新媒体发展为传媒经济带来新前景

李欣杨 黑龙江大学

一、绪论

随着科技的飞速发展和社会环境的转变，传统媒体所采用的经营形式已经不能充分适应不断变化的社会环境。占据传媒经济的主要角色已经逐渐从传统媒体转向新媒体。分析当今环境下媒体经济的新形式，为媒体盈利模式提供更有效的范例，不仅对新闻业具有重要意义，对社会其他行业的发展也具有重要意义，这是值得所有新闻工作者思考的问题。

二、发展背景

为了进一步探究新媒体带来的媒体经济新前景，我们将视野集中于活跃在这一领域的从业者，如网络直播主播、短视频博主以及这些信息的接受者——即用户，他们是传播方向上的接受者，也是传媒经济层面上的消费者。网络直播或短视频本质上是传播者与用户之间的一种沟通行为，即主播或短视频博主作为传者，将其商品相关信息或视频中所要传达的内容传递给用户，分析他们的行为特征和互动模式将是探究这种经济前景的重要一环。

为了更科学、更准确地分析以网络直播为代表的新媒体的影响力，需要借助一些详细的数据来进行研究。以淘宝电商直播为例，自2016 年直播带货便开始崭露头角，商家借助新媒体的技术优势和便利性，获得了巨大的利益。电商平台以网络直播的方式向受众传递有关商品的信息并同步进行销售，使直播带货行业几年时间取得了迅猛发展，2019 年更是达到一个高峰。

三、现状概述

通过逐年增长的销售数据可知，直播带货的商业模式逐渐成熟，头部平台已经建立了核心优势，几乎垄断了整个行业。据权威发布的报告显示，2020 年电商直播整体规模达到1.05 万亿元，将继续保持快速增长趋势，2021 年将扩大到近2 万亿元。如今，淘宝直播平台上的主播有上百万人，然而，他们之间销售额却存在着巨大的差异，只有极少数头部主播能够占据巨大的市场优势，其余主播只能瓜分以“薇娅、李佳琦”为首的头部主播之外的资源和流量。通过直播平台的数据分析，这些主播在粉丝数量和话题数量上都存在着巨大的差距，截止目前淘宝直播间数据显示，排名第一的薇娅和排名第二的李佳琦相差不大，两人的人气在伯仲之间。而排名第二的主播李佳琦的话题量是排名第三的主播的8 倍，而且随着排名的下降，这种差距呈现出越来越大的趋势。还有一个现象是，优势资源都集中在头部主播身上，对此也很容易解释，主播所拥有的影响力在传播领域可称之为一种影响力资源，而头部主播便是这个领域内“意见领袖”一般的存在，因其对于直播带货受众群体的强大号召力，使其拥有了可支配的影响力，最终实现了优势资源和影响力的扩张呈正比的增长过程。

四、直播带货与粉丝经济

除了网络直播带货所呈现的传媒经济新前景之外，从网红和众多从业者的角度来看，直播间的流量可以转化为粉丝经济，因此有很多名人、明星正在寻找机会加入直播的行列。被人熟知的罗永浩和董明珠的也为其品牌进行了直播。例如罗永浩4 月1 日的首场直播，各大网站和科技圈的粉丝都在关注，首场直播观看人数超过4800 万，成交额实现1.7 亿元。毫无疑问，这是一次成功的跨界尝试，接下来的两场直播也取得了不错的成绩。然而，并不是所有的名人都能成功将自己的影响力成功变现，4 月24 日，董明珠在斗鱼平台开启了自己的直播首秀，但效果并不理想，这也说明一场成功的直播带货并不是必然的。

五、前景探讨

不可否认的是，在当前新媒体迅猛发展的环境下，直播行业的发展十分迅速。尽管疫情的爆发对各行各业都造成了负面影响。但直播带货行业凭借其独有的优势成为最热门的领域。作为一种新型的商业模式，通过网络及新媒体平台实现流量变现已经渗透到各行各业，成为新媒体环境下传媒经济的重要组成部分。

除了常见的商业直播带货外，直播带货目前还与国家政策紧密相连，在其特定时代背景下发挥了扶贫助农等重要作用。许多地方政府也采取了直播带货的方式销售产品，很多地方官员都承担起"主播"的工作，带货直播的力量不断刷新着人们的认知，越来越多的人意识到互联网是脱贫致富的重要平台。

六、问题及监管

随着线上直播带货的兴起，随之而来的是一系列监管方面的问题。11 月20 日，中国消费者协会发布了“双十一”期间消费维权舆情分析报告。报告指出，直播人气数据并不准确，观看人数有造假的嫌疑，为了吸引更多受众的关注，部分销售数据作假，其主播及商品的"影响力"指标也存在欺诈行为。对此，国家市场监管总局近日出台相关法律法规，以加强网络直播营销活动，保护消费者合法权益，只有各方各负其责，遵纪守法，促进行业规范，避免此类事故的发生。

在未来，要进一步完善对直播平台的监督管理，以实现进一步的完善和发展。