机场建设的加速和高速网的密布，其作为交通枢纽的地位在不断强化，吸引越来越多周边省市游客的关注。2018年山西旅游热点城市的网络关注度中，太原搜索指数日均值稳居第一；2018年山西本地游客的消费主要集中在太原市，消费金额占全省本地游客消费金额的50%以上。无论从关注度还是从实际消费来看，太原在全省均处于第一，这为发展夜间旅游提供了巨大的客流量和商机。

3 太原发展夜间旅游存在的问题

3.1 夜间旅游发展思路不清晰，政府引导力度不足

目前，太原市政府和旅游相关部门虽然很重视旅游的发展，但对夜间旅游尚未有清晰的发展思路，缺乏专门的夜间旅游开发规划设计，在实践中则表现为引导力度不足，产品开发和营销宣传等工作都不能积极有效开展。

3.2 夜间旅游产品种类少，尚未形成品牌体系

太原开发夜间旅游产品较晚，著名的旅游景区如晋祠、煤炭博物馆等并未开放夜场，游客无法进行夜游；观赏性的夜间项目主要有汾河两岸夜景、2019年6月份在晋阳湖剧场进行的大型水上实景演艺《如梦晋阳》以及“二青会”开始在长风商务区上演的水幕灯光秀；参与型的夜间项目并未常态化，多数集中在春节前后，在晋祠、台骀山、青龙古镇等景区的系列庙会活动；特色餐饮主要集中在食品街。总体来看，太原夜间旅游产品不够丰富，特色不够鲜明，尚未形成品牌体系。

3.3 夜间旅游配套设施不够完善，管理水平有待提高

近几年，太原的基础设施虽然有了极大的改善，但是在景区以及商圈附近的配套设施却存在着供需不平衡的问题，特别是交通道路、停车场、公交车运营线路安排等方面表现尤为突出，例如：“二青会”期间长风商务区上演水幕灯光秀，每天吸引大量游客前来观赏，但很多游客却抱怨附近交通堵塞太严重，需要花大量的时间等车，大大降低了观赏活动所带来的愉悦感和满足感，成为夜游的主要扣分项。

从夜间旅游管理来看，缺乏有效的夜间安全防控指南以及实时监控手段，管理方法传统落后，水平有待进一步提高。

4 太原夜间旅游开发策略

总体来看，太原的夜间旅游发展尚处于起步阶段，与北京、重庆、西安等夜间旅游经验丰富的城市相比有一定的差距。因此，需要实施一系列切实可行的办法对太原夜间旅游进行卓有成效的开发。

4.1 政府牵头，做好夜间旅游的规划和总揽工作

要想使太原夜间旅游形成科学体系，合理的规划必不可少。这件事情只有政府牵头才能从宏观上总揽全局，进而落实到微观层面。首先需进行总体规划，明确太原夜间旅游的发展方向、目标、布局和路径，再结合本地现有资源的分布情况、文化特征进行分析、整合，还要学习其他城市先进的方法、手段，形成详实有效的规划纲要，为太原市夜间旅游的发展提供政策支持[5]。此外，政府还要厘清各部门、旅游企业的工作职责，例如：夜间照明工作部门的工作内容和最终要达到的投放效果；夜间旅游重点区域的治安管理工作职责、夜间交通的疏导和分流、夜间旅游咨询和投诉的处理等，只有各部门之间关系理顺，工作才能顺利进行。因此，政府必须充当好协调者和指挥者的角色，做好牵头工作。

4.2 积极开发符合本地实际的夜间旅游产品

夜间旅游作为日间旅游的延伸，要想发挥其应有的效益，靠照抄照搬是不行的，必须结合本地实际，深入挖掘本地的文化内涵，设计多形式、多主题的产品，才能对游客真正产生吸引力。

4.2.1 沟通协调，适当延长景区的营业时间

目前，太原市的景区正常营业时间多为上午8点至下午6点这一时段，对于一般游客来说，这样的时长有一定的局限性。国内已经有许多景区、博物馆开放夜场，延长营业时间，太原一些适合夜间开放、夜间参观效果不受影响的景区、博物馆可以进行相关的探索和尝试。例如，中国煤炭博物馆如果能开放夜场，游客就可以在白天选择去晋祠、东湖醋园等景区，而在晚上游览煤博馆，形成一个完整的一日游产品，进而将住宿和餐饮留在太原。

