融媒体时代广电信息传播的优化探讨

毛世奕

摘要：在全社会进入融媒体时代以后，全新的广电传播模式在深度和广度方面不断影响着人们的生活生产方式，并且促进人们思维方式的转变。本文以融媒体时代广电信息传播为研究对象，对融媒体时代的特点和内涵进行回顾，探讨融媒体时代的系统运行机制，并最终提出融媒体时代下广电传播优化的具体建议。希望通过本文的研究，能够供相关人员更好地借助媒体融合来改善现有的科学传播机制，扩大科学传播的影响。

关键词：融媒体时代;概念;特点;系统运行机制;广电信息传播;优化

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0061-02

随着时代的发展，广电传播技术在社会的发展中有着重要的作用。2014年，中央改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在指导意见中提出了关于媒体发展的具体方向，并以此为基础，经过不断的完善，最终形成全新的广电传播体系。探讨融媒体时代下广电传播机制，对健全现有的科学传播机制，发现科学传播的规律性，推进我国科技现代化进程具有十分积极的意义。

一、融媒体时代的相关概念与特点

（一）融媒体的概念和特点

1.概念

融媒体是现代社会的一个新兴概念，指的是利用各种媒介载体，将传统的广播、电视、报纸等媒体充分地融合到新兴媒体之中，从而形成互相补充的媒体体系，并在人力、内容和宣传方面进行整合，最终实现资源互通、宣传互融、利益共融的新型媒体发展目标。

2.特点

第一，即时性。即时性指的是信息能够在第一时间在不同的终端之间进行传递，无论是传统媒介，比如电视、收音机，还是新型媒介，如PC端、手机端，任何类型的信息，如文字、图片、视频等都可以即时地传播给受众。

第二，交互性。所谓的交互性，指的是信息可以在用户之间进行传递，而不是单纯地由信息的传递者传递到信息的接收者。在交互系统下，任何人都可以作为信息的发布者，同时可以作为信息的接收者，具有二象性的属性。

第三，媒介的融合性。在融媒体时代下，信息可以在不同的媒介完成同步传播并互相融合，可以以多维的方式进行传播。例如，某种信息可以在电视进行传播的同时，还可以通过广播、报纸、网络等途径进行同步传播，从而实现平台之间的无缝衔接，进而增强传播效果。

第四，巨量性。在“三网融合”（电信网、广电网、互联网）的媒体背景下，新媒体加速了从内容到终端的全面融合，这就使得人们即便在休息的时候也在不断地发布信息。例如，休闲时通过朋友圈、微博等个人平台发布信息，也可以通过发弹幕、评论等方式在相关媒体平台发布信息。除此之外，融媒體强大的检索功能和复制功能也极大程度上增加了信息的数字化程度。网络信息量的巨大，可以说是浩如烟海。

第五，共享性。信息的共享包括两个方面：一方面，信息共享意味着全世界的空间屏障与时间壁垒逐渐被打破，整个地球缩小成为一个信息共享的地球村。这正如萧伯纳曾经说过的：“如果你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换，我们每个人仍然只有一个苹果;如果你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，每个人就有了两种思想，甚至多于两种思想。”也就是说，信息的共享使得人们有机会在理论上吸收所有的信息，从而促进社会的进步。另外一方面，信息的共享还表现在相同的信息可以被不同时期的人分享。

第六，碎片化特性。所谓的碎片化，指的是用户可以利用碎片化的时间进行碎片化的阅读等，从而使得信息传播的方式变得更加的丰富。例如，用户在等公交、上厕所等时间也可以即时地接收信息，使得信息的利用效率大大提高。

（二）融媒体时代下科学传播的特点

第一，传播效果立体化。融媒体时代下的信息传播手段多种多样，具有非常高的兼容性，并且各媒体之间可以形成互补。报纸、杂志、电视、广播等传统媒体可以利用其庞大的信息传播渠道和强大影响力，通过新媒体途径更加便捷、快速地进行信息传播。

第二，传播形式更丰富。传统媒体往往只能选择比较单一的信息传播形式，如文字、图像或声音等，而在融媒体时代下，传统媒体则可以将这些传播形式充分整合，从而丰富的信息传播形式。

第三，传播成本大大降低。传统媒体时代的信息传播往往需要投入比较高的成本，如书籍报刊需要撰写、编辑、排版、印刷、出厂、上市，这些步骤需要投入大量的人力物力，而且无法保证销量，投入和产出不成正比。融媒体时代下的信息传播成本大大降低，融媒体时代的信息传播主要利用计算机技术和网络平台，节省了大量人力物力。

二、融媒体时代的系统运行机制

（一）内部动力机制

内部动力机制主要包括信息选择机制和系统自组织机制。

随着技术水平的提高，每天都会产生海量的信息，而这些信息中存在着大量的无用信息或者重复信息。因此，无论是信息传播者还是信息接收者都必须要对信息进行筛选，提取出有价值的信息，这就形成了信息选择机制。

系统自组织机制，主要指的是当信息的数量达到某一个界限时，信息就会自动进行传播和交互，进而形成系统自组织机制。要想形成系统自组织机制，需要庞大的信息体量，而融媒体时代则刚好为这种庞大的信息体量提供了环境;此外，还需要一定数量的信息传播平台作为信息系统的支撑节点。

