手机新闻客户端时政新闻互动传播研究

杨海艳

摘要：时政新闻在时效性、准确性上都有非常严苛的要求，一直以来是以严肃的形象出现在人们面前。随着新媒体的异军突起，纸媒也开始与新媒体结合，并且呈现出表达方式多样、内容精准推送、与用户互动等特点，近年来出现了移动客户端等新型表现形式。要在新融合时期做好时政新闻，就必须要准确定位渠道，直面时政热点，转变语言模式，传递主流的价值观，并且创新研究手机新闻客户端时政新闻互动传播与热点运作的结合，推进报社集团在新时期持续稳定的发展。

关键词：手机新闻客户端;时政新闻;互动传播

中图分类号：G210.7

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0074-02

时政新闻是人们了解世界发展局势与社会发展动态的重要窗口，因此时政新闻一直以来以其真实性和快速性为主要特点。新时期手机新闻客户端的出现，对时政新闻的传播与发展带来了新的挑战。如何与时俱进，抓住发展的契机，做好新媒体融合时代的快速发展，是当前研究的重要课题。

一、手机新闻客户端互动传播时政新闻的优势

（一）呈现方式多样

随着信息技术的不断发展，人们获取信息的渠道也在不断增加，除了传统的广播电视报纸这些传统媒体外，手机新闻客户端也已经成为了当前人们获取信息的重要渠道。手机新闻客户端改变了原有的新闻呈现方式，而采用了视频、音频、动画、H5等表现形式，让人们接收信息的方式呈现出了多种状态。时政新闻也更加活泼生动，更加利用时政新闻的传播。人们在使用手机新闻客户端时，完全不受时空限制，利用手机上的App就可以随时随地的阅读和浏览自己关心的新闻，这种便捷性也促进了手机新闻客户端新闻的互动传播。

（二）内容推送精准

相比于传统媒体的“广散网”的传播方式，手机客户端的新闻传播方式则表现出投放精准的特点。根据大数据的统计与数据筛选算法，手机客户端的新闻推送可以根据人们的爱好，关注热点进行推送。从而实现新闻的定向，有效传播。比如对于新冠疫情较为关注的用户群体，就可以在第一时间接收到国内外疫情发展的状况以及相关的防控措施的调整与变化。这种精准推送不但节省了人们搜索的时间，确保了信息来源真实可靠，而且提高了新闻传播的有效性。

（三）用户反馈及时活跃

据相关公开数据统计结果，截至目前，我国手机移动端网民规模达13.02亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，“终端随人走、信息围人转”的传播特点从来没有像现在这般明显。这就给手机新闻客户端带来了巨大的受众群体。民众逐渐开始习惯使用手机新闻客户端，并且愿意在App中留言评论，进行积极的互动与信息反馈。这就改变了传统新闻传播的单向性，而将其转变为相互性模式。区别于纸媒，新闻手机客户端最大的特点是用户反馈及时，实现了即时互动可能。手机客户端的运营者也可以通过与受众互动，从中提炼出新闻热点，精准发觉受众关注点，有的放矢，牢牢占据舆论引导、思想引领高地。

二、手机新闻客户端互动传播的实施途径

（一）准确定位渠道，发挥自身的优势

纸媒要深入发挥自身的优势，为手机客户端的构建与新闻传播提供保障。报纸普遍来说的特点是触角灵敏，在各地都有属于自己的工作站，时政新闻在发布过程中准确及时，记者的专业素质更高。结合新媒体的特点，就可以打造以深度報道或广度报道为基点的时政新闻报道。利用这种有特色的时政新闻报道会成为手机客户端拓展用户的重要优势。从传播的角度看，客户端应该深入发掘自己的优势，结合当前融媒体的特点，进行多平台引流，不断扩大时政新闻的影响，让新闻有更广泛的渠道和受众，达到新闻报道的目的。

（二）直面时政热点，注重深度真实

新媒体环境下，对时政新闻的速度有非常高的要求。任何新闻热点的追踪都需要快速高效，并且要在多媒体平台竞争的状态下，为民众提供真实，公正，有深度的报道，从而使其新闻赢得用户的信任与依赖。时政新闻要紧随时政热点，根据大数据分析确定民众关注热点，抢占新闻热度。手机新闻客户端还可以积极引导民众深入了解和思考新闻的影响，并且在平台内带动讨论与学习。

报纸往往在人民群众中有非常高的威望，人们信任报纸，认为报纸报道的新闻就是事实真相，这是一代代报纸人用自己的新闻素养构筑起来的信任感。在新媒体环境下，各种各样的信息渠道纷乱复杂，报纸应该第一时间站在新闻最前沿，有责任也有义务向人民群众表达主流的价值观，防止出现舆论的偏差。

（三）转变语言模式化，贴近人民生活

传统的新闻报道方式比较单一，受内容的限制，在新闻语言的应用上往往有较高的准确性的要求。这就使时政新闻渐渐开始模式化，与社会新闻等贴近人们生活报道产生了差异。时政新闻这种单一化的报道方式影响了其扩大受众，促进传播。随着时代的变化，人们的思维方式也在不断的发生着改变，时政新闻也应该与时俱进，逐渐转变语言模式，强调与受众平等交流，贴近人们的生活，在不降低准确表达的前提下提升语言的丰富性，让人们更加轻松地获取时政信息。当前央视新闻客户端中的诸多时政新闻就已经开始转变语言模式《共同关注》栏目一度因为新闻主持一反严肃，使用贴近民生的顺口溜的播报，成为了网红节目。这是时代带来的变化，也是当前手机新闻客户端促进时政新闻传播的有效方式。