4.2.2 整合策划，建设“长风商务区”夜游商圈

长风商务区现有美术馆、图书馆、科技馆、博物馆、大剧院、万象城、长风国贸第六馆等配套设施和项目，一定程度上能够满足游客夜游、餐饮、住宿、购物、娱乐的需求，已经具备了打造夜游商圈的要素。今年春节期间，在长风商务区长风广场上演的“锦绣之旅”大型多媒体建筑光影秀拉开了夜间观赏游的序幕。“二青会”期间，长风商务区又上演了一系列的水幕灯光秀、光影秀，迅速引爆全城，为太原市夜间旅游的发展增添了浓墨重彩的一笔。但关键还是要让这些夜间观赏项目常态化并不断进行更新，以保证常演常新。其次，长风商务区可以利用其自身优势，适当延长美术馆、图书馆、科技馆、博物馆营业时间，以满足游客的游览需求。在此基础上，博物馆可以在挖掘太原历史文化资源的基础上与当地艺术剧院合作，把太原的非物质文化遗产(如莲花落)打造成表演项目，定期进行演出，以丰富内容，增加夜游的游客体验。

4.2.3 创新升级，打造一台富有地方特色的室内大型实景演出

2019年6月，太原市晋阳湖公园开始上演大型水上实景演艺《如梦晋阳》，但《如梦晋阳》属于户外实景演出，受天气

和季节影响比较大，无法保证演出时间的稳定性，因此应该创新升级富有特色的室内演艺项目，以保证演艺节目不受季节与天气的影响。近些年，宋城演艺的“千古情”演艺项目逐步在全国部分地区进行异地扩张，已经在杭州、丽江、三亚、九寨沟等热门旅游目的地取得了非常大的成功，他们的团队在选址、节目编排、灯光效果、特技、营销等方面都已形成一整套成熟体系，建议引进这一国内顶级团队，以晋阳文化、晋商文化为内涵，打造一台地域特色鲜明、有影响力的大型室内实景演艺秀，使游客从演艺中感受晋阳文化的魅力。

4.2.4 培育塑造，建设一条太原特色美食街

太原的灌肠、碗托、头脑等都是价格亲民的传统特色小吃，深受本地居民的喜爱，但外地游客却对这些小吃缺少感知度，游客普遍反映太原缺少一条能够集中展示山西面食和太原小吃的美食街。目前来看，太原当地成规模的特色餐饮集中在食品街一带，但食品街的知名度却无法同成都的宽窄巷子、锦里以及西安的回民街等相比。因此，在培育塑造美食街时，一方面需要加大对现有美食街-食品街的宣传营销，提高其知名度；另一方面需着手打造新的网红美食街。

4.2.5 串联成线，提升汾河两岸夜间观赏项目

汾河流经太原市区，为现代化都市增添了一抹柔美之色，汾河公园景区作为4A景区也受到了政府的重视和着意打造。但从目前呈现的效果来看，汾河两岸大部分区域只是市民夏季纳凉的选择，对外来游客吸引力较小，并不是其夜游必选地。汾河两岸要成为夜间观赏好去处，首先需要对重点区域进行重点亮化，结合周围楼宇设计灯光秀，打造游览过程中的兴奋点；其次需要设计游客休憩空间，并在其周围增加小吃品尝点，以满足动静相结合的实际需求，全力提升汾河两岸的夜游价值。

4.3 积极完善夜间旅游配套设施，提高夜间管理水平

夜间旅游的顺利开展离不开配套设施和服务，首先，搞好是亮化照明工程。照明是点亮城市夜间旅游的基础，要做好太原高速出入口、火车站附近区域、重要大道、商圈、夜间旅游景区、地标性建筑等关键区域的亮化工作。亮化要各具特色，全方位展现太原文化。其次，设计公交线路。公共交通的便捷性在很大程度上影响着游客的出游意愿，一方面可以考虑开通主要夜游点之间的交通专线，如：从火车站站、机场通往长风商务区、晋阳湖公园的专线；另一方面，适当延长通往主要夜游点公共交通的营业时间至晚上12∶00，方便游客夜间出行、回酒店。再次，设置服务咨询点。在游客集中区域设置交通、金融、游乐等服务项目咨询点，使游客节省等待时间，延长夜游体验时间。

太原要想打造优质旅游目的地，需要在认清不足的基础上丰富旅游产品的供给，而夜间旅游正好可以成为重要突破口和有力抓手。大力发展夜间旅游、开发夜间旅游产品对太原旅游有着十分重要的现实意义。本文对太原发展夜间旅游必要性、优势，以及存在的问题进行了分析和梳理，进而提出了夜间旅游开发的对策，以期对太原夜间旅游的发展有一定的启发。