新媒体时代做好高速公路宣传工作的思考

2020-01-18王承党湖南省高速公路集团有限公司湘西分公司

环球市场 2020年13期

王承党湖南省高速公路集团有限公司湘西分公司

随着信息技术的高速发展，新媒体已经成为当今时代沟通交流的主要渠道与载体。由于新媒体的传播媒介众多且信息具有实时性和交互性，因此新媒体在各行各业中的运用逐渐广泛。高速公路是交通运输的重要组成部分，事关国计民生与经济社会发展。处在深化改革关键期的湖南高速正在积极顺应新媒体时代的潮流，革新与发展高速公路宣传工作的理念与手段，通过宣传工作不断拉近与民众之间的距离。不仅提升了企业形象，扩大了行业影响力，同时还有助于高速公路事业高质量发展，服务经济社会发展和精神文明建设。

一、新媒体时代做好高速公路宣传工作的重要性

（一）有助于塑造良好的企业形象

良好的外部形象有助于企业的可持续发展。高速公路作为重要的公共基础设施，是民生行业，也是窗口行业，已成为人民群众生产生活不可或缺的重要组成部分。加强宣传工作，讲好高速公路故事，传递并壮大高速正能量，可以让广大人民群众更为全面和深入地了解、认知、认同高速公路和高速公路人，不断提升高速公路良好的形象，创造积极正面的社会影响，从而为高速公路行业发展赢得更好的外部环境。

（二）有助于培育好的企业文化

培养良好的企业文化是企业能够保持活力，提升员工积极性的重要手段，而如何培养良好的企业文化就需要宣传工作的支撑。例如，某地的高速公路建设企业提出了“四化管理”的方案，即制度化、简单化、人性化、合理化[1]，并将此方案在企业内部广泛传播，通过微信公众平台、宣传手册、定期培训等渠道，向员工进行宣传与教育，并逐渐形成系统，引领了员工的价值观导向，从而培养了良好的企业文化。

（三）有助于凝心聚力推动企业发展

由于高速公路企业岗位众多，员工的文化水平参差不齐。因此，如何将员工的思想和行动统一就成为企业决策者需要考虑的问题。这就需要企业具备强有力的宣传手段，从而增强企业内部员工的归属感与认同感。只有把思想宣传工作做好，才能不断提高员工队伍的凝聚力、向心力和执行力。在湖南高速公路深化改制转型的新形势下，这一点显得尤为重要。

二、当前高速公路宣传工作存在的短板弱项

（一）对宣传工作重要性的认识还不够

当前，一些高速公路管理部门还存在着对宣传工作重视程度不够的问题。一方面，不能够充分意识到宣传工作的重要性。在开展宣传工作时，不能从提升行业形象、培育企业文化、增强企业凝聚力向心力和执行力的层面来思考问题，从而导致工作定为不准、工作力度不够、工作成效不明显等问题，使得宣传工作没能充分发挥其在高速公路事业发展中的重要作用。另一方面，个别单位和部门的工作主动性和创造性不够强，不能够发挥自身的主观能动性与创造力，使得宣传工作的开展变得非常局限，从而使宣传工作的效果大打折扣。

（二）宣传队伍业务能力有待提高

新媒体时代的宣传工作需要宣传工作者具备一定的工作能力与操作技术，因而对相关工作人员的专业性具有一定要求。然而，通过调查发现，一些高速公路宣传部门特别是一线收费、养护、路政等单位，仍存在不少工作人员是兼职的情况，这部分人员不仅工作时间与精力上无法满足宣传工作的筹备与开展，还缺乏一定的专业能力，不能够熟练掌握相关软件及技术的运用，从而在开展宣传工作时效率低下且质量不高[2]。除此之外，相关部门对宣传工作人员的培养与选拔的重视还不够，不能够及时开展相关理论技术的教学和培训工作，从而导致宣传工作出现不规范的现象，一定程度上削弱了宣传工作的作用。

三、新媒体时代做好高速公路宣传工作的措施

（一）充分整合资源

一方面，高速公路管理部门应当意识到宣传工作的重要性，充分整合资源，统筹好人力、物力等资源的调度工作。要给予宣传工作有力的资金支持，构建好信息交流与宣传平台，建立健全相应的激励机制，不断提升宣传工作能力和工作成效。另一方面，要充分利用好当地的特色资源。以湘西高速为例，可对矮寨大桥的养护管理、应急保畅和湘西高速抗冰保畅等进行重点宣传，从而打造区域高速公路名片；可对湘西高速公路沿线土家族苗族民族文化、人文景观、路地共建等进行系列宣传；还可以利用新媒体，对美丽的山区高速公路进行系列宣传，并展示特色路域景观。

（二）全面构建企媒融合新格局

高速公路的宣传工作应顺应新媒体时代下的新思想与新理念。认真贯彻新形势下宣传思想工作使命任务，严格落实意识形态工作责任制，提高重大舆情处置能力，多渠道、全方位构建企媒融合新格局，如持续举办高速大讲堂，高标准打造企业全新门户网站，办好内刊，加强微信、微博、抖音等新媒体和 905 交通广播宣传。抓好情报板、电子显示屏等平台建设，进一步加大与主流媒体的沟通合作，讲好高速人的故事，做到整体发声、立体发声、强力发声。

（三）要坚持找准工作定位服务大局

高速公路新闻宣传工作要坚持把推动企业高质量发展作为首要任务，围绕中心，服务大局。比如当前深化改革转型一系列工作，都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，营造“干事创业有担当、廉洁务实有作为”的工作氛围。