“互联网+”背景下电视新闻编导的创新思维探析

王洋

摘要：互联网向各行各业的逐渐渗透导致越来越多的行业在运行模式上发生了巨大的变化。作为传统媒体的电视新闻行业在互联网带领的新媒体的强势崛起下已经变得日渐式微。最明显的表现就是越来越多的年轻人不再依靠电视来获取信息或者娱乐，他们把目光投向了以移动互联网技术为基础的手机以及由手机承载的各种新型媒体。因此，“互联网+”时代对电视新闻行业以及相关的从业人员带来的巨大冲击，导致其必须寻求变革以获得更多的生存空间。

关键词：“互联网+”;电视新闻编导;创新思维

中图分类号：G222

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0078-02

长期以来，一个电视媒体的社会价值和社会贡献很大程度上取决于其新闻节目的影响力和权威性。电视新闻节目的信息采集方式在互联网强大的数据存储与传输能力的影响下变得越来越快捷。与此同时，大部分民众从原来的电视、广播等传统媒体平台转移到电脑和手机上，这种变化对电视新闻节目的制作方式也产生了深刻的影响。要想赢回观众，传统的电视新闻节目编导必须对其工作方式和方法进行改进和创新。

一、“互联网+”的挑战

（一）信息采集

在互联网普及度还不高的时代，新闻类节目非常依赖电视这一传播工具。传统新闻的制播方式为：新闻记者报道前期事件，新闻编导进行后期编辑处理、审核，安排时段在电视端媒体播出。随着时代的发展和科技的进步，传统媒体的受众在“互联网+”时代大量转移到依靠网络运行的手机客户端或者电脑客户端，而这一情况的发生导致新闻媒体类节目必须寻求网络化发现的平台与机会，否则失去了观众和收视率的电视节目很难在激烈竞争的市场中存活下来。另一方面，互联网技术的快速发展使得普通民众也可以将自己发现的有新闻传播价值的事件拍摄并上传到互联网上，每个人都成了“新闻信息采集者”。而这种情况的出现深刻地改变了新闻媒体单位获取信息的方式，在原来的模式下新闻媒体单位的从业者去各个地方寻找新闻线索，而现在可以利用互联网快速发现有新闻价值的事件并根据网络定位出新闻事件的位置进而开展下一步的调查和报道，获取新闻的渠道得到了很大的扩展。

（二）新闻制作

从技术进步的角度来看，对数据的巨大存储能力以及快速的传递能力使得基于互联网技术建立起来的媒体类网站可以轻而易举地打破时空限制并将各种信息和资源快速投放到用户面前，而且这种方式的最大优势就是用户可以通过手机这种简单灵巧的移动式工具在很多场所方便地进行新闻节目的观看，传统电视节目的受众之所以会逐渐流失就是因为难以满足人们个性化观看需求。新闻报道的及时性是新闻类节目存在的重要基础，互联网技术在信息传播方面的优势使得新闻工作者可以在最短的时间内获取信息进而促进其新闻制作的时效性和真实性得到质的飞跃。基于以上原因，在“互联网+”时代，电视新闻单位在制作新闻节目时必须利用互联网技术来提高其信息收集和传递的速度及质量，并且电视节目的制作和播放也要进行网络化改造。

（三）新闻传播

第一，电视新闻节目的播放平台从原来的电视扩展到电脑和手机并且从趋势来看电视所承载的受众正在快速下降。第二，现代互联网技术的快速发展造就了一大批提供流媒体服务的电脑网站和手机软件，这些网站和软件不仅克服了电视资源重复播放困难的问题，而且还能向用户提供快捷的、个性化的资讯服务。其根本原因是这些电脑网站和手机软件具备一定程度的信息管理能力，比如列表展示、搜索、跳播、快进等，传统电视节目几乎不具备这方面的能力。电视新闻编导想要适应这样的冲击就必须将自己的节目与互联网结合起来，让用户可以通过电脑和手机等设备直接观看。

二、创新思维探析

（一）拓展思维

新媒体时代，新闻与观点的生产与传播渠道迅速扩张，有不少新闻类节目在媒体行业激烈的竞争环境下出现短暂辉煌后就渐渐被大众所淡忘的现象。对于电视及其新闻评论节目而言，与之相遇带来双刃剑效应。以传统的电视新闻评论节目为例，其产生的影响力逐步减弱，甚至停播，曾经拥有庞大观众的节目《东方之子》《时空连线》《实话实说》《新闻会客厅》等品牌节目先后消失。导致节目迅速分化的原因有以下几点：其一，有不少电视新闻节目的编导在传统思维的制约下难以突破固有模式，他们在节目内容的推陈出新以及节目形式的多样化方面的推进速度非常缓慢进而导致节目的整体制作水平难以满足受众的需要。其二，节目本身的公开性以及非常低的制作壁垒导致同行业的竞争者可以轻易模仿其节目形式和内容，最终造成的后果是同类型节目的大量出现降低了受众的审美体验进而在收视率和关注度方面出现大幅度下滑。其三，新闻类节目的传播特点导致该行业容易出現一个制作精良的头部节目对其他同类型的节目产生巨大的挤压作用，并进一步导致其他相对较差的节目难以获得受众的青睐。在“互联网+”时代，传统的思维模式有可能变成制约节目编导发挥潜能和破坏节目制作水平的绊脚石，一个基本的思路是，一个优秀的电视新闻节目制作团队必须通过细致的观察和精准的市场调研来确定其目标受众，而不是根据以往的经验和思维模式对过去旧的节目进行包装和翻新。