三、手机新闻客户端时政新闻互动传播与热点运作的结合

（一）新闻发布真实可信，引导评论热点

在当前的社会环境下，各种信息狂轰滥炸，让人们无从分辨新闻的真相。这与当前获得信息的渠道多，发布信息的人的素质良莠不齐有很大的关系。在使用手机新闻客户端进行时政新闻传播时，首先要充分的表达自身的真实性与权威性，让人们形成依赖心理，对手机新闻客户端上的时政新闻产生信任感。在发布新闻之前，要建立完善的审核制度与负责制度，任何新闻的发布都要责任到人，防止出现疏忽大意，不认真求证的恶性问题发生。在真实的时政新闻的基础上，才能进行热点运作。

新媒体时代如何获得足够的热点与关注是手机新闻客户端能否存活的重要课题，因此在手机新闻客户端的新闻发布时，除了要真实可信之外，还有要较高的编辑水平。时政新闻的标题要改变原有的一板一眼的表达方式，要从民众的实际问题出发，引导人们去关注新闻，让人们觉得新闻的内容与他们的生活息息相关。但是在手机新闻客户端中不允许出现“标题党”的情况，要区别与其他的民间传播渠道吸引眼球的不当的方式。让人们在观看新闻标题时，不但能清楚的了解新闻的内容，而且还能点击进入。这是编辑与热点运作过程中要特别注意的。

媒体的作用之一就是引导舆论，正确的对民众进行观念引导与正确的价值观树立是非常重要的。在时政新闻的发布后，很多人习惯进行评论留言，但是在留言过程中难免会出现多种不同的声音，人们各持己见，甚至还会有不当的言论。在这个过程中，手机新闻客户端可以利用自身的媒介优势，开展投票活动，引导人们的言论方向;也可以对时政新闻相关的信息进行链接，让人们更清楚地了解来龙去脉，防止出现以偏概全，以点概面的思想。通过引导评论，可以有效的打造新闻热点，提高手机新闻客户端的点击率与关注度。

（二）对人民关心的新闻热点进行深度分析

前文提到，手机新闻客户端的新闻发布有其自身的优势，它不受版面的限制，而且其表现的形式更加多样化，更加便于传播。结合人民的切身利益进行时政新闻的深度剖析，是当前新媒体环境下打造热点的重要方式。因此时政新闻在对于新闻内容的选取上要更加注重新闻事件的广度和深度，在采访内容的选择上要选择真实、客观的事件，通过自己的新媒体创新思维，对于新闻事件进行多角度、全方位的深层次挖掘和解读。需要新闻记者不断用内心去感受和实践去挖掘新的新闻素材和内容，做到与时俱进，从而在根本上满足受众对于新闻内容越来越高的需要。

比如在庆祝中华人民共和国成立70周年时，各大新闻媒体都在争相报道相关专题。报纸对当天的各种活动以及各地的庆祝活动等做了报道。相对于纸媒有限的版面，手机新闻客户端海量的发布空间，丰富多彩的呈现方式，贴近群众的表达手段就得到了很好的体现。利用直播、Vlog、手绘、H5、短视频、视频、高清图集、视频等丰富的呈现形式，囊括海量信息，直观地让受众全面客观地了解了中华人民共和国成立70年来的发展成就，感受到中华人民共和國成立70年来翻天覆地的变化，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，进一步激励着中华儿女凝聚起持续推动跨越发展的强大力量，共同奋斗新时代。

（三）重视客户端分享与互动功能开发，促进新闻热点传播

手机新闻客户端的新闻传播是在手机社交软件中进行的，因此，分享功能的开发要兼容当前使用的手机系统与基本的社交软件，尤其是在社交软件中的呈现方式，直接关系到新闻传播的速度与广度。在开发的过程中要尽可能的简化分享的步骤，实现一键分享，并且鼓励用户积极参与分享，利用线上积分的形式，让人们形成分享的行为习惯，从而是手机新闻客户端不断的扩大用户数量，增加受众群体。在社交软件中的分享界面，要尽可能做到点击即开，开发人员要结合人们使用手机的行为习惯的大数据分析，简化手机新闻客户端的下载过程与安装过程，实现点击阅读以及设置分享界面的跳转功能的友好界面，减少用户的流失。

手机新闻客户端的互动功能设计也同样重要，要简化人们的登陆方式，尽可能地让人们在评论的过程中减少多余页面的出现，并且让在评论页面对其评论进行审核后展示，让人们产生社交的需求及交流的畅通性。手机新闻客户端在开发的过程中也可以鼓励用户参与到时政新闻的相关投票活动中，促进用户对时政新闻的关注，让用户产生分享的想法，增强用户的粘性，促进时政新闻的传播。

四、结语

时政新闻的报道要充分的体现时代精神，利用现有渠道促进传播，并且利用新媒体的特点，增加用户粘性，增强时政新闻的社会价值，并且有效地进行正能量的舆论引导，为当前我国社会、经济、文化的发展提供保障。传统媒体要打破原有的思维桎梏，积极创新开发手机新闻客户端的发展，深入打造有自身特色的时政新闻传播新渠道。