融媒、智媒时代下影视剧的网络化传播

周冬冬 徐州广播电视台

在新时代互联网化的社会系统中，传播媒介发生了一定的变化，双向沟通的模式在影视创作、生产者和受众之间建立起了无形的沟通桥梁。凭借信息技术作为基础根基，影视作品在传播内容、传播渠道、传播模式等方面也都有了更多的发展和进步。

一、影视剧的网络化传播优势

（一）技术升级、内容创新

如今，科技的力量、技术的渗透赋予影视艺术更多新的发展空间。我们即将面临的未来将是“万物皆媒，人机共生”的时代①，技术发展促成了智媒视听新生态和发展新格局，从场景内外到屏里屏外，影视在科学技术的赋能下焕发出了强大的生机。

网络化的发展孕育出了大量优质的 IP，大数据技术的应用使作品内容的生产者们能够更加了解观众的需求，从而创作出受众满意值较高的作品。站在受众的角度，网络IP剧的故事蓝本都是自带热度和粉丝量的，所以人们会对其影视改编的形象和方式充满期待。

（二）平台拓展、打破时空

如今，网络化传播的热度仍在不断提升，受众通过在线观看或者接收社交平台的分享视频已经成为影视剧网络化发展的流行态势。很多视频网站都已经开设了电视剧、电影频道，与传统的电视、影院放映方式不同，网络智能终端播放可以允许观众打破时间和空间的限制，根据自我需求在不同的地方使用不同的播放工具，选择不同的播放速度。

（三）意见公开、互动广泛

移动互联网时代的到来使视频网站和社交网络成为影视传播的主要阵营。社交平台不仅是传播媒介，也为每个用户编织出了属于自己的“关系网”。通过“转评赞”（转发、评价、点赞）、发弹幕等功能，使得影视作品通过人们的社交网络进行“链式”传播和“撒网”传播，有利于观众间的有效互动。

网络时代的影评已经自成一体，早已经不同于传统意义上的影评。网络化时代电影评论生态中的“意见领袖”便是指那批具备影响力的微博电影大V，或者是一些电影社区如豆瓣、猫眼、贴吧中的主导人。无论是网络影评人，还是资深学院派，在网络中进行影视评论就要展现出艺术爱好者应有的道德素养。尊重电影本身，基于事实，就事论事，才是影评人应秉承的态度。

二、影视剧的网络化传播存在的问题

（一）泛娱乐化

在发展迅速的移动互联网时代，以娱乐手段制造焦点、发酵乐趣成为一种普遍现象。就如同波兹曼提到的“躲猫猫世界”，任何严肃的题材都可以被瞬间瓦解并重构，能指和所指不再是稳定的符号系统，个体终究放飞自我而向娱乐妥协。②网络化时代为影视产业带来也是一种漂浮不定的不稳定性，相对于传统媒体时代，不稳定性即表现在作品的成功与否缺少了可探寻的章法和规律。对与错、是与非等传统的二元对立关系在网络话语中都逐渐消解了，任何事物都可以成为把玩的对象，表现在电影当中，呈现出裹挟在互联网资本下的电影文本及其生产，已经在一定程度上忽视了电影所能承载的社会意义与文化价值。

（二）市场混乱

目前，影视网络市场仍存在着盗版猖獗和秩序混乱等现象，在一定程度上阻碍着影视剧的发展。③首先，这有一大部分体现在无版权放映和盗版放映上：很多无版权的影视剧出现在未经检测通过视频网站中，还有很多院线上映电影的资源被“枪版”盗录放在视频和社交软件中供人下载。其次，影视剧市场的秩序混乱还体现在我国电影暂未设置限制级别上。在电影未分级的情况下，未成年人很有可能在网络上受到不健康内容的侵蚀。

所以，在新媒体时代下，影视剧的网络化传播虽然获得了广阔的市场空间，但仍需要在盗版和内容形式上加强把关。在建立良好市场秩序的同时，提升影视剧的艺术质量。

三、总结

综上，融媒、智媒时代影视剧的网络化传播包含内容创新、平台拓展、意见公开等优点。在推进信息技术发展、形式创新等方面的与时俱进，具有可观的挖掘价值。然而充满机遇的同时也充满了挑战。只有认清媒体时代影视行业的当前现状和发展动态，把握新时代媒体传播的新特点，洞悉影视市场的新导向，才能够准确探寻出网络化影视行业的发展之路。

注释

① 《智媒来临与人机边界：2016中国新媒体发展报告》清华大学彭兰教授

② 《娱乐至死的物种：个体在泛娱乐化时代的倾向性狂欢》传播力研究董丽丽

③ 《浅析新媒体时代下的影视剧发展》刘昕芮