融媒体时代新闻传播的创新求变

郑艳华

摘要：融媒体时代对新闻传播产品的质量提出了更高要求，新闻行业只有与时俱进，顺应着时代发展的潮流，结合融媒体时代发展的优势和特点，对新闻传播进行有效的创新，才能够满足大家的需求。本文主要对新闻传播如何适应时代发展，利用融媒体进行变革的措施进行分析，去促进新闻传播顺利进行改革。

关键词：融媒体;新闻;传播模式;创新

中图分类号：G210

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0063-02

融媒体是指在当今社会任何事物都可以进行媒体化，是一种数字化的媒体技术，以互联网、手机等为主要传播途径，融媒体包含了所有的数字化的形式，包括数字化媒体、数字媒体等。融媒体与传统的媒体比较，融媒体有很多的优势和好处，融媒体传播得更加便捷，成本费用更加低，传播面也更加广泛。

一、融媒体传播的特点

（一）传播主体丰富多样

在传统的新闻传播中，主要传播的主体是记者、主持人、编导等。在融媒体传播模式下，人人都可以成为信息的传播者，传播的主体范围更加广泛。任何人都可以通过手机载体随时随地的发布所见所闻，并在各种手机媒介平台进行交流、传播。与传统的新闻内容相比，融媒体更受大家欢迎，融媒体的内容也更加丰富多样，内容更具有趣味性，有较强的吸引力。

（二）时效强、缩短传播时间

融媒体有着超强的时效性，报纸每天只更新一份，电视新闻每天都有固定的时间播放，因此，报纸和电视的刊发和播出的时间均影响新闻的时效性，减弱新闻传播的“新”的效果。而融媒体时代，任何信息都可以在前一分钟通过抖音、快手等可融媒体发布，后一分钟就会被大众知晓。大众可以通过融媒体随时去关注事情的发展趋势，这样，新闻在生活中的传递更快，新闻价值有所提升。

（三）互动性更强

传统的媒体传播和大众收听和观看的界限界定范围是的很明显的，大众是媒体信息传播的接受者或者是信息观看者，几乎不可能去主动参与到信息编辑和信息的传播过程中去。

随着当代媒体环境的改变，新媒体的广泛传播及应用，使受众的地位发生了根本性改变，大众既是信息的接收者，又是信息的编辑者、传播者，每个人都可以参与媒体传播的创作、编辑、发布传播，这就使得信息的交互性逐渐增强，从而促进大众的互动性，大众可以通过融媒体下的各种媒介发表自己的看法和言论，进行一起交流讨论。

二、融媒体时代新闻制作理念更新

（一）制作创新

信息时代的到来，传播渠道更广泛，缩短了新闻事件与受众的距离。在融媒体时代，电视新闻信息载体，只有不断的改革、创新、完善才能满足时代的发展需求和大众的总体需求，才能去稳固信息传播中原有优势地位。新闻主要在一个“新”字，时效性是新闻信息的生命，一定要去挖掘新鲜的素材，在最快的时间进行整理、剪辑、发布、传递。融媒体时代下，新闻信息传播渠道没有界限，人人可以参与，运用自己的手机进行发布自己看到的一些有趣的事情，和一些自己看到的新闻信息。电视新闻平台需要改变传统的传播方式，多渠道分发信息，才能抢占先机，赢得群众的眼球;再次;媒体的转变、变化很快，只有走在媒体发展潮流的最前端，不断追求创新，才可以制作出更优质的新闻产品。过去的电视新闻陈述方式严肃、守旧、老套，已不适应当下大众需求，只有进行创新才能真正的拥有稳定的观看群体。

（二）新闻内容提质

在新融媒体的背景下，新闻机构之间的竞争变得越来越强烈、以质取胜是最好的取胜形式，这就需要电视新闻工作者的不断努力。首先，电视新闻机构本身具备大量的媒体信息资源，相对于其他的媒体机构在信息资源获取上仍然处于主要的地位，但是随着时代发展，需要加快对新闻信息资源的获取速度。要更善于发现更多的新闻资源，发现更优质的新闻资源，这是做好新闻报道内容的关键所在。再次;在融媒体发展的背景下，同质化新闻报道现象比较严重，同一内容的新闻事件被不同类型、不同级别的传播媒体广泛运用进行传播，严重制约着新闻内容质量的提升，只有独特的、与众不同、富于创新、符合不同受众需求的报道素材，才能迅速获得读者。

（三）报道形式多样

在融媒体发展的大背景下，多元化的后期剪辑制作能有效加强了电视新闻报道的传播效果。目前，新闻素材的创新报道方式有以下几种：首先，在新闻传播的画面中加一些动画特效，更加能突出主体，还能去让观众方便理解。我国央视新闻联播栏目组在这方面上做得比较有借鉴意义，如央视《新闻联播》这档节目，做得生动活泼、接地气，成为观众喜爱的栏目。在重大会议报道的时候，在剪辑后期对重要领导人所发表的讲话内容会加入文字稿进行说明，在进行民生大事总结时，对一些比较的关键的参考数据，制作后期会用一些图表的方式进行对比，这样会使所传播的信息让人们更加的清楚、易懂，也加入了一些动画人物，改变了原有新闻报道的老旧、沉闷方式，更加富有趣味性、更加精彩，更加贴合时代的发展需求;其次，加入“演故事”的艺术手法。目前的一些电视新闻，尤其是在与广大受众更贴近的民生类新闻报道方面，为了提高新闻事件的“可看性”，现在都就事件模拟演绎还原当时的情景，更加体现出事件的真实性，这样相对于过去那种报道人员去进行直白的口述报道，就显的通俗易懂、更加让群众去理解其中的意思，也是现代新闻报道的一种巨大创新。其次就是，主持人的主持的風格进行改变。新闻主持人是电视新闻传播者和主持者，原有的主持人风格比较严肃，画面单一，普遍都会去采用严肃庄重的表述需要主持的内容，但在融媒体的环境下，电视新闻主持人所面对的是更加自由的观众群体，所以需要在保证新闻事件准确的前提下，采用说新闻的方式更加让大家接受。

