不做侵权假冒推手 为品牌保护助力

卢丽丽

对品牌来说，保护与发展好比是一枚硬币的两个面，不可分割。无论是品牌从无到有的创建过程，还是已有知名品牌的巩固拓展过程，都离不开品牌保护。如果说追求品牌发展是企业的灵魂，那品牌保护就是守护企业灵魂的坚强堡垒。而打击侵权假冒，既是品牌保护的重要手段，也是品牌保护的核心内容。

侵权假冒对品牌的危害显而易见，影响到创新，影响到品牌的口碑和声誉，也直接影响到品牌的价值。

创新是品牌发展的最强动力，而这往往需要前期大量的研发投入。过去曾有企业抱怨，新产品上市，不出仨月，市场上就有仿制品。研发成果如此容易被窃取，导致本来有研发能力的中小企业都被迫加入山寨大军。侵权假冒不仅侵犯了原创者的权益，也打击了企业进行研发投入的信心。而失去了创新，品牌也就失去了活力。

其次，品牌之所以称其为品牌，过硬的质量和良好的服务是基础。我们众多的品牌企业，都是视质量为生命，以满足顾客需求为导向。但是，侵权假冒产品质量往往达不到要求，售后服务更是近乎于无。由此，给品牌企业带来诸如顾客投诉等一系列麻烦，处理不妥便会严重影响企业的口碑和声誉。

品牌企业显然是侵权假冒的受害者，但这不代表企业自身没有责任。企业是否及时地进行了商标注册、专利申请？是否采取了防伪溯源等一系列法律手段和技术手段？品牌保护需要各种资源投入，但品牌保护不应单纯的看作成本支出。试想，你拿到一件品牌保护做得完善的产品，会不会更增添对这家企业的信任度和认同感？会不会有更好的品牌体验？中国品牌建设促进会在依据国际标准和国家标准进行品牌评价时，也将品牌保护作为很重要的一个指标。是否采取了有效措施防范、打击侵权假冒，是品牌价值评价考量的一个重要方面。

当然，品牌保护不仅是企业自身的事，還是全社会共同的责任。

首先是政府部门的严格监管。品牌成长需要一个良性竞争的健康环境，它是营商环境的重要组成部分。这些年，我国对知识产权的保护力度日益提高，打击侵权假冒的力度也越来越大。但是有些地方，或许出于地方保护主义思想，对侵权假冒治理还不是很给力。须知，创造健康的竞争环境，防止“劣币驱逐良币”，才是对本土企业的真爱。

其次是各类社会机构的共同努力。我们行业协会、技术机构，能否为企业品牌保护提供有效服务？我们销售流通渠道的各个环节，包括电商，能否不做侵权假冒的推手，为品牌保护发挥积极作用？

第三是品牌文化的建立和传播。对内要倡导健康的品牌文化。在能力范围之内，人人知品牌、用品牌、做品牌。真正发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，推动经济高质量发展。对外要通过展会、论坛等形式，让世界听到中国打击侵权假冒、保护国内外品牌的声音，也感受到中国在品牌保护方面的信心和决心。

品牌保护是一个集合了政府部门、企业、社会组织、新闻媒体、消费者在内的生态圈。只有在全社会共同努力下，这个生态圈才会日益健康和完善。打击侵权假冒，保护知识产权，需要从我们自身做起，从现在做起。