会展经济对城市竞争力提升的价值探讨

戴黎燕

会展经济是近年来的热点问题，主要是以会议的形式参与到城市发展问题的讨论中，进而产生一些直接、间接的经济效益。从相关调查而言，会展经济逐渐成为我国的第三产业，对城市各项关键指标的发展具有极为明显的促进作用，当地政府和群众也极为关注这一问题。在会展经济高速发展的当下，有助于提升城市影响力、经济竞争力、产业竞争力和生活质量，并从多个方面实现城市经济的一体化发展。

一、会展经济和经济竞争力的关系分析

（一）宏观层面—资源配置的有效手段

会展经济在社会快速发展的背景下，是一种极为重要的流通介质，而且从市场角度来分析，结合不同的市场需求，也具有极为重要的作用。传统化的贸易活动中，会展主要起着交替场所的功能，利用这一平台创新活动中，使得劳动产生可以在交换中获得商品。而在工业革命阶段，现代意义方面的会展随着城市发展，逐渐登上社会经济背景下，一会展的形式，将大量的交易获得都集中在城市，这样可以有效减少的环节，提高资源的应用效率，促进城市发展。而在二战后，会展经济开始体现在聚集层面，获得技术引领的时候，会展活动对经济发展有着极为明显的促进作用，并在一定程度上也有着优化资源配置的效果。

（二）微观层面—企业营销的重要方式

在市场经济快速发展的当下，会展活动会受到更多企业的关注，最为关键的原因是可以降低经济成本，并且具有直观、便捷和高效互动的特点，将众多不对等的信息结合在一起，优化市场交易模式。而且还能降低成本，会展活动中可以接触到供应商，当买方和卖方之间形成有效的沟通模式时，可以节约资源。降低信息获取成本的时候，提高信息的获取能力，避免因为信息传递所存在的缺陷，还能形成默契的交流模式。由此可见，会展活动从本质上分析，对资源有着极为明显的调节作用，还能降低资源的获取成本，利用城市资源的调节功能，提高城市生产效率，并提升整体的竞争能力。

二、会展经济对城市竞争力提升的价值分析

（一）对城市影响力的提升价值

城市影响力展现了区域经济的发展情况，这是提高城市竞争力的关键所在，从整体方向来看，会展活动的进行有助于提高城市竞争力，从多个角度拓展城市活动的范围，向更多的人展现一个地区的精神面貌，提高在国际上的竞争力。而一次极为成功的会展活动，往往国际效益也是极为明显的，需要特色且具有意义的广告，及时向供应商，观展的人员进行沟通，提高一个国家的经济效益。国际上就存在着诸多以会展活动指明的城市，如慕尼黑、德比希等，当这些国际城市在举行会展的时候，既可以带来极为明显的经济效益，也能提高城市的影响能力。因此，一个极为成功的会展，对经济发展的作用是毋庸置疑的，就以举行形式而言，通过相应的新闻发布会，让国外商客在活动观看的时候，也能了解这个城市的发展方向。又或者是重要会议的举办，吸引会展和专业群众，参与者可以直接认识到城市的社会和经济效益，以此来体现城市的对外发展情况。

以杭州的西博会为例的，可以从多个方面展现出杭州的文化内涵，因为西博会，中外游客都能享受到活动所传递的精神内涵，以震撼力极强的会展品牌，展现一个城市的经济吸引力，这是杭州精神文明发展的一种象征，而且这也是当地人们最喜欢的一种节日形式。以及在世界休闲博览会中，举办的杭州馆主体活动，地点在园内的“百城馆”，上城区为休闲文化，下城区则是时尚购物，给予中外游客别样的体验，主动宣传休闲旅游资源，全面体现东方制度的休闲韵味，也受到了游客的广泛关注。当前，基于杭州的会展活动，应该深化改革和创新思想，着重解决产业发展中存在的各种问题，及时拓展对外文化交流活动，开设多元化的交流中心和文化产业。但是也需要当地政府积极转变职能，进一步优化会展经济的改革体系，彻底改变以往过于单一的发展模式，实现管理模式向着管理社会的纵向发展。尤其是在加入世贸组织后，也要强化文化市场体系的改革，完善会展经济方面的财务支持，支持及时扩大城市影响力，使得市场主体可以更为积极和多元。除此之外，还要积极借鉴一些优秀地区的发展经验，主动适应WTO规则，营造出一种媒介式的发展环境，推动城市产业的综合发展。