（四）制作手段变革

我国现代信息技术正在飞速发展，在融媒体的大时代背景下为新闻传播改革和创新提供了很大技术支持，同时也丰富了新闻传播的发展途径。传统的新闻制作方式还是比较单一的，大多数都是用一些录制设备进行简单的录制，在通过互联网去搜集一些新闻信息内容或者自行去进行简单的采访去收集一些有用的信息，再利用固有的剪辑软件系统进行处理剪辑画面信息。而进入融媒体时代，制作手段则更加多变得创新多样，在信息搜集制作方面，利用手机就可以成为摄录的工具，在手机上拍摄，在手机上发布;在制作方面，不仅仅限于使用原有的编辑设备和后期软件去制作，可以通过手机上各种App软件制作，而发布渠道上，不再依赖电视，还可以通过电脑、手机等载体传播。因此，整个信息的制作过程就会变得更加高效、简单，大众获取信息渠道也因此变得更加便捷。

（五）传播方式多元

传统的传播方式主要是依靠电视、报纸等传播，整体传播途径有限。在融媒体的背景下传播方式更加多元化：首先，电视新闻的接收方式已经不再是单一的电视传播，还包括了手机、平板等多媒体进行，电视新闻现在已经可以实现手机、电视、网络同时播放，多平台多方位同时传播，是电视新媒体和互联网等多媒体进行合理的融合和改革创新的时代效果，这样有效扩大了电视新闻媒体传播的方面，而且观众的收听方式也变得便捷和方便了，可以让广大收听者、观看者可以去用多种方式去进行观看、去获取信息。其次，电视新闻信息立体式传播，使其与广大受众的互动性更加频繁，电视台新闻栏目组可以通过创建微信公众号、开通在网络直播间，可应在直播间对新闻进行观看、可以开通抖音号、快手号，让收听者去借助这些多样的传播形式去了解节目的发展动态，参与节目互动，这就进一步扩大了电视新闻的传播能力、传播范围，可以加大新闻的传播力度，观众也会喜欢这种有趣的传播模式，更加的便捷，每个人不仅仅是可以看到新闻主持人的传播还可以看到别人发布的所见所闻。

（六）利用新媒体融合开展多渠道营销

在融媒体时代背景下，新闻媒体应该进行创新营销改革，创新一些吸引观众和收听者的新闻，这就需要电视媒体打造出王牌新闻去进行营销。同时，在融媒体环境下，电视媒介必须要有针对性地进行新闻定制与营销，拓宽新闻营销渠道。值得注意的是，直播作为当下重要引流方式，时下已逐渐流行起来。比如将直播带货作为常态化的营销手段，推动线上线下的融合，微信群等进行营销获客，并布局新媒体社交平台，拓宽流量渠道，提升转化率。电视媒介应该逐步实现数字化经营战略，从线下往线上打通延伸，促进线上、线下融合发展。电视媒介要充分整合社交新媒体融合，探索直播销售、连接经销商晋升工厂直播，形成线上线下两种渠道，形成一个完整的营销链，最终去实现引流及转化。

（七）加强人才培养

将传统新闻模式与新媒体技术进行融合过程中，有很多的报业人和电视人传统思维根深蒂固，对新媒体了解少，学习难度高，因此应该提高融媒体人员的学习和培训。首先，我们应该加大力度对传统新闻人才的新媒体技术进行培训，从内动力改变他们认识、对他们尽心培训和考核，让他们充分了解新媒体的发展现状及特点，将新技术理念与传统技术进行融合，从而创新融合流程，包括内容剪辑、线上运营、线下销售、管理、维护，使其满足融媒体发展的要求。同时，逐步开展全员培训、考核机制，从而建设专业强队，增加人才培养提高企业效益。其次，人才的培训力度，通过考试等方面选拔优秀的人进行培训和考核，培养其专业的知识和技能和专业素质，对其进行季度考核，包括平台维护、线上运营和线下销售、后台管理，从而满足企业运营发展的需要和传统媒体和新媒体的融合發展。

三、结语

随着我国科技的不断进步，我国传统的新闻播放形式早已经不能去适应时代的发展需求了，在融媒体的影响下，传统新闻播放就需要去借网络技术进行改革创新和完善，为电视新闻日后的发展去创新出一条新的道路。我国传统的电视市场受到了很大的冲击，但是发出的衍生产品，如移动电视、笔记本电脑等新的视听媒体为其带来巨大的份额，因此，新闻媒体应该借助融媒体这个发展机会，完成新闻媒体的进一步的改革创新，只有将多种媒体深度融合，借助各种媒体不同的表达方式，才能生产出更具时代化特点的高质量新闻产品。