传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择和拓展

古丽米热·依布拉音 新疆广播电视局

在信息技术持续发展下，各行业呈现迅速发展趋势，例如：视听新媒体，在其发展期间应用信息技术，可以及时弥补原有不足，如数字媒体等技术，实现了传统电视、视听新媒体融合。与此同时，媒体行业发展期间，为了更好适应行业发展需求，需要将传统电视和视听新媒体的融合发展作为重点，具体表现为：传统电视纵向发展，表现为网络电台；传统电视和网络媒体横向发展，通常体现在网络视频方面，呈现理想发展趋势。

一、传统电视和视听新媒体融合发展路径选择

最早网络电视台为中央电视台，其建设内容包括：互联网建设网站试行，早期网站是以图文模式呈现节目内容，未发挥互联网作用；播报模式转变为视频传播，例如：群众直播等，此种模式可以实现发布新闻和娱乐等综合发展；科学创建网络平台，通过网络电视方式呈现，可以扩大其规模，更好实现两者结合。对于传统电视来讲，为了更好满足观察需求，需要加大视听新媒体发展力度，结合研究数据发现，此种媒体模式具有诸多优势，例如：内容极其丰富，可以快速传播信息等，除了可以实现电视平台和网络平台结合之外，还可以发挥其强大发展优势，利用各项调整弥补其存在缺陷，同时经过模式改善提供全新娱乐平台。在社会持续发展下，传统电视随之受到较大影响，将其与视听新媒体结合，可以更好新形势发展需求，并成为一种新的发展趋势[1]。近几年，视听新媒体和传统电视融合已经取得一定成效，但根据实际经验分析发现，还会引发比较突出问题，例如：利益分配与内容重复等，为了充分发挥新媒体技术价值，需要根据传统电视制定发展方案，并借助网络电视发展，不仅可以实现电视网的网络化发展，而且还能推动传统电视长远发展。

结合资料显示，许多广播电视网站已经注册，具体表现为：借助宽带技术进行传输模式优化，借助此种方式保证其资源得到有效应用，然而，结合实际情况发现，传统媒体并未与新媒体有效结合，仍然处在脱节情况，无法满足广电网站要求。基于此，在媒体行业快速发展下，科学创建网络电视，应该加大新媒体宣传力度，同时坚持按照基本原则约束，如双向交互与非线性传播等，除了可以创建双向作用交互共享平台之外，还能实现传统电视和视听新媒体有效融合[2]。

二、传统电视和视听新媒体融合路径拓展

目前，门户网站是在网络基础上创建网络视频，例如：新浪与腾讯等，因传统视频网站呈现激励竞争氛围，所以，为了在竞争市场占据主要地位，需要重视传统电视、视听新媒体结合，以促进节目资源有效整合，科学运用技术人才力量，可以促进其融合发展，具体拓展内容包括以下几点。

（一）和群众影像内容融合

受信息时代影响，人们日常生活新鲜事件开始用拍摄方式予以保存，可以更好保证内容真实性。在此基础上，电视媒体为了更好获取真实事迹，在取得人们同意后获取视频影像，可以保证影像资源的多样化，最后通过网络视频上传，属于发挥网络传播重要方式，使其形成独立传播形式。当前，许多电视媒体民间栏目明显增加，如《新北方》等栏目，逐渐被广泛推上荧屏，可以实现有效传播，并获取群众支持，表明电视媒体发展方向准确性。

（二）和网络视频融合

调查数据表明，网络视频网站极其丰富，其数量明显超出传统电台与电视台，尤其是电视事业持续发展下，经电视工作人员努力节目资源持续丰富，有效解决网络视频存在不足。因此，双方按照取长补短方式融合，以原有资源为前提不断创新，可以充分发挥网络视频传播特点，同时由传统媒体转为多媒体，进而实现传统电视和网络视频结合，从而促进长远发展[3]。

（三）和通讯行业融合

在电子行业快速发展下，手机电视技术日益成熟，针对当前发展机遇，科学使用网络电视技术，可以符合消费者不同要求，推动网络视频长远发展。对于传统电视和通讯行业来讲，两者不仅属于竞争对手，还是一种合作伙伴，若要在市场占据主要地位，双方需要创建战略合作状态，利用三点合作形式实现共赢，具体包括：（1）电视媒体除了负责电视栏目之外，还需要通过无线运营商获取数据。（2）选择电视媒体时，和无线运营商维持排他合作关心，尽量在短期内占据主要地位，同时实现双方长远发展目标。（3）对于电视媒体来讲，在运营商中获取股份，可以使其具备较大控制力。

三、结束语

本文通过传统电视、视听新媒体研究发现，二者融合发展属于必然趋势，目前双方发展呈扩散状态，同时还会引发新问题，如技术与内容等原因。伴随传统电视传播手段多样化，对传播内容进行优化、传播形式创新，更好符合用户要求，可以不断完善法制路径，实现双方合作路径优化，促进电视媒体的全新转型，从而推动媒体行业长远发展。