（二）创新思维

人民群众的生活方式以及思维方式在互联网以及依靠互联网发展起来的各种服务和产品的作用下得到了很大程度的解放。在“互联网+”时代，解除了思想禁锢的人民群众对新闻类节目的需求也呈现出多样化的特点。从内容来看，和社会发展密切相关的新事物以及生活趣事往往能够受到群众的欢迎。从新闻类节目的创作原则来看，节目报道的真实性以及时效性依然是大众非常关心的问题。从画面的制作水平来看，画质清晰、图片精美且富有艺术观赏性的画面是群众乐于接受情况。因此，在“互联网+”时代，电视新闻节目编导应该通过思维的创新探索新的节目制作思路和方向，及时跟上大众审美需求的变化。首先，在满足新闻节目尊重事实的基本原则之下尽可能去探索能够满足群众需求的新闻内容和表现形式。其次，保证高标准的制作水准并且通过富有艺术气息的新闻画面提升新闻内容的情感表达能力和视觉感染力。最后，在创新思维的指导和引领下不断探索新的制作模式，利用互联网等媒介优势，让新闻节目能够符合新时代的需要。

如今，新闻类节目正在积极拥抱互联网和新媒体，探索新媒体背景下电视新闻评论节目的发展，与新媒体实现互动融合。比如浙江卫视的深度新闻评论节目《新闻深一度》采用了传统电视与新兴网络实时互动评论的形式。《亮见》《关键洞察力》等节目都运用了“互联网+”思维，与新媒体进行各种形式的联合，走上了融媒体发展之路。央视四套《中国舆论场》“立足大数据，分析全媒体平臺的舆论热点，将传统电视与互联网、移动新媒体深度结合，并带动观众话题讨论，使‘高冷的新闻评论节目更接地气”。此外，还有一些新闻类节目大胆地借鉴综艺元素，《铿锵三人行》《时事辩论会》《文涛拍案》《老梁观世界》等多档带有娱乐成分的电视新闻评论节目，一经播出就受到了观众的欢迎，改变了评论节目严肃的面孔，开创了新闻评论节目娱乐化的新形态。

（三）研究节目受众

在“互联网+”时代，新闻媒体的范畴已经因为各种层出不穷的手机软件以及电脑端网站得到了很大的扩展，例如今日头条、微博等。不同的媒体向受众提供新闻资讯也不尽相同，很多受众在这种让人眼花缭乱的媒体信息的攻势下难以对某一个节目或某一类信息保持长期的、稳定的关注，进而也就容易发生受众流失的现象。无论电视新闻节目采取哪一种传播方式向民众提供信息服务，都有可能在实际运作过程中面临受众群体不稳定的情况。有时候人数不仅难以持续增长甚至还会出现下跌。因此，电视新闻节目编导应该从研究节目受众人手，根据自身对节目核心竞争力的了解寻找目标受众并不断优化节目质量，为真正喜欢其节目的受众提供更加优质的节目内容。当然，这一举措对稳定节目的老用户能够起到很好的作用。但与此同时，编导团队还应该研究如何通过节目的优化和创新吸引更多新用户的关注，保持节目受众的持续增长。在“互联网+”时代，人们利用大数据技术对用户的信息浏览行为进行数据统计进而得出用户的偏好。电视新闻节目编导可以通过对此类大数据信息的运用来提高其把握节目受众的准确性。

（四）内容与形式创新

电视新闻节目的内容及其编排方式是其对受众产生影响的最直接的途径，因此，电视新闻编导对节目的创新最终还是要落脚在节目内容和编排方式上。受众群体丰富的新闻审美导致电视新闻节目的内容具有丰富的素材类型。有些受众对国际事务热情高涨，有些受众则是军事爱好者，还有些受众对发生在生活中的小事情兴趣浓厚。电视新闻节目编导应该对其节目内容有一个准确的把握并且还要在节目制作的过程中对比同类型的节目，突出自身的特点进而通过准确的内容定位吸引相应的受众。电视新闻节目的编排方式是另一个影响受众观赏体验的关键因素。例如，传统的电视新闻节目中，新闻主播的播报口吻都比较严肃，并且其在播报时更加注重对事件发生的真实情况进行介绍，很少对其内容做出带有价值判断的评价。然而，在“互联网+”时代，新闻节目的主要播放平台是语言环境相对宽松的互联网，所以很多新闻节目的播报方式就比较有亲和力，主持人甚至会使用很多流行的网络词汇来增加节目的表现力。电视节目编导应该结合节目内容以及节目的定位对其编排方式进行合理的创新。

三、结语

在“互联网+”时代，传统守旧的思维模式会严重阻碍电视新闻节目编导对市场、受众以及节目内容的正确把握。丰富多彩的新闻媒体形式和海量的新闻媒体内容导致受众很难对一个节目保持持续的、高度的关注。因此，电视新闻节目编导应该拓展和创新其思维方式，并且要研究其新闻节目的受众，努力创新节目内容和编排方式，最终达到提高节目制作水平和关注度的目的。