关于电视节目短视频化传播的一点思考

李娜 北京电视台

一、短视频传播特征

（一）即时交互性

短视频的传播，是以互联网通信作为基础去进行的，因此，短视频在传播方面，它拥有互联网的特点--双向性。在短视频信息进行传播过程中，受众可以对短视频进行留言或弹幕等方式，与短视频传播者或制作者进行互动。并且观众还能一边在平板上或者智能手机上看短视频，一边在不同的视频网站或平台上转发短视频或发送短视频。

（二）平台共享性

在现在的网络时代里，观众能够利用互联网随意搜索自己感兴趣或喜欢的资讯和短视频，这些都在网络大数据库中存在。观众通过搜索观看来获取资讯的方式，与传统电视节目固定时间播出，观众定时观看、无灵活选择性的方式不同。目前，各大短视频播放平台，一方面提供短视频，另外，也为大众提供了视频编辑的内容共享，这样广大观众可以自己选择感兴趣的视频，然后进行编辑。

（三）形式多样性

我们国家通信互联网技术经过多年的发展，很多资源都在网上可以找到，这使得短视频不管是内容制作上还是形式展现上，都非常多样化。传统电视节目呈现出来的主要是音频和视频，现在的短视频中，不仅包含了电视节目呈现的内容，还有图片、文字等其他内容，并且将这些内容进行组合，这使得短视频内容非常多样化。

（四）内容丰富性

目前，网络上的信息非常多，短视频在制作中能够利用这些网络上的信息，然后使短视频内容丰富并且角度新颖。传统电视节目播出内容比较单一，所有受众在同一时刻，观看到的同一视频的内容也是一样的，但是短视频在垂直领域和细分领域做得比较好，受众可以根据自己的爱好，在平台上搜自己感兴趣的视频内容，这些短视频内容也很方便获取，赢得了人们的青睐，成为大众生活中的一部分。目前，例如快手短视频、抖音短视频、微博等短视频网站或平台之间的竞争非常激烈，也让广大网友更有兴趣去创造非常有个性的短视频内容，这些用户原创内容，也丰富了短视频呈现的内容。

二、电视节目短视频化传播的重要性

（一）有利于电视节目传播模式创新

以前的传统电视频道节目每期占用时间都比较长，这使得电视节目如果要在现在的移动智能设备上进行传播会有局限性。但是在新媒体时代，将短视频应用到传统电视节目中，在理论上具有可行性，证明将电视节目在内容和播放形式上进行一定的改进和创新，也可以与互联网多媒体进行融合，且通过短视频的方式去传播，可以实现传统电视节目的创新，能够促进其成功融入多媒体领域，最后通过播放形式的多样化，提高其收视率。

（二）有利于传统电视节目的传播效果

短视频因其播放时长较短，对内容质量要求较高，必须内容精简，主题突出，才能吸引观众的注意。传统电视节目一期时长比较长，可以借鉴短视频这个特点，将节目进行精简短视频化，这样可以让广大受众能够利用碎片时间去观看节目，实现便捷和快餐化的信息传播，这样可以提高节目的收视率，也可以让更多的观众能够在比较短的时间里了解节目所要表达的主题或思想，进而提高该电视节目在平台上传播的效果。

（三）利于传统电视节目的交互性

短视频在网络上进行传播，时效性非常强，因此，传统电视节目进行短视频化改良之后，观众也可以在移动智能设备上快速收到并观看，还可以对内容进行评价，电视节目在短视频网站上收到观众的反馈，可以及时回复。并且对于某些互动性强的主题，电视节目制作过程中，能够在微博或其他平台上邀请广大网友参与短视频原创制作。这样就可以在电视节目通过短视频化的制作中，实现将视频内容从发布到反馈的亲民、及时、交互性的特点。

（四）有利于传统电视节目形式的丰富

传统电视节目与短视频的其中一个区别是播放时长的问题。传统电视节目可以分解成多个不同主题的短视频，它们相互关联却又突出不同主题，形成矩阵式的短视频内容产品呈现到平台上。这种短视频传播方式，丰富了视频传统的形式，扩大了内容影响力，使得日后打造品牌化电视节目主题的矩阵式节目更加便捷。