（二）外部动力机制

所谓的外部动力机制，主要指的是时空机制和目标机制。

融媒体时代下，各种媒介之间的时空壁垒被完全打破，从而形成了一个超时空的信息社会。人们可以相隔万里而互通信息，而且还可以做到实时互动，实现“零距离”沟通，最终形成融媒体时代下时空机制。

目标机制指的是为实现信息传播目标所建立的传播机制。融媒体时代下，任何信息的传播都具有其期望的后果。例如，广告的传播是为了促进商品销售，电影电视剧等内容的传播是为了获取更大的流量，朋友圈、微博评论的传播是为了传递自身的思想等。

（三）系统反馈调节机制

所谓的系统反馈调节机制包括效果反馈机制和改进调节机制。

效果反馈机制就是将信息传播的效果进行反馈，从而为改善信息传播的质量提供参考依据，从而形成一种科学的信息传递机制。效果反馈比较常用的技术手段往往是内容评论、在线评分以及弹幕等形式，通过这些形式，使得信息的发布者能够接收到足够的信息传播效果的反馈，从而确定自己所发布的信息是否能够被受众所接受，是否能够满足受众的需求。

改善调节机制是反馈机制的延续。当反馈机制得到了反馈回来的信息时，信息的传播者会对反馈回来的结果进行总结，如果传播活动没有达到预期的目标，或者信息没有被大众所理解和接受，则其就会进一步的改变传播方式、优化传播内容或者重新确定传播的思路等，甚至于信息的传播者还可以放弃当前的信息受体从而寻求其他更加契合的信息受体。

三、融媒体时代提高广电传播效果的建议

（一）加强传统媒体和新媒体的融合

首先，要做到内容与渠道结合。当前，受众在体量庞大的信息的轰炸下，不可避免地会对信息进行比较和筛选，从而选择出更加优质的信息内容。

其次，要做到人员的融合。传统媒体人员往往拥有比较丰富的媒体经验，然而其思维观念往往较为陈旧，对新技术的应用程度也比较低。而新媒体从业人员具有更新的思想和更先进的技术，但是却缺乏足够的经验。对此，传统媒体与新媒体需要做到人员之间的互相融合，促进互相之间的交流合作，提高整体从业人员的素养。

最后，还需要做到传播渠道融合。传统的传播渠道拥有更加广泛的受众和更加完善的传播体系，但是在传播速度以及传播的精准度方面有所欠缺，而且技术手段也有所落后。新媒体渠道在传播速度、传播精准度和传播的技术方面，都有着极大的优势，但是其本身的传播体系尚未建立完全。因此，需要通过传播渠道的融合，实现传统渠道和新媒体渠道的优势互补，借助传统媒体完善的传播系统，完成新媒体渠道的升级和改造，增加传播范围和传播效率。

（二）加强对传播內容的把关

在内容把控方面，首先，要建立科学的评估制度，即在内容发布之前，由相关专家对内容进行评分和评价，从而决定内容是否可以进行发布。而评分和评价的主要方向则是内容是否真实、是否具有正能量以及是否存在违反法律道德的成分等。其次，要由公众进行把关，每一次发布的内容都对公众开放评论区，由公众对内容进行评价，并设置不同的评论标签，如“赞”“顶”“不错”“无聊”等，从而更好地收集公众意见，把握公众需求，提高公众对内容把关的参与度，使得内容更加符合公众需求。

（三）完善反馈调节机制

反馈调节机制的完善，需要通过加强媒体和受众互动的方式来实现。传统媒体时代，信息由媒体单向地流向受众，而融媒体时代下，信息可以双向或者多向地传播，从而为反馈调节机制的完善提供了良好的支持。具体来说，反馈调节机制的完善，需要通过大数据技术对内容的点击率、阅读时长、评论和转发量等参数进行计算和总结，从而发现其中的规律，最终为信息的发布者提供良好的效果反馈，使得其下一步的工作可以做到有的放矢。

（四）加强与受众的互动

在追求个性和自由的现代化时代，新媒体最能够吸引人的特点就是受众之间的及时交流，而面对受众的这种需求变化，传统媒体如报刊、书籍等如果不能够很好地利用新媒体的特点加强受众的互动，则最终一定会被淘汰。因此，传统媒体需要进一步的完成自身的互动系统，改造传统网站，从而满足融媒体时代下受众的全新要求，实现互动、互利、互赢的初衷。以阅文旗下起点中文网为例，在传统媒体时代，起点中文网只是简单地将线下的文字信息搬运到线上，其本身并不存在任何的互动功能。而随着时代的发展，起点中文网在互动功能方面加大投入，开发了“作者说”“本章说”“章节评论”“书友圈”等功能，作者可以通过这些互动功能发布额外的信息，完成与受众之间的互动。

四、结语

随着新媒体技术的不断成熟和发展，以及网民人数的不断上涨，融媒体已经成为科学传播的主力，其所能够为世界带来的影响是不可估量的。融媒体时代下，系统的运行机制变得更加复杂，对优质内容和多种传播途径的依赖性更强，同时更加需要进行信息的多边互动。研究融媒体时代广电信息的传播路径优化，将有利于解决现有的问题，促进我国科学传播事业的发展。本文以此为研究对象，探讨了融媒体时代下广电信息传播的优化办法，希望通过本文的研究，为融媒体时代下广电信息传播的优化提供一些思路和参考。