“乡村振兴”战略下红色旅游发展研究

余洋 李俊俊 王鑫怡 谢晓涵 刘晨曦 郭正光

摘要： 红色旅游是一种集革命传统教育、爱国主义教育与休闲娱乐于一体的新型教育形式，是在新时期下，现代旅游产业和旅游市场需求发展的结果。本文基于“乡村振兴”战略，通过对信阳市红色旅游市场发展现状分析，发现红色旅游市场存在基础设施不完善、红色旅游资源被破坏、宣传力度不够导致的产品知名度不高以及红色旅游展示方式单一等一系列问题，并针对问题提出解决对策：加大资金投入，加大信阳市红色旅游景点的基础设施建设;做好对红色旅游资源的保护工作，加强监管力度;扩大宣传范围，加大宣传力度;创新红色景区经营模式，实现红色旅游景点多样化经营。

关键词： 红色旅游  市场需求  弹性分析

近几年，红色旅游作为一种新兴的旅游形式在全国各地如火如茶地开展起来，红色旅游因其具有“寓教于乐”的革命教育意义而有别于传统的旅游活动，受到人们的普遍欢迎。红色旅游多次被写进国家级政策文件，红色旅游成为了国家及政府部门的重点关注对象，并将其与“乡村振兴”战略挂钩。

一、信阳市红色旅游市场需求现状分析

（一）人民生活水平提高，旅游业快速发展

近年来，随着社会的发展，人均收入水平不断提高，根据华经情报网提供的数据来看：2016 年信阳市地区生产总值为2037.8 亿元，同比增长 8.32%;2017 年信阳市地区生产总值为 2226.55 亿元，同比增长6.7%。从中可以看出，信阳市地区人均生产总值走势呈逐年上升趋势，人民的生活水平不断提高，旅游业也迎来了持续快速的发展。根据信阳统计信息网提供的数据来看：2017 年全年信阳旅游人数 3056.7 万，较2016年增长15%;旅游总收入 199.07 亿元，较2016年增长21.7%。旅游市场发展迅猛，市场势头强劲，受到消费者的普遍欢迎，隨着社会的发展和人民生活水平的提高，旅游业已成为全球经济中发展势头最

强劲和最有发展前景的产业之一。

（二）红色旅游的吸引力增强

近些年来，全国各地举行了多种多样的抗战主题纪念活动，红色旅游持续升温，激发了人们对红色旅游的兴趣，红色旅游的吸引力不断增强。信阳市红色旅游资源丰富，河南省的革命旧址主要集中在信阳地区，据信阳新闻网消息，2018年，“十一”黄金周期间，信阳市旅游经济火爆，全市共接待游客 193.88 万人次，比2017年同期增长 31%;旅游综合收入5.4 亿元，比2017年同期增长45.91%。其中鄂豫皖苏区博物馆、许世友将军故里、红色纪念馆等主要景区分别接待游客 16.8 万人次、14.6 万人次、10.3 万人次，分别比2017年同期增长47.5%、71%、40.8%，红色旅游已经成为我国旅游业的重要组成部分。

（三）红色旅游促进革命老区经济的发展

红色旅游作为信阳市某些乡镇的主导产业，对促进该地区经济的发展具有重要的意义，红色旅游发挥其主导和带动作用，增加了该乡镇居民的收入，据估计，我国红色旅游景区每年的经济效益超过400 亿元，在红色旅游景点“集聚效应”的作用下，也带动了关联产业的发展，景区周边的运输、交通等相关产业都得到了快速发展。

二、信阳市红色旅游的弹性分析

（一）信阳市红色旅游产品的价格弹性

信阳市红色旅游产品的价格弹性是指红色旅游产品价格变动引起的红色旅游市场需求量的变化程度。

ED=（△Q/Q）/（△p/p）

ED 表示该商品的需求价格弹性，Q 表示红色旅游产品的市场需求量，p 表示红色旅游市场的门票价格， ΔQ/Q 表示需求量的变化百分比，Δp/p 表示价格的变化百分比。

经计算ED=4.34>1，价格变动引起的需求变动较大，在其他条件不变的情况下，当红色旅游市场门票价格降低时，会导致旅游人数的增加。影响红色旅游产品需求价格弹性的因素有产品的可替代性、红色旅游产品支出在总支出中的比重。

（二）信阳市红色旅游产品的收入弹性

信阳市红色旅游产品的收入弹性是指：在红色旅游产品价格和其他因素不变的条件下，由于消费者的收入变化所引起的信阳市红色旅游产品需求数量发生变化的程度。基于数据可得性，考虑红色旅游市场的需求量，指标选用红色旅游总收入。

