短视频在电视台节目编辑创作中的应用

2020-01-17朱健华临沭县融媒体中心

环球首映 2020年6期

朱健华临沭县融媒体中心

2020 年我国短视频用户仍然超过8 亿，全国超过70%以上的移动互联网用户使用短视频产品，在线活跃用户规模不断扩大。电视媒体也正在凭借自身的专业优势逐渐扎根短视频平台，典型代表如央视视频和小央视频，吸收了大量的用户，在进入短视频市场时也具备一定的优势。

一、短视频在电视台节目编辑创作中应用的价值

（一）短视频成为媒介融合的新形式

目前短视频用户日均使用时长超过了60 分钟，集聚了大量的青年头部用户。而且在未来短视频的流量还会进一步暴增，而且男女用户比例接近1：1，对短视频平台的依赖程度也在不断增长。以抖音和快手为代表的短视频行业巨头不断下沉三四线城市，而且已经走出国门，在全球范围内都有着众多的用户。BAT 三巨头也正在进入到短视频行业当中，其社交能力不断扩大。同时得益于自主选择、快速推送、内容丰富等特点，电视受众正在向短视频用户过渡。

（二）短视频成为电视台的舆论新阵地

新闻舆论阵地正在从传统电视媒体向微平台转移，人们获取信息发生了更新的变化，受众可以利用碎片化时间主动选择信息。这造成了用户接受信息的主要方式是来自短视频等信息媒体，而非主流电视媒体。在短视频上，用户可以根据自己的兴趣和爱好自主选择新闻内容，而且不受到时空限制和约束，符合自己的个性，因此成为用户获取信息的主要渠道。这样主流媒体的话语权就会被削弱，甚至会被一些扭曲的价值观所代替，电视媒体要抢回话语权就要深耕短视频市场。

（三）短视频应用在电视节目编辑中是必然选择

电视媒体必须要进入到短视频市场中，才能够不被时代所淘汰。电视节目编辑具有专业优势，无论是设备、人才、经验、资源、信息把控还是技术都超过自媒体人。在短视频制作上显然比自媒体人能力更强，更善于角色塑造和表演。比如新闻联播的节目就要端庄严肃，访谈类节目就要亲和、睿智，娱乐节目就要幽默机智，不同的节目塑造不同的主持人形象。短视频平台中，可以塑造更加真实、亲切和多样化的形象，打造更有价值的内容。电视媒体人具有大V 属性，影响力巨大，在短视频平台上更容易吸粉，资源转化能力更为强大，典型代表就是罗振宇和樊登这种的媒体人。

二、短视频在电视台节目编辑创作中的应用路径

（一）创新短视频编辑创作的思维

电视台节目编辑要站在短视频传播的思维高度，对传统节目进行创新，选择用户喜欢的方式制作短视频。在视频中要缩小传受端话语差距，使用具有亲和力的语言打造视频。同时，电视新闻要建立短视频思维，改变过去传统宣教模式，更注重视频语言而非主持语言在节目中的应用。比如通过一个视频甚至是视频中的一个画面就能够震撼观众，起到巨大的感染效应。此外，电视台的节目编辑要从传统电视媒体向短视频平台转移，大量利用短视频平台的渠道吸收粉丝，增长流量，建立自己的栏目品牌。真正建立移动互联网思维，切实关注短视频时代受众的需求和兴趣，打造用户喜爱的栏目。最后，在节目中要表现出价值取向，坚守社会主义核心价值观，传播积极的观念和思想，与扭曲价值观做斗争。

（二）打造精品短视频节目

在创作中，编辑人员既可以利用以往积累的视频素材和经验，还可以对网上的热点新闻视频进行二次创作加工。随着视频编辑软件的智能化水平不断提高，短视频的创作门槛也在逐渐降低，平台上出现了大量粗制滥造的视频，假消息和欺骗性视频也满天飞。在内容为王、用户至上的时代，如果电视编辑能够改变传统思维，打造精品节目，制作爆品视频，就能够占领舆论市场，扭转价值观扭曲和泛娱乐化倾向。针对这类虚假消息，可以专门制作一个打假的节目，对于网络上各种假消息进行辟谣，为了提升节目的趣味性，可以以实验的方式进行，这样能够吸引受众的注意力。比如栏目可以通过各种科学实验和专业人士辟谣等方式提高科学性。同时，还可以请知名专家对短视频平台的谣言进行辟谣，实现净化互联网舆论环境的目的。

（三）丰富短视频的内容

2018 年以来，移动互联网短视频用户呈现爆发式增长，其使用时长仅次于即时通信和在线视频，是我国互联网用户的主流娱乐方式。由于受众群体庞大，电视台编辑要根据用户需要打造各类知识性、娱乐性、应用性节目，丰富短视频的内容，同时提升内容专业性和深度。比如利用现在电视台编辑人员强大的团队力量，打造一款知识付费类的视频节目，将节目在电视媒体和网络媒体上进行播出，通过大数据后台向用户进行推送。又比如，电视台可以开发一款发明创造的节目，让广大青年和学生用户将自己搞发明创造的视频上传到网络，增加节目的实用性和应用价值。