2020向阳而生

张凤玲

心中有光的人，相信自己，相信2021年，向阳而生，砥砺前行。

9月，上海恒隆广场路易威登店面，购买的队伍从店内排到店外，单店月度销售额超过1亿元。

10月，国庆假期，朋友圈的兴奋情绪好像过年一样，幸福的笑容洋溢在每个人的脸上。来自携程网的数据显示，旅客需求已恢复至2019年同期的90%，住宿消费也恢复至去年同期。

11月，“双11”继续火爆，25万个品牌和500万商家，8亿消费人群，天猫“双11”成绩单是4982亿元，波司登、华为、小米、完美日记等国货产品逆势增长。

经历疫情考验之后，消费市场热度快速回升，产品端也迎来一波新增长，中国经济止跌企稳。

来自国家统计局的数据显示：第三季度主要经济指标稳定增长，国内生产总值同比增长4.9%，社会消费品零售总额增长0.9%，前三季度固定资产投资增长0.8%，我国三季度经济稳步复苏，GDP同比增长4.9%，工业增加值加速向好，市场主体活力提升，经济运行环境持续改善。消费、投资、出口“三驾马车”均稳步恢复，出口表现超预期。这就是2020。

上半年，“发热门诊”令人心惊胆战;下半年，全民奔向小康社会。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。无论外面风云如何变幻，经济格局如何调整，不管遇到怎样的艰难险阻，面临怎样的沟壑丛林，人们心中的那团火没有熄灭，人们的生活就继续生龙活虎。

你直播买货了吗？

中国品牌记者采访180名上海金融从业人员，男性150名，女性30名。

“2020年，你们直播买货了吗？”

“买过”。

四成以上采访对象给出相同的答案。

根据果集数据统计，头部主播的带货能力，在2020年得到淋漓尽致的体现。“人间唢呐”李佳琦，每天直播产生的GMV为9600万元，平均每个小时卖出2600万元;薇娅每天直播产生的GMV为1亿元，平均每个小时卖出2350万元。

全国做直播的人不计其数，身价过亿的公司董事长也直播带货。比如，携程董事长梁建章，把自己打扮成许仙、唐伯虎，直播带货。

根据携程数据显示，截至10月20日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造交易额累计超20亿元，产品核销率近5成的佳绩。比如，格力董事长董明珠，在各大平台直播，带货65.4亿元。锤子科技创始人罗永浩首场直播交易总额达1.1亿元，甚至还有开发商请流量明星直播卖房。

“我选择直播买货的原因还是在于，价格便宜。直播带货的火爆本质，其实还是在于，平台流量的重新分配。整体消费行业的线上颓势已经出现，销售额的增长趋缓，在这样的背景下，我的收入也在下滑，所以我买货，会选择直播卖货，或者拼多多。”一位采访对象告诉中国品牌，一件雪中飞羽绒服，同款同样式，天猫雪中飞官网，一件羽绒服的价格是1500元，而在罗永浩直播间，只需要400多元。他说，他们公司降薪，白天上班，晚上跑滴滴，但还是挣不到钱，只想在拼多多和直播上买便宜货。

“OH MY GOD，买它买它”壮大的土壤是超低價标签。

这就是2020。

你房租降了吗？

中国品牌记者采访300名北京租房人群，女性210名，男性90名。

“2020年，你的房租降了吗？”

“降了”。

八成以上采访对象给出相同的答案——“房租确实降了一点点”。

《中国品牌》记者长期走访北京租房市场发现：2020年，北京房租全面降价。

海淀区，西土城一套精装两居室，价格从每月7600元下调到每月6800元;

丰台区，宋家庄一套精装两居室，价格从每月5900元降价到每月5100元;

东城区，安定门一套精装一居室，价格从每月6500元下浮到每月6100元。

不仅仅是北京，还是全国，房子已经表现出“人缘”不佳，外地人不愿意回城，成房源供需掣肘。

“租金进入下降的通道，自然压缩了长租公寓的差价空间，依靠租金差的低利润盈利模式会更加难以为继，因此，长租公寓老板跑路。”一位自如房产中介告诉中国品牌记者，西城区马连道一套一居室，今年1月的租金报价为5100元/月，到了6月则降至4300元/月，7月时降至4200元/月，10月底，涨回到4700元/月，11月中旬，又降至4500元/月。

