新媒体时代广播电视播音主持艺术创新研究

2020-01-17梁旗琛盐城广播电视台

环球首映 2020年10期

梁旗琛盐城广播电视台

传统广播电视播音主持艺术在新媒体时代焕发出别样新活力，应迎合时代发展潮流，在传统广播电视行业既定原则基础上进行艺术创新，借助广播电视传播新时代正能量，用趣味性、新颖化方式表达出资讯信息，运用新时代新方法满足用户精神文化需求。

一、思想观念革新

在实现广播电视播音主持艺术创新发展时，应从新时代新观点中提取正能量思想，革新思想观念，为用户提供与时俱进的节目内容，根据用户需求转变节目开展形式。首先，结合新媒体时代背景调整广播电视节目风格，转变以往播音方式，迎合时代发展潮流提高广播电视节目有效性，实现内容信息的准确传递[1]。例如：在以往民生类电视节目中，其作为民生广播栏目，多以老百姓身边日常故事为内容，但在民生类电视节目长期发展中逐渐失去自我，借助夸张标题、不良内容吸引用户，严重阻碍了社会正能量的传递，在新媒体时代，应转变以往收视率为核心目标的思想观念，应以正面信息传递为核心，注重维护广播电视播音主持公信力。其次，应调整传统广播电视播音形式，融合新媒体时代特点提高广播电视节目时效性，例如：可借助新媒体直播方式报道重大新闻事件，防止用户受不良传言左右而造成社会恐慌，极大提高传统广播电视播音主持艺术性及播报效率，增强用户黏性。最后，应转变广播电视过度严肃的播音主持风格，根据播报内容调整播音语言，例如：央视“段子手”朱广权运用押韵方式进行播音主持，更改以往刻板、认真、面无表情的新闻类节目播音印象，其段子式播音方式与正装形象形成强烈反差萌，深受用户喜爱。

二、网络资源整合

广播电视播音主持应与新媒体时代发展相适应，在实现创新发展过程中，应积极运用网络技术与网络资源，在全方位创新渗透下带给用户全新听觉、视觉体验[2]。在新媒体时代，应将网络素材与广播电视节目内容相结合，调整广播电视播音内容占比，借助广播电视节目传递用户所关注的信息。此外还可在网络技术辅助下构建节目反馈机制，促进广播电视播音主持团队与用户的深层次互动，了解用户对广播电视节目的意见及需求，以此为依据逐渐调整广播电视节目内容，为用户创作高质量、正能量的播音节目。例如：可借助官方微博、微信公众号等创建互动活动，广泛收取用户意见，并以此为契机与用户展开互动交流，为后续广播电视播音主持优化奠定基础。互动性是新媒体时代最显著的特点，在广播电视播音主持艺术创新时，应注重用户体验，可采取在线互动、直播互动的方式增强用户话语权与参与感，在新时代网络技术下提高播音主持互动性，促进广播电视行业可持续发展。

三、拓展新媒体渠道

为进一步实现广播电视播音主持艺术创新，应迎合新媒体时代发展形势拓展新媒体渠道，除借助官方微博、微信公众号传递信息及互动交流外，还可借助抖音、B 站等短视频平台拓展广播电视节目影响力，借助新媒体渠道优势促进传统广播电视播音节目的传播，实现广播电视媒体与新媒体的互补性融合。新媒体平台的应用多以短视频方式展开，播音主持相关工作人员将广播电视节目剪辑为多个短视频，并于新媒体平台内播放，突破广播电视渠道限制，将广播电视节目拓展至移动终端，实现了播音主持工作的延伸。例如：当前大多数广播电视节目已与腾讯视频、爱奇艺等移动媒体实现合作，用户可根据自身需求选择观看时间及片段，具有较强灵活性。广播电视播音主持艺术创新发展时，可根据自身条件自主创建新媒体渠道，例如：湖南卫视在传统广播电视行业下创新建设了“芒果TV”，在“芒果TV”内实现了湖南卫视广播电视节目独播，实现了新媒体引流，良好衔接了广播电视媒体与新媒体，大幅度推动广播电视播音主持艺术创新式发展。

四、职业能力提升

主持人作为广播电视播音主持艺术的主要传递者，为实现行业创新发展，为用户提供全新体验，应注重主持人的职业能力提升，促进主持人群体多能力发展。首先，需引导播音主持人树立“学无止境”观念，根据广播电视播音情况分析自身弱势，有针对性地弥补自身短板，为保障播音质量，主持人应积极学习不同领域内技能，以此更好地应对不同播音情况。其次，主持人应时刻保持亲和力，借助风趣语言表达出播音内容，不过度粉饰，不虚假编撰，将广播电视节目内容真实性传递，在主持人带动下营造良好节目氛围，提升用户满意度及忠诚度。最后，主持人应于广播电视节目中传递正能力，正确引导用户审美，把握节目深度内涵，在长期播音中形成自身特色化主持风格，迎合新媒体时代背景实现播音艺术创新建设。