三、电视节目短视频化传播的路径

（一）新闻报道类短视频

新闻报道类电视节目，因其简短、真实并且实时性较强的特点，成为最适合制作成短视频进行播放的电视节目。电视节目不论通过哪种方式进行传播，都可以分解成多个不同形式的短视频进行播放。例如，福建广播电视台推出的网络机顶盒，就是电视媒体和新媒体的结合，在互动区，新闻版块类目下面，观众可以根据自己的兴趣选择不同的分类标题去观看。电视新闻节目在制作过程中还可以加入UGC 短视频素材。例如，当有突发事件时，现场目击者拍摄的图片或视频，然后发布的即兴创造内容，可以成为新闻电视节目的素材，特别是一些关键性画面，然后制作成短视频，在平台上进行播放，从而吸引很多观众的目光。近年来，央视和地方卫视也在向新闻短视频领域靠近，结合自身特色，用不同的渠道进行播放。

（二）电视剧情类短视频

目前，电视剧情中运用短视频，主要是发布新片的预告片或宣传片，宣发部门还能根据剧情制作相关的热播宣传短片。这种宣传片的时长比较短，大多是十几秒到一两分钟，这很符合短视频的要求。并且播放渠道多样化，可以通过传统的电视频道去宣传，也可以通过微信的公众号去给用户推送剧情信息，扩大受众群体，吸引更多人的关注，进而提高电视剧收视率。例如，古装剧《三生三世十里桃花》在开播前，主题曲和片尾曲，就提前在网上进行播放，开播后，东方卫视在官方微信公众号上，推出一系列预告片，为这部剧热场。随后腾讯视频拿到该剧的版权，对之前的预告片和电视剧拍摄花絮进行再次创作，然后通过平台播放，吸引力大批网友的关注和支持。不同形式的短视频通过在不同的平台上进行播放，促使该剧成为当年的热播剧。

（三）综艺节目类短视频

综艺类节目在制作过程中，已经设置了相当多的悬念和梗。当对综艺节目进行短视频剪辑制作时，可以用一个很小的篇章，对立面的悬念进行采集和组合，播放时长三到五分钟，让观众在短时间内观看。例如浙江卫视的《奔跑吧》，其中有一期节目时长有两个多小时，当在爱奇艺播出时，通过将整期节目剪辑制作成不同的小视频，提炼不同的标题出来，还能突出其中不同的常驻嘉宾或飞行嘉宾，让观众能够根据自己的兴趣进行选择，或者选择自己喜欢的明星去观看相应的内容。这种播出类型的节目非常吸引用户的关注，并在网上的转发量非常大，很快就提升了该节目的知名度，因此，这个节目在传统电视频道中播放时的收视率也提高了很多。

（四）采访访谈类短视频

传统的采访访谈类电视节目时长也是比较长，从一个明星或知名人物的过往到杰出代表作，主持人进行提问，嘉宾回答。融入短视频之后，可以将一期的人物访谈分割成不同小标题的片段，每个片段讲解不同主题，这样用户可以进行选择，而不用花两个小时看一期访谈。例如，《鲁豫有约》中采访演员黄轩的一期，将这一期节目划分成六个主题：美食专享、双面人生、向内而生、遇见未知的自己、极致的电影人生。让观众或粉丝可以从六个方面中选择自己感兴趣的角度，对黄轩关于做饭美食、对电影的看法、对电视剧的想法、性格、未来规划等进行了解，细化了节目制作和分类。像这种短视频播出形式，突出了其精短、便捷的特点，并更符合当代观众的观看习惯和心理。

四、结束语

传统电视节目媒体需要在大众生活中体现出其作为主流媒体的作用和引导责任，在目前互联网占据了人们生活的时代，传统电视节目也需要与时俱进的顺应时代的发展去进行改良，迎合大众需求，加入新的网络媒体元素，提高传统电视节目传播的速度，丰富视频内容，扩大受众群体，并且在互联网上担负起传播正确价值观的任务，去促进当代电视节目与新媒体融合并同步发展，发挥传统媒体在广大群众中的公信力的作用。