（二）对城市经济竞争力的提升价值

现阶段，会展经济的影响是全面的，在世界上各个城市都有存在，而且城市也会因为会展行业的繁荣来带动相关产业经济的发展，进一步提高城市的经济影响能力，如巴黎、北京和纽约等知名城市，会因为会展经济的发展而吸引更多的人前来，进而提高本地的经济效益。从全球经济发展情况而言，及时准确把握一个城市经济发展趋势，认识到会展经济和城市规模的潜在联系，并选择合理的发展手段。如凭借交通、通讯等优势，这样会让发达城市在经济成长中占据绝对的主导性。通常情况，会展活动在会展经济中占据决定的核心位置，可以看作是一个独立性的经济结构，对区域活动的实行和区域经济的发展有着推动作用，并从多个角度促进会展业的发展。此外，中心城市和会展经济的发展也是促进关系，既要依赖经济的发展，又会反作用于城市经济，所以在整个过程中，利用城市这一有效载体，开展综合性的活动，以此来体现两者的平衡性。

会展行业可以看作是一个高收入的行业，通过展会的形式，促进经济发展和技术交流，而且还有极强的关联效应，结合相关数据表明，会展经济影响下具有极强的关联效应，如产业带动系数达到1：10，如若入馆是1，那么其他行业的收入则达到了10，吸引众多观展人员，推动商业、服务业的发展，从多个方面提高城市整体的经济实力。例如在郑州地区发展会展业，可以接触到许多从事商业贸易的人员，他們都非常看好郑州会展经济的成长，通过节、会和展的形式，开展创造性的活动国际活动，如少林武术节，随着武术在世界上的扩展范围在扩大，知名度也在提升，所以要及时拓展武术节的内涵，搭设各种融洽的会展活动、研讨会等，选择一些具有特殊的优化策略，及时城市的影响力，并将一些具有当地特色的产品推向国际市场。当然，会展经济的发展还需要主动适应当下市场经济的需求，符合当下流行的发展趋势，当地政府也要给予高度的支持，如会展场馆的建设，由于投资大，但是整体的效果不够明显，所以需要政府的投资和建设，加强对其的宏观规划和调控，避免出现资源浪费的情况。当会展经济在发展的时候，政府的有效规划和调控，实现各个行业的长远发展。需要注意的是，会展经济的发展，也需要大批综合素质强的人员，既要掌握英语，有具备公关、策划等知识，全面体现展会的新亮点。

（三）对城市产业竞争力的提升价值

举办会展活动的时候，既可以促进经济的发展，又能带动各类产业的前行，推动和完善各项基础设施，全面提高城市的知名度。会展产业搭配上相应的互动活动，这时候会涉及到相关产业的各个环节，体现产业价值1+1>2的效果，为行业发展带来更多的可能性，真正展现城市新面貌。会展活动的开展带动广告业、信息业的发展，并实现众多产业的转型和升级，为城市产业结构的优化和升级提供有效保障。尤其是信息技术快速发展的当下，网络也是人们生活中不可缺少的一部分，会展行业的发展对网络的广泛应用和产业升级有极为明显的促进优势。