ED=（△Q/Q）/（△I/I）

ED 表示该商品的需求收入弹性。Q 表示红色旅游产品的市场需求量，I 表示收费者的收入， ΔQ/Q 表示需求量的变化百分比，ΔI/I 表示收入变化的百分比。

通过对信阳市红色旅游产品的收入弹性分析可以得出：ED>1，需求收入富有弹性，当消费者收入增加时，消费者对红色旅游产品的需求量增加。2014 年到2017 年红色旅游产品的收入弹性系数大幅增长，表明2014 年到2017年之间，消费者收入的变化对红色旅游景点的需求量变化影响大，而随后的两年，收入弹性系数逐渐减小，表明消费者收入的变化对红色旅游景点的需求量变化影响逐渐减小，而收入弹性系数的减小也表明了目前人们旅游出行也不碍于收入水平的高低，而是更多地享受舒适的生活。

（三）红色旅游产品的交叉价格弹性

需求的交叉价格弹性就是反映某商品的需求量受其他相关商品价格变化的敏感程度或影响程度的指标。

EC=（△Q1/Q1）/（△p2/p2）

EC 表示该商品的需求的交叉价格弹性，Q1 表示红色旅游产品的市场需求量，p2 表示生态旅游市场的门票价格， ΔQ1/Q1 表示红色旅游需求量的变化百分比，Δp2/p2 表示生态旅游市场门票价格的变化百分比。

经计算，EC=0.5198>0，因为交叉价格弹性大于 0，所以红色旅游产品与生态旅游产品是替代品，替代品之间具有正相关关系，红色旅游产品的需求量与其替代品生态旅游产品的价格正相关，在其他条件不变的情况下，生态旅游景点门票价格降低，人们会更偏好于生态旅游景点，红色旅游市场需求量降低;反之亦然。

三、进一步开发红色旅游市场需求的对策建议

（一）景点开发与当地风俗习惯相结合

信阳现存的红色旅游资源分布零散，红色旅游景区景观单调，周围景观少。各红色旅游景区仍是以进行革命传统、爱国主义教育功能为主，但也未能很好地营造红色氛围。使当地民俗文化与红色旅游产品相结合，不仅使红色旅游增添了趣味性，而且以别样的方式感受了当地的风俗习惯。风俗习惯是当地悠久历史文化发展的结晶，各地具有不同的风俗习惯，将景点开发与当地风俗相结合，使当地景点蕴含着丰富的文化内涵，这种独具地方特色和民俗习惯的旅游属于一种更高层次的旅游，游客可以亲身体验当地生活，旅行变得更有价值。

（二）提高旅游业从业人员的专业技术水平和服务能力。

旅游业从业人员的素质是提高旅游地区发展的关键，就目前来看，信阳市总体旅游從业人员水平不是太高，在一定程度上制约着红色旅游业的发展。针对目前信阳市红色旅游发展的实际情况，首先需要加强旅游师资队伍的建设，聘请职业或兼职的旅游部门的教授、在旅游部门有多年实战经验的老师为旅游业从业人员传授经验。学习理论后还要参与实战演练，学以致用。其次，还需加强旅游业从业人员的素质教育，包括政治思想素质、业务素质和心理素质教育等，并把这种教育深入到从业人员的日常工作中。随着旅游业的发展，从业人员的服务质量成为旅游者投诉最多的问题之一，因此还需加强从业人员的职业道德素质教育，将职业道德与考试、培训等挂钩。通过各种措施切实提高旅游业从业人员的专业技术水平和服务能力，从而造就高水平、高质量的从业人员。

（三）让游客参与红色旅游文化项目活动中

红色旅游资源不仅仅体现在我们熟知的革命纪念馆、博物馆、烈士陵园等，还包括革命战争年代所形成的革命传统、革命精神，要提升红色旅游资源的价值，就要让游客在体验新奇、真实的情境下感知红色革命的精神，真正从“参观者”变“参与者”“学习者”。针对红色博物馆、纪念馆的静态展陈而言，可利用互联网科技将其转化为动态、立体性的旅游产品，通过设定特定的情景、道具和场地来还原当时的发展情景，让游客参与其中，切身体验、感受，以此来开展“红色之旅”。增强红色革命的故事性和趣味性，让红色旅游产品真正鲜活起来。

参考文献：

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[3]许萍.红色旅游景区产品创新方法——以左权县为例[J].忻州师范学院学报，2019，35（02）：59-61.

作者单位：郑州航空工业管理学院经济学院