融合传播背景下Vlog+新闻的全新表达

2020-01-17张泽栋新疆广播电视台

环球首映 2020年9期

张泽栋新疆广播电视台

在众多信息传播方式中，短视频因其画面生动、表达直观、内容丰富而受到广大群众的欢迎。在这种信息传播背景下，传统的主流媒体在传播效果方面受到巨大冲击。因此，借助新媒体技术及各种表达方式推动融合传播背景下新闻报道的发展显得势在必行。

Vlog这种全新的创作方式自2018年进入中国后就引起了广泛的传播热潮，这种极具个人风格、艺术性与真实性的信息表达与传播方式迅速走红，并引起主流媒体的关注，许多主流媒体纷纷借助这一表达方式进行Vlog+新闻的全新表达，并取得了很好的传播效果。[1]鉴于此，在分析融合传播背景下Vlog+新闻的表达特征与表达优势基础上对其进行深入探究，以促进主流媒体新闻报道的更好发展是相关工作人员应该重点思考的问题。

一、融合传播背景下Vlog+新闻的表达优势

（一）第一人称表达视角强化真实性

对于新闻表达而言，真实性是其第一要义，这是主流新闻报道的权威性所在。而在当前媒体环境下，许多虚假信息在网络流传，受众难以分辨真假，往往会产生很大的误导性，因此受众对虚假信息非常厌恶。而Vlog往往采取第一人称的拍摄与表达视角，受众能够真实地看到拍摄者所分享的场景与信息，这种拍摄与表达方式能够大大强化新闻的真实性，增强Vlog+新闻的可信度，这正是主流新闻媒体增强自身权威性与真实性的重要措施，从而增强受众对主流新闻媒体的信任度。

（二）互动式语言消除距离感

传统的主流媒体在进行新闻报道过程中往往采用较为官方、正式的语言与表达方式，难免会使得受众产生距离感。而Vlog延续了互联网的表达方式，采用口语化的语言和较为亲切的口吻，让受众感觉Vlogger像是在和朋友对话与分享，很容易拉近与受众之间的距离。Vlog+新闻利用Vlog这种在表达与交流上的优势，采用口语化的语言和表述方式，让受众感觉到自己真实地参与到整个新闻报道中，与报道者进行充分互动，这样就能够很好地消除传统主流新闻报道中与受众的距离感。比如近一两年的国家重要会议举办过程中，很多央视记者就以Vlog的形式进行会议筹办等各个过程的报道和展示，且口吻亲切，语言日常化，这种互动式语言很容易让主流媒体与受众建立很好的联系。

（三）聚焦于年轻化受众

主流媒体的主要受众是中老年群体，然而现在年轻一代的群体已经成为新闻信息的主要传播者，传统的主流媒体新闻报道方式难以获得年轻群体的青睐，因此要使得主流媒体获得良好的发展态势，就必须要争取年轻化受众。而Vlog的主要受众群体就是年轻人，因此Vlog+新闻的全新表达方式能够很好地将主流媒体与年轻群体连接起来，将优质新闻内容传达到年轻群体之中，从而促进主流媒体新闻报道的广泛传播，促进其实现良好发展。

二、融合传播背景下Vlog+新闻的发展策略

（一）在系列新闻报道中有效应用Vlog+新闻报道模式

一条Vlog正常的时长往往在2-5分钟左右，这种时长往往无法充分展现主流媒体新闻的深度与内涵，但是如上文所言，Vlog+新闻的全新表达方式有其独特的优势，因此要发展融合传播背景下Vlog+新闻的表达方式，可以在系列新闻报道中有效应用Vlog+新闻报道模式，围绕一个共同的新闻主题，通过Vlog的形式从不同维度进行新闻内容的制作，从而形成不同侧面的新闻报道，强化其传播性。[2]

（二）内容制作重视精细化

尽管在媒介融合背景下技术的提升方便了Vlog的制作，但是作为新闻的一种报道方式，Vlog+新闻的全新表达必须要重视内容制作方面的精细化，要重视新闻报道内容的质量。为此，要注意通过两三分钟的短视频传达出有深度、有价值的新闻信息，不能因为新闻报道形式的变化而降低主流媒体新闻报道本身应有的权威性与深度，依旧要重视通过这样一种Vlog+新闻的全新表达方式来引发受众对相关新闻事件的思考。

（三）培养高水平、高素质的全媒体创作型记者

传统的新闻报道记者往往只需具备采访、评析等专业技能即可，但是Vlog+新闻的全新表达方式要求记者既要具备专业的能力和素养，同时要还要掌握一定的拍摄技术、审美素养甚至后期剪辑等多项技能，更要具备极强的个人风格，从而在风格化的新闻报道中展示其独特魅力，吸引受众，并增强受众的黏性和忠诚度。[3]因此，在媒介融合背景下要借助Vlog+新闻的全新表达方式来促进主流媒体的长远发展，就一定要重视对高水平、高素质全媒体创作型记者的培养。