新媒体下的体育类电视综艺发展策略

吉忠凤 成都体育学院

一、发展现状

在新媒体时代，我国电视业不断发展，目前我国综艺数量急速增加，节目模式和内容也更多元化的发展。自2008 年北京奥运会举办，各大卫视、网络平台相继推出了大量体育综艺节目，这类以体育为主题，倡导全民健身理念的体育电视综艺节目不断扩大发展，像是《星跳水立方》《来吧冠军》《跨界冰雪王》《这！就是灌篮》《我要打篮球》等。

迄今为止，体育类电视综艺已经经历了十余年的发展，无论在节目数量还是质量上都有了巨大进步，受众群不断扩大，影响力不断增加，节目产业链也不断完善升级。然而我国体育综艺节目起步较晚，在新媒体环境下电视体育综艺依然存在一些问题：节目内容同质化严重、技术发展缓慢、受众分流严重、收视率下降等等。在新媒体融合之路上，体育电视综艺节目也是在不断探索发展，不仅要引入新媒体的创新手段，而且还必须使自己的内容保持优势。

二、体育类电视综艺节目发展策略

（一）坚持“内容为王”，满足受众需求

综艺节目的内容质量是播放量、收视率的保障和核心竞争力。在新媒体时代，媒体融合改革，面对这些冲击和挑战，优质的节目内容依然是其根本。体育类综艺必须充分发挥自身的优势，从做好节目内容、做好后期制作、定位受众需求等方面着手，不断创新节目的内容形式，以此来提升节目的质量、吸引受众。如体育类综艺《跨界冰雪王》，以冰雪运动为主，它是国内首档全景明星冰上真人秀，邀请张艺谋作为总导演，8 位滑冰零基础的明星参与到花样滑冰的竞演中。该节目不仅激发国人对于冰雪运动的热爱、推动冰雪运动的普及发展，还为2022 年北京冬奥会助力，奠定一定的基础。

体育类综艺的收视群体都是有一定需求的群体，所以在新媒体时代，应充分利用各种技术、大数据，不断研究分析受众的收视习惯，根据数据调整节目的内容以及传播策略。除此之外，还可以进行收视群体对媒介平台的满意度调查，根据受众的满意度以及需求进行改善，迎合其需求。

（二）树立品牌意识，建设品牌化栏目

品牌化是节目的核心竞争力之一，体育类综艺在面对新媒体所带来冲击的时候，要树立品牌意识，提升品牌栏目的效应。首先要加强节目内容的文化内涵，加强栏目特色，找准节目定位和发展方向。这就要求谨慎选择电视综艺中的参与者，既要有一定的体育素养，又要有一定的知名度。例如节目《来吧!冠军》，邀请何炅担任“仲裁者”，李娜、惠若琪、邹市明等担任体育嘉宾，他们都是极具个人特色，且在各自领域拥有出色的成绩。在新媒体时代，体育类综艺节目应树立品牌意识，积极打造属于自己特色的节目品牌。

（三）利用发展新媒体技术和平台

新媒体背景下，传统电视体育节目必须要顺应时代的发展，接受新媒体，走融合发展之路。首先，在新媒体渠道进行传播。如在微博中利用明星效应、名人效应，建立庞大的粉丝群，通过其发布内容或进行宣传。其次，利用智能手机和网络电视进行传播。网络电视作为流媒体，可以在节目播出之前植入广告，或是将广告与节目进行捆绑。同时还可以与各大视频网站、各种APP 合作，共享资源，共同制作。最后，利用新媒体平台与受众进行互动交流。现在人们大部分时间都把注意力放在了手机上，随时随地关注微博、微信的动态。利用新媒体平台加强互动，如微博互动，微博能够有效提高体育新闻传播的生动性、互动性、时效性以及多样性，促进互联网与主流媒介的有机融合，推动体育新闻传播主体的大众化[1]。体育类综艺也可以建立属于自己的平台，通过平台为栏目组搜集信息、丰富节目内容、获得创意，了解受众的最新动态以及想法。像是《这!就是灌篮》节目充分利用发展新媒体平台，结合线上线下以扩大节目影响力。在线上，节目播出的同时，还利用微博、微信等新媒体平台进行宣传和营销。同时优酷也制作了四档相关的节目，以及在优酷每周都有球员MVP 榜投票活动和互动活动。在线下举办了两个篮球相关的赛事活动。该节目通过线上和线下相结合的传播方式，增加了人们对于赛事的关注，充分扩大了节目的影响力。

三、总结

传统媒体在长期的社会发展中已经奠定了一定的品牌效益和公信力，在内容生产、品牌打造中占得先机。但是随着社会的发展、新媒体的出现，其受到强烈的挑战和冲击，体育类电视综艺要想能够更好地生存和发展，就必须进行完善和创新，从节目质量、内容新颖程度、技术创新、节目品牌化等方面着手，加强节目核心的竞争力。同时，利用好新媒体渠道广泛、技术先进的优势，走融合发展的道路。