中国新闻传媒业融合发展问题与抓手

杜剑玮 内蒙古广播电视台

一、新闻传媒的功能

（一）舆论导向功能

新闻传媒在社会中承担着信息发布的重要任务，其本身将党的思想作为重要指引，是党宣传先进思想和政策制度的重要工具，甚至可以说新闻传媒是党的喉舌，在舆论宣传和引导方面产生着关键性影响，在对特定新闻信息进行传播的过程中，需要以完善、正确的舆论导向为基础，形成积极向上的舆论服务作用，促进新闻传媒服务功能的提升。一般情况下，新闻传媒的舆论导向作用会受到舆论宣传方向的影响，其本身受到政党宣传思想的影响，体现出为政党服务的色彩[1]。

（二）信息传播功能

在信息时代背景下，新闻传媒开展各项工作时所体现的信息传播功能愈加明显，对我国新闻传播事业的发展也产生了重要的影响。结合具体情况分析，在信息时代背景下，受众群体的信息来源广泛，新闻传媒在开展新闻信息传播工作时能从海量的碎片化信息中提取有价值的信息，还能促进信息的整合和共享，促进新闻信息的良好传播和发展；并且在新媒体时代，新闻传媒传播信息能受到广泛的关注，拓展新闻信息传播的广度，增强信息传播的针对性，能为我国新时代背景下新闻信息的合理化传播提供良好的支持。

（三）开发文化产品的功能

现阶段我国文化创意产业建设已经成为潮流产业，其本身能体现出多元化发展的特点，国家也高度重视文化创意产业的发展，这为新闻传媒与文化创意产业的融合和文化产品的开发提供了相应的支持，在新闻传媒发展实践中能对其自身的文化和资源潜能进行挖掘，紧随时代潮流、促进文化产品的开发，从而为文化创意产业的发展服务，为产品的设计和研发提供多元化思路，在保障新闻传媒事业获得更好发展的同时，也借助文化创意产业的支持使其在发展实践中创造更大的经济社会效益[2]。

二、中国新闻传媒业融合发展

（一）坚持新闻真实原则，打击虚假信息

网络虚假信息泛滥，成为当前新媒体环境中的负面特点之一，虚假新闻来源很多，主要包括虚假广告、恶意中伤、恶意创作虚假信息、以虚假信息牟利、恶趣味等[3]。虚假信息被“包装”后，往往具有更强的传播力度，这也是虚拟环境中缺乏监管的后果。新闻媒体要掌握新闻真实性的原则，确保采编人员发布和互动的新闻不存在虚假性问题，加强新闻内容的核实和监督，并积极打击虚假新闻，营造“不造谣、不传谣”的舆论环境。

（二）加强与读者之间的内容互动

传统媒体时代的新闻互动效率较低，主要有读者来信、线下活动、读者接待等方式。新媒体环境下，智能手机和线上软件的完善，打破了新闻机构与读者之间的门槛，信息传播和互动没有了界限，受众对新闻的反应更加迅速。做好新闻互动需要新闻媒体及时关注所发布新闻的影响、读者留言评论等，并通过线上回复、新闻追踪、大数据分析等，判断受众对新闻的态度，及时调整新闻采编的取向和内容，总结新闻传播的经验。

（三）积极推进新闻源的智能化发展

新闻传媒在发展实践中要积极探索先进的技术应用，尝试引入智能化技术促进新闻源的智能化发展。在实际工作中，要加强对传感器应用的重视，借助传感器的力量对新闻传媒行业的发展方向和范围进行拓展，使新闻源能表现出一定的智能化发展态势，在传感器的辅助下有效完成对新闻源信息的获取，从而提高新闻信息传播的综合效果和质量。具体分析，传感器作为新时代背景下的新闻源，能在促进新闻传媒事业发展的过程中有效突破人自身的局限性，在信息的采集处理以及信息解读工作中，借助云计算、大数据技术的应用形成与 GPS 的良好联动作用，实现对新闻信息的快速生成，增强新闻传媒工作发展的竞争力和影响力，促进综合发展效能的显著提高。

三、结束语

综上所述，在当今社会发展历程中，新闻传媒事业的发展会对我国舆论导向和文化体系的构建产生良好的促进作用，加快文化产业的综合发展进程。因此要把握新媒体时代的影响和网络时代新闻传媒工作的变化，对新闻传媒的主要功能进行准确定位，从而结合时代发展背景明确未来发展路径，进而提高新闻传媒发展的综合影响力，使新闻传媒在新时代背景下展现出巨大的生命力，带动我国特色社会主义新闻传播事业的稳定、高效发展。