从经济学的层面来展示会展对城市产业的带动效应，如第一、第二产业则是通过会展业来带动经济发展，并逐渐向着第三产业发展，而且会展活动举办的时候，对城市经济也具有极为明显的促进作用。根据会展前后的关联来分析，会延伸出相应的城市产业，体现各个行业的融合性关联，进而形成区域产业效应。尤其是在区域经济快速发展的当下，体现出资源的有效转换，并在有限条件下对关键产业进行综合分析，体现城市的特色面貌。例如义乌则是通过会展业将小商品作为一个城市的支柱产业，经过一段时间的发展后，商品工艺成为一个城市的特色。加上会展业本身就具有极为明显的发展优势，而义博会的形式，并非是单纯的带动经济发展，还有其他的附属性产业，这些关联性产业所产生的经济效益，实际上要远远高于会展自身的经济。目前，浙江已经形成了以杭州为中心，义乌、温州和绍兴等城市发展的会展经济群体。对关键行业进行详细阐述的时候，也将特色产业作为最大的动力支撑，实现区域经济的协调发展。并且从上述的分析而言，其他地区也可以根据自身的优势来确定产业结构的变化情况，在确定支柱性产业后，用于带动周边地区产业的发展，打造一种产业集群，体现出辐射性的发展趋势。但需要注意的是，会展经济的存在，尤其是在产业结构的优化中，有着极为重要的作用，但是对产业发展的影响不是一项短期工作，而是需要更多人的努力，将其与其他产业进行有效结合，进而影响一个城市的蓬勃发展，这样才能形成一套积极、完善的产业链条。

（四）对城市生活质量的提升价值

生活质量的发展是城市竞争力全面发展的重要因素，构成城市生活质量的要素众多，如教育卫生、城市整体特色等，而且大型会展活动的实施，对城市经济发展也具有极为明显的促进作用。在基础设施的发展中，这是城市经济成长的基本前提，通过会展活动，拉动经济建设，在诸多会展活动的举行中，不仅要展现城市实力和风貌，还要带动相关产业的发展，提高整个城市的文明性，促进城市基础设施的全面完善。

如上海世博会的开展，改变了人类的生产和生活方式，也推动着社会经济发展，人们对环境的要求在增强时，自身的精神生活需求也会被放在比较突出的位置。随着会展的范围在扩大，可以增强国内外文化交流和沟通，加大城市居民的就业几率，当地人们的视野在拓宽后，知识也会愈加丰富，对不同文化、不同种族的人会更加宽容。在上海举办的展会中，有网络游戏展、服装展、玩具展、食品展等，这些都和人们的日常生活有着极为密切的联系。随着人们观念的提升，经济收入也会提升，以此来拉动经济发展，真正确定会展业在城市经济以及对外发展中的主导地位。除此之外，需要注意到会展对居民影响的双面性质，所以要加强各个角度的强化工作，如城市內交通网络的建设，减少会展期间对城市居民日常出行的负面影响，提高大众对此的支持度。而且会展活动具有极强的针对性，和自然资源和季节有着高度的联系，为避免环境污染，尽量选择在淡季进行，避免城市在短期内出现人口暴增的情况，淡季举行，弥补市场空白，也能增加居民收入。还可以建立城市居民会展的窗口，加大和城市居民的有效互动，在创建品牌展览会的时候，要获得居民的认可，为城市品牌效应的全面拓展提供有效支撑，并为下一阶段的活动进行提供有效支持。最后，还要了解城市居民的需求，及时更改方案，提高居民的认同感，将消极情绪转变为积极，这样也能赢得广大城市居民的认可，真正将居民效益放在首要的位置上，从人力资源方面提高城市竞争力。

三、结束语

从上述的分析而言，目前，会展经济的发展已经成为诸多城市发展产业、经济增长和扩大影响力的必然选择，而且从现实角度分析，这样可以最大化提高产业效益，促进市场经济的进一步发展。但是，我国仍有部分城市内部的管理模式存在着一系列问题，基于此，还需要相关人员加强对此的重视程度，尽量将重心都放在城市竞争力的提升方面，结合会展经济的特点，准确且有效地分析出经济对城市竞争力的作用和价值，并结合自身的实际需求，注重多个方面的巩固工作，这样才能最大化解决会展中存在的各种问题，促使城市经济的稳定发展。

（广东青年职业学院）