广播电视新闻评论在网络媒体中的新常态运用研究

2020-01-17柴立唐山广播电视台

环球首映 2020年12期

柴立唐山广播电视台

在互联网时代，人们获取信息、评论信息的方式发生了非常大的转变。相较于网络媒体而言，传统媒体由于各类新闻资讯的传播效率偏低，所以其受众群体越来越少，只有主动适应社会对传播方式作出合理调整，才能够获得更好的发展。因此，有必要对广电新闻评论在网络媒体中的新常态运用进行研究。

一、新闻评论的呈现形式

在传统媒体中，新闻评论的主要作用就是表达自己当前所处的立场与观点，广播电视节目在二十世纪末、二十一世纪初有着非常重要的地位，是大部分家庭的核心娱乐手段，其中新闻评论属于输出媒体新闻观念的重要指标。而在新媒体高速发展的今天，传统媒体中的新闻评论方法已经很难满足如今的需求，所以必须通过对传统新闻评论进行合理优化，才能够让让新闻评论发挥出应有的作用[1]。新时期常见的新闻评论呈现方式可以分为以下几种：第一，账号发言。在网络媒体中，通过注册账号便可以在平台中发言，但是网络媒体能够掩盖个人信息，所以很多人在网络发言期间不会有所忌讳，无论采用哪种评论方式都是个人观点的有效输出。第二，留言评论。在网络媒体中，留言属于一种非常重要的互动方式，因为互联网自身具有开放性、便捷性，所以愿意参与网络评论留言的用户要远远高于传统媒体中的用户留言。虽然留言质量无法得到保障，但留言数量的提高将会有效促进二次传播。第三，分享转发。在新闻评论中，分享转发是传统媒体并不具备的一种方式，虽然转发的过程并不涉及内容评论，但是所有的转发都可以表现出自己的价值观点，因为愿意转发的前提便是认同。第四，热点搜索。以互联网为核心的网络媒体，其热点新闻在人们的浏览过程中将会产生大量数据，这些数据将会带动新闻内容的影响力进一步提高。

二、网络媒体中广电新闻评论新常态运用分析

（一）融合新媒体

现如今，多数人的新闻阅读习惯已经在网络媒体的作用下发生了转变，通过手机随时可以获取到自己想要了解的资讯。人们利用碎片化的时间便可以完成新闻内容的有效阅读。所以传统媒体必须在发展过程中主动融合新媒体，才能够在新时期的发展下得到人们的关注。传统媒体可以通过网络平台拓展自身的受众群体，通过加强与网络平台相互之间的合作、交流，来增加媒体影响力，并获取更多发展空间。

（二）提高新闻评论覆盖面

在传统媒体运营过程中，新闻资源不足是制约其高速发展的重点问题，因为通过常规渠道获取的新闻信息有限，而且还需要针对新闻内容进行采访与调查，所以产能不足是很多传统媒体都必须重视的一项重点问题。而在互联网的作用下，媒体能够获取的新闻内容更多，受众也将变得更加广泛，需要面对的竞争压力也将变得更大。在激烈的竞争过程中，为了吸引足够的受众，就需要从时效性与质量出发，通过高品质的内容吸引受众，利用优质的新闻评论互动来实现受众的大规模留存。除此之外，在新闻媒体的经营发展过程中，还可以适当利用新闻评论来回收新闻读者的看法，从而对新闻内容作出合理优化。

（三）捕捉新闻要点

新闻事件与其带来的新闻评论将会促使人们对于该事件的认知发生变化，当人们对于新闻事件具有普遍看法时，新闻就出现了主流民意，代表着绝大多数网民的观念。在民意的作用下，舆论的力量将会为新闻评论带来非常好的素材，因为当新闻事件受到人们的广泛关注时，人们需要的便是个人观点的表达途径，而新闻评论正是人们输出观点的重要方式之一，通过把握热点新闻能够促使传统媒体的发展速度得到大幅提高[2]。

（四）把握新闻评论方向

在新媒体的影响下，传统广播电视的发展受到了严重制约，为了打破经营中遇到的瓶颈，融媒体成为重点传统媒体所关注的重点。通过强化对于融合方式的认知，可以让传统媒体在网络媒体中得到发展。传统媒体与新媒体相比，其新闻内容、质量普遍更高，因为传统媒体从业者对于新闻真实性与新闻品质的要求普遍强于新媒体。而在新闻评论常态化的影响下，新闻评论员还可以结合当前的群众观点对新闻内容作出梳理，以此来加强对于新闻内容的把握，让新闻评论变得更加准确与客观。需要注意的是，在网络媒体的影响下，新闻传播速度将会变得极快，新闻内容的真实性也将受到影响，而传统媒体在群众眼中往往是官方正确消息的代名词，所以在开展新闻评论之前，必须主动了解新闻内容的真实性，以客观的态度把握新闻内容的引导方向，避免新闻舆论受到错误影响。