全媒体时代电影传播渠道演变与思考

吴泓绪 中国农业大学

一、全媒体时代电影传播的优势

全媒体的发展是建立在互联网的基础上的，改变了传统电影传播渠道的方法。首先，电影作为传播信息的一种方式，具有自身独特的优势和特点，通过打造符合听众喜好和审美品味的个性化服务，创设内容优质的电影，增强用户的体验效果和互动性。另一方面，电影作为一种传播媒介，要承担起引导社会舆论、树立正确价值观的责任，打造良好的市场形象。

二、全媒体时代电影传播渠道的演变与思考

（一）渠道样态由有限向“无限”转变

全媒体时代的到来对电影传播渠道的形态和方式造成了巨大的冲击，电影传播渠道不仅仅在局限于杂志、报纸等传播渠道，而是呈现了一个多元化的发展趋势。目前，全媒体时代的到来带动了一些新型传播平台的出现，比如微信、微博等平台应用而生，促进了渠道样态的多样化。对于电影信息传播来说，微信、微博可以通过手机进行操作，简单快捷，功能更加多样，可以实现对信息的实时共享，为电影信息传播提供了便利。其次，微博作为信息传播的一个重要平台，其用户数量更多，覆盖领域更全面。通过数据调查显示可以发现不管是知名电影人还是普通的观影人，大多数人都会通过微博平台去发布或者了解电影信息，具有源源不断的电影信息流。其次，用户可以采用发布消息和评论消息的方式对新店有信息的内容进行传递，也可以采用这些方式表达自己的见解和感受，实现了对电影信息的二次传播。

（二）渠道流向由单向度到双向互动转变

传统媒介对电影进行传播采用的是单一的传播链，通常采用报纸、杂志、电视这种媒介向受众者传播电影信息，存在一定的时空局限性和互动性。新媒体则具有传统媒体无法比拟的优势，对信息的传播速度更快，可以实现信息传播和受众接受的实时性，实现双向互动。以微博为例来说，每一个微博用户的地位都是平等的，既可以是信息的传播者也可以是信息的接收者，通过微博的转发分享，可以实现对电影信息内容的快速扩散和传播，产生极大的影响力和传播效应。其次，微博的宣传成本低、受众规模庞大，传播的效果更好。总之，利用新媒介对电影信息进行传播，有利于增强传播者与受众之间的互动。

（三）渠道功能由单功能向多功能转变

传统的电影传播渠道功能比较单一，主要就是告知功能。信息技术水平的不断提升，拓展了电影传播渠道的功能，比如反馈功能、体验功能、整合强化功能等。其中，微博作为电影传播渠道的平台之一，其反馈功能更加明显。通过对市场信息进行收集和反馈，对用户关注热点、转发或者评论的数据进行分析，从而为后续的宣传策略调整提供保障。其次，微博作为电影传播危机公关的平台，可以对互联网上的恶意言论、负面评价进行及时的自身澄清，提高信息的可信度，降低谣言的扩散。另一方面，由于购票平台发展的不断成熟，越来越多的用户形成了互动习惯，通过对观众互动信息进行分析和统计，总结观众对电影的好恶程度。比如《战狼2》的播出，在猫眼电影上得到了观众的观众90万条以上的评价，有利于为电影制作提供了指导方向。

（四）电影传播渠道演变的思考

全媒体时代的到来给电影传播渠道带来了一些或多或少的问题。由于电影渠道信息传播过度迎合大众审美趣味，传播一些低俗的内容，严重影响了大众的精神需要。另一方面，过度的对渠道技术进行开发，一些票务平台缺乏诚信系统，经常虚报购票数量。因此，为了有效的解决全媒体时代电影传播渠道存在的问题，就要制定完善的法律法规和监管制度，对电影发行和传播过程中存在的违规行为和现象进行管制。其次，倡导电影传播积极承担社会责任，从道德与审美两个角度进行正确的电影创作。从审美层面来说，电影传播要注重弘扬上层高雅的理性的审美趣味，传播具有正面价值导向功能的积极向上的电影内容，避免传播低俗平庸的电影内容。从道德层面来说，要合理的进行技术开发，不要因为利益而失去“德”，采用合理合法的渠道对电影进行宣传。

三、结语

科技水平的不断发展进步，新型电影传播渠道和媒介应用而生，促进了电影传播渠道的灵活性、多样性和实时性。为了促进媒介渠道给电影传播带来的优势，利用新兴媒介对电影进行宣传。同时，加强对电影传播渠道存在的问题进行分析并制定相对应的解决策略，建立健全相关管理制度，加强行业监管，提高电影创作内容的质量，为推动电影行业的长远发展提供动力。