传统媒体与新媒体的传播融合分析

周美玲 阿克苏市融媒体中心

新媒体的大范围覆盖以及受众群体的大量增加，给整体媒体行业的发展都带来了极大的变化。特别是传统媒体，无论是在运作方式、信息传输效率还是信息表现方式都难以适应信息化时代的需求。原本居于媒体行业主体地位的传统媒体，逐渐出现了受众大量流失、老龄化严重等问题。如何在当前的媒体环境中，继续发挥传统媒体权威性与影响力的优势，借助新媒体优势跟进媒体行业发展动态，推动传统媒体与新媒体的有效融合，下文将对此进行多角度探究。

一、积极实现新老媒体融合传播的意义

（一）媒体价值的扩大化

新兴媒体形式的出现实现了对媒体行业价值的革新，信息的消费与生产不再呈割裂关系。新媒体的快速发展以及相对较短的发展时间，决定其在真实性、权威性等方面都难以与传统媒体比肩。而传统媒体的信息传播形式、传播效率都导致其难以在全新的媒体环境中依旧保持优势地位。结合传统媒体与新媒体的优势，打造集更多优势于一体的新型媒体平台，更有效的扩大媒体行业的影响力与价值。更重要的是，新媒体与传统媒体实现传播融合，二者的影响力都会获得较大程度的提高，成为媒体行业价值充分体现的重要途径。

（二）促进媒体文化的融合

从文化形态来看，虽然同属于媒体行业但新媒体与传统媒体的文化形式存在根本性的差异。新媒体在信息技术的加持下，更贴近民众，为民众提供了充分的互动与信息传播空间，甚至对使用者的思维方式和行为习惯都在产生持续的影响。传统媒体在一定程度上代表着媒体行业的优秀与历史，与国家发展有着同步的进程，掌握新媒体难以企及的权威性与公信力，对舆论的控制与宣传能力也相对较强。传统媒体与新媒体的传播融合研究，从本质上讲是对两种形态文化的融合，借助融合充分体现两种媒体文化的优势，提高媒体行业与时代发展的契合度，更好的跟进时代变化与发展需求。

二、新旧媒体传播融合策略

（一）建立融合管理机制

新旧媒体的差异性导致其融合过程相对困难，管理机制的不完善导致融合过程中出现的问题，难以被及时处理或者是缺少可供参考的管理条例。分析当前的融合尝试可以看到，针对融合管理目前仅是将两种媒体形式已有管理形式的简单结合，形成的新管理机制中没有针对传播融合过程中可能出现的复杂问题。传统媒体与新媒体必然要经历较长的融合发展，对管理机制的需求远超于单一媒体形式的改革发展。传播融合过程中，必须要针对日常管理与复杂问题制定针对性的管理策略，吸纳专业的管理团队用于应对融合过程中出现的各种问题。传播融合中出现的问题很大一部分缺少对应的研究成果或管理经验，对应的管理机制也很难在短时间内趋于完善。为此实际融合过程中，管理团队还需要不断总结工作经验，依据日常工作的不同环节、不同需求，对相关管理条例进行补充和修改，为传播融合目标的实现保驾护航。

（二）提高信息共享程度

信息对任何一种媒体形式而言都是生存与发展的关键性因素，因此想要促进新旧媒体形式的传播融合，就应当有意识的提高两种媒体间信息资源的共享程度。大多数传统媒体形式的信息输出途径相对单一，与受众之间缺少互动，发展至今大多数传统媒体的受众都已经相对固化。想要借助新媒体优势打开受众市场，为传统媒体吸引更多的新用户，信息的输出形式与途径就必须实现多样化。而依托于信息技术的新媒体形式，能够为传统媒体带来更多的信息传播途径与互动形式。积极推动两种媒体形式信息资源的共享，构建信息资源的共享平台，实现对两种媒体形式优势的有效整合与充分利用，以此推动传播融合目标的实现。

三、总结

总而言之，在当下传统媒体与新媒体优势互补的情况下，积极推动两种媒体形式的融合是我国媒体行业未来发展的必然途径。融合过程中两种媒体形式都必须要注重自身已有优势的保全，并充分利用已有优势参考对方优势对经营管理工作等各方面展开优化调整。两种媒体形式的融合，实际上是两种媒体文化的融合，实际融合过程中必然要面对大量难以预见的问题，新媒体与传统媒体的传播融合还需要经历很长的研究与完善历程。