运用新媒体凝聚员工创新创效力量

宣传发动群众，吃透上情、焕发热情、凝心聚力、干事创业是工会组织的重要使命担当。新形势下，各级工会组织应准确把握工会宣传工作的切入点、着力点，积极转变宣传方式，利用新媒体传播特性，多种渠道多种方式增强工会宣传工作的感召性和凝聚力，切实把党和政府的声音传播好，把广大员工群众的呼声反映好，进而提升宣传工作实效性。

新媒体环境下工会宣传工作面临的挑战与机遇

从传统媒体的单渠道中心化传播到新媒体的多渠道去中心化传播，加上大数据的选取推介，人们的交际和阅读习惯发生了翻天覆地的改变。伴随着新媒体的高速发展，工会宣传工作面临新的困难与考验。一是部分工会宣传工作人员缺乏运用新媒体的意识，甚至有些基层工会领导在主观上存在着“重业务，轻宣传”的思想认识或是满足于运用报刊、橱窗等传统手段开展宣传工作。二是运用新媒体开展工会宣传工作的能力不强，新媒体信息内容“新瓶装旧酒”，缺乏感染力。更有甚者，搭建好的企业网站客户端数月没有更新，将发布平台沦为“僵尸平台”，成为摆设。三是新媒体平台是工会宣传工作的一把双刃剑，管理难度大。工会宣传工作者必须具有很强的政治敏锐性和高超的是非鉴别能力，加快工会传统媒体与新媒体融合发展，提高思想引领水平。

新媒体为工会宣传工作者带来更多的选择。随着新媒体在技术、形式、思维上不断创新与完善，新媒体为工会宣传工作构筑了新阵地、创造了新理念、激发了新活力。新媒体改变了传统宣传工作依靠主动灌输的方式，有利于发挥工会组织的群众优势，运用员工群众喜欢和熟悉的时尚元素、话语体系，以员工喜闻乐见的方式，将思想理论教育、企业核心价值等内容融入员工群众工作、学习、生活中去。

新媒体环境下提升工会宣传工作的思考

新媒体环境下，工会宣传工作要积极运用新媒体，在专业信息和综合服务上下功夫，在把握舆论引导权的基础上，调动员工群众参与热点话题讨论的积极性，从而促进宣传工作水平和实效的提升。

运用新媒体增强工会宣传的群众性。新媒体依托传统媒体的优势和资源，通过摘选和提炼，以图文、动画、视频等混编的形式，全方位完整地展现新闻事件，通过网站、微博、微信等渠道进行及时传播，大大增强了员工群众阅读的便利性和时效性。工会宣传工作必须牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持党性原则，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”运用新媒体覆盖面广、传播速度快等特性，让主旋律、正能量第一时间传递到广大员工群众中去。

运用新媒体先进技术手段提升对海量数据的挖掘能力，增强工会宣传的针对性。工会宣传工作的目标是致力于构建一个兼具主流价值与创新活力的内容生态环境，宣传报道的内容要反映员工群众的诉求，宣传报道的角度要更贴合员工群众的利益。运用新媒体先进技术可以清晰掌握员工群众的阅读惯性，有利于提高宣传工作的针对性。工会宣传工作者要善于借助新媒体技术手段，充分利用基于大数据挖掘和深度学习平台，按选题所需迅速聚合新闻素材，实现内容与用户的精准链接。

运用新媒体“快、易、广”的传播特性，发挥工会民主监督作用，强化工会宣传的维权作用。维护员工群众的合法权益是工会的基本职能，员工的合法权益是在劳动关系的建立和调整并促使其和谐、健康发展的过程中进行的。为发挥工会的民主监督作用，更好维护员工合法权益，工会组织应运用新媒体反复宣讲《工会法》《劳动法》《劳动保障监察条例》等法律法规，使工会干部、员工群众的维权观念和能力得到潜移默化的提升，促进员工群众知情权、参与权、表达权、监督权的落实。