新媒体时代我国主流意识形态传播存在的问题及对策

马菁 安徽新闻网

目前新媒体已经包含了所有数字化平台，从原来的电视、广播类传统媒体到如今的网络媒体，数字移动设备等。这些新的媒体形式对信息的传统传播结构带来了巨大的冲击，主流意识形态传播同样受到了极大影响。

一、新媒体时代我国主流意识形态传播中的机遇和挑战

（一）新媒体时代我国主流意识形态传播中存在问题

21世纪以来，全球工业技术不断进步，西方社会的价值观随着全球化趋势加大也在不断冲击着我国主流意识形态，其中的伪自由主义尤为可忧，他们通过各类影片、图书、音视频等文化产品作为伪装，隐藏在国内的各个领域中。并利用各类新媒体平台更为快速，便捷地到达用户，达到其不可告人的目的。如今更是大数据技术突飞猛进的阶段，造成其渗透性和针对性大大加强。如撒布谣言、煽动反动情绪，抄袭造假等，这些意识形态的攻击对我国主流意识形态造成了挑战，对我党和国家的政体造成了严重威胁。

（二）新媒体时代我国主流意识传播的机遇

机会与挑战是从来都是共生的，新媒体时代的到来，同样也给我国主流意识心态传播带来了机会。一是新媒体时代传播技术的变革带来了各种新平台的出现，传播的方式也不再受限于国定的时间和空间，同时传播的形式也不再完全依靠主流媒体发声，各类自媒体和单位媒体平台同样能够捕捉并发布，让全国各地的公众在各地接收到信息，并且公众可以通过点赞、转发，评论等方式成为信息的超级传播者，扩散的范围大大提升。二是4G/5G网络技术的出现，使得全球范围内信息传播的速度极大提高。实时无延迟的大容量、高画质的音视频内容传播得以实现。公众借助价格不断降低的智能手机能够在各地无差别地接收，使得受众面成几何级的扩大和增长。从而为我国主流意识形态传播提供了高质量、高效率的技术条件。三是新媒体时代下传播工具、传播手段通过不断的更新迭代，从传统的单向传播，被动接受逐渐演化为双向互动。人民群众可以参与其中，表达个人自由观点，且传播的内容也经过优化和改进，其生动性、趣味性、包容性使得公众更加容易理解，接受。不同的内容在不同区域的传播也有了更具地方特点的方式，主流意识形态传播对民众来说更具接受度和传染力。

二、新媒体时代主流意识形态传播的应对策略

（一）巩固原有阵地，积极进军新媒体平台

始终坚持传统媒体为代表的原始阵地不动摇，同时发挥自身权威内容的独有优势，全面地向新媒体转型，在受众最为广阔的主流新媒体平台，如微信、微博、抖音等建立官方账号。快速及时地发布人民群众关心关注的时政要闻、社会热点、最新政策等。通过与受众的互动交流，收集各方意见建议，听民生，解民意，逐步让新媒体平台成为政府与民众之间沟通的桥梁。

（二）丰富内容，贴近实际，密切联系群众

新媒体平台的建设不仅是网络技术和内容的简单组合，更是面对人民群众的信息桥梁。不能依靠强行灌输和说教，应该是在事实的基础上，更多地选择老百姓喜闻乐见、通俗易懂的形式和内容，比如图文+音频、短视频、微电影等，要作为主流意识形态传播最基本输出模式。同时应多方位地将各个新媒体平台互相组合，如在敏感事件或突发重大事件的发布报道上，做到同步发声，不同角度、形成立体式、全局性的宣传阵势。将核心价值观、正能量、主旋律深入人心，增强我党和政府的正面形象，提升公信力，强化与民众之间的信任和理解，从而凝聚人心，推动我国主流意识形态的传播。

（三）加强新媒体监管和治理力度

主流意识形态的传播在任何时候都不能疏于正确的监督和管理。各类新媒体，从个人自媒体到单位组织官方账号等，首先要将遵守法律法规、道德责任作为自身运营的重要前提。两方面来说，首先要尊重其客观规律，对正确的发展过程要予以支持和鼓励，为新媒体的健康发展保驾护航，引导方向。同时要根据其发展的不同时期和不同的特点制定相应的专门性法律法规，同时建立健全监管机制，对各类新媒体平台上出现的反动、低俗、谣言等乱象坚决打击，不仅仅是过程中的道德方面的曝光和口诛笔伐和法律法规的正义制裁，更应加强完善新建平台、个人的准入机制，信息发布审核等。从源头和过程共同入手，预防为主，防治结合，使新媒体平台成为公众参与和监督国家和社会事务管理的民主平台，成为宣扬我国主流意识形态的畅通传播平台。

三、结语

新媒体时代带来了更为广阔自由的信息传播通道和空间，极大地提升了传播的速度效率。但同样也带来了质量参差不齐、违法成本低导致的各种不良信息问题，这对于我国主流意识形态的传播是机遇更是挑战，如何最大限度地发挥自身独有优势，防范各种不利信息带来的消极影响，这些问题需要从技术、运行机制、行业特点、法律法规配套完善等多方面进行深入的分析和研究。从而为主流意识形态扩大有效传播提供理论与实践的共同参考和借鉴。