房产中介告诉中国品牌记者，2020年之前，租户看房，都心急火燎地，2020年，租户看房，都漫不经心的。

根据天眼查数据显示，截至今年10月份，“爆雷”的长租公寓数量已经超过50家，数量是2018和2019年两年之和。

不过，根据媒体报道，为了堵住长租公寓监管漏洞，杭州、西安、成都、重庆、深圳等多个城市陆续发布了住房租赁资金监管的通知。比如11月17日，深圳市住建局发布《关于切实规范住房租赁企业经营行为的紧急通知》，提到住房租赁企业不得通过“高进低出”“长收短付”等方式，哄抬租赁价格、加大企业资金断裂风险、侵害房屋权利人和承租人的合法权益。

我们相信，在多重政策监管下，长租公寓企业资金用途或多或少将受到监督，长租公寓企业也将告别拿着热钱、贵钱向前冲刺扩张的野蛮生长时代。

这是2020年的期许。

你买国货品牌了吗？

中国品牌记者采访200名北京地产从业人员，男性130名，女性70名。

“2020年，你们有没有买国产品牌？”

“买过”。

九成以上采访对象给出相同的答案。

这份数据和阿里研究院的《2020年中国消费品牌发展报告》结论相同。

根据《2020年中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中有8件就是国货，国货品牌则如雨后春笋般冒出来。如回力、五芳斋、南极人等国民品牌，主动转型、焕发新生，销售额增长率早已超过100%。如华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL等国民电子品牌，引领国货升级，市场占有率极高;而蒙牛、三只松鼠等国民品牌继续保持高增长。

最经典的案例当属波司登羽绒服。

现在腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩的弹幕上，常常看到，“天儿凉了，是该买件波司登的时候，我是波司登的资深粉丝。”波司登羽绒服，已经是一个有着浓郁的粉丝文化特征的国民品牌。截至2020年3月31日，波司登品牌拥有1500万个粉丝，品牌会员中30岁以下占比16.3%，会员销售额、复购占线下总销售额的67 .8%和26.4%。这一年，波司登品牌营收84.03亿元，占羽绒服比重为88.3%。

倒退5年，中国消费品牌市场还是进口品牌的天下，国货与“廉价”基本画上等号。根据麦肯锡的报告显示，2012年，国产品牌只占个人数码产品43%的市场份额。如今，有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，中国品牌正在由“量”到“质”转变。

来源于小紅书的数据显示，2020年上半年，小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%。

数据佐证了人民对国货品牌的认可程度。2020年，除了国货产品崛起，除了直播买货，除了房租下滑，还有更多振奋人心的消息。

一场突如其来的新冠肺炎疫情，成为2020年的历史见证。

有人感慨，面对空前的疫情，14亿人口的大国，水不停，电不停，暖不停，通信不停，物资供应不断，社会秩序不乱……只有中国，才能做到。

“我必须跑得更快，才能跑赢时间;我必须跑得更快，才能从病毒手里抢回更多的病人。”身患渐冻症的武汉市金银潭医院院长张定宇始终不下火线，“如有不幸，捐献我的遗体研究攻克病毒。”

在这场没有硝烟的战斗中，医护人员白衣执甲、逆行出征，不怕牺牲、连续奋战，哪怕脸颊被口罩勒到溃烂、双手被汗水浸到泛白，哪怕在手术室外席地而眠、没时间上厕所不敢吃饭……

从担心传染别人、让医生离自己远点的善良患者，到用私家车义务接送医护人员上下班的爱心志愿者：从把自家酒店房间拿出来、免费让医务人员住的酒店老板，到通宵达旦、给医院赶做1800份早餐的餐馆厨师。

在这场空前的疫情中，许多人献出宝贵生命，梁武东、李文亮、刘智明、彭银华、夏思思、尹祖川、黄汉明、马承武、郑勇……他们中有医务人员、基层干部、退役军人、民警辅警、志愿者。这些离去的背影，终将成为2021年接力前行的力量。

在这一特殊的历史路口，大家开始更加珍爱健康、珍惜家人。我们也终于明白，感激别人，珍惜生活。