上饶市旅游资源整合SWOT分析

谢嫔

随着现代社会的发展，旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步加强。本文以上饶市旅游资源为研究对象，采用SWOT分析法探讨上饶市旅游发展的优势和劣势条件、挑战和机遇，对上饶旅游的发展进行了相对全面的分析。

上饶市为江西省辖地级市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，区位优势突出。凭借着得天独厚的丰富旅游资源，上饶市旅游业发展势头良好，近年来呈现出良好的发展态势，旅游行业发展潜力巨大，旅游业已成为当地拉动经济增长的主导核心产业。基于此，本文采用SWOT分析，在优势、劣势、机遇与挑战方面对上饶市旅游资源进行全面分析，了解旅游发展影响因素，促进当地旅游经济发展。

优 势

资源优势突出且互补性很强

上饶旅游资源类型多样，有以三清山、龟峰为代表的地文景观，以鄱阳湖为代表的水域风光，以黄岗山、铜钹山为代表的生态景观，以婺源为代表的田园风光，以上饶集中营、方志敏纪念馆为代表的红色经典，以鹅湖书院，、万年仙人洞为代表的文化旅游，以葛仙山、灵山为代表的宗教旅游等。依据旅游资源属性，上饶市旅游资源还分为两大类， 区域自然旅游资源主要包括地文景观、水域风光、生物景观等，如龟峰的地质构造遗迹丹霞地貌、三清山的山岳景观、铜钹山的山水风光、黄岗山的生物景观、万年仙人洞的岩溶景观、鄱阳湖的水域风光等；人文旅游资源主要有文物古迹、宗教文化、乡村景观，民俗风情等，如上饶集中营军事遗址、方志敏纪念馆、灵山道教文化、铅山河口古镇、婺源生态乡村与徽派建筑等，区域内古色、 红色、绿色资源交相辉映，类型多样且各自特色鲜明，品位、丰度和组合分布状况均良好，扩大了上饶市的空间吸引范围和旅游者的规模，利于本区域的旅游开发整合。

资源丰富、品质领先

截至2017年，弋阳龟峰获评5A级景区，全市4A级及以上景区数量达到28个；其中5A级旅游景区3家、4A级景区25家、3A级景区3家，率全省之先实现“县县有4A”，成为全国拥有4A级及以上景区最多的设区市之一。 5A级旅游景区：三清山、婺源江湾、龟峰。4A级旅游景区：余干大明花海、玉山怀玉山、铅山葛仙山、上饶集中营、上饶灵山、鄱阳湖国家湿地公园、铅山鹅湖书院、德兴大茅山、婺源鸳鸯湖、婺源大鄣山卧龙谷、婺源李坑、婺源思溪延村、婺源灵岩洞、婺源文公山、婺源汪口、三清山田园牧歌、婺源篁岭、婺源严田、万年神农源、婺源五龙源、婺源熹园、婺源翼天文化旅游城、 上饶市红木文化创意产业园景区、 横峰葛源景区 、铅山鹅湖书院。3A级旅游景区：婺源文化与生态旅游区、广丰铜钹山、横峰赣浙闽皖革命根据地旧址。目前依旧还有许多未开发，但具有开发潜力的旅游资源。

2017年，铅山武夷山列入世界文化与自然“双遗产”名录。此外，上饶拥有“世界自然遗产--三清山”、“世界地质公园--龟峰”、“世界稻作源头--万年仙人洞吊桶环遗址”、“中国最美的乡村—婺源”、“中国最大淡水湖--鄱阳湖”、“华东最高峰--黄岗山”、“古代江南四大书院--鹅湖书院”、“道教洞天福地--灵山”以及中国优秀旅游城市、中国旅游强县等诸多世界级、国家级品牌。上饶旅游资源的质量总体较高，在资源整合方面提供了水平基础。

劣 势

旅游服务功能薄弱

上饶虽然资源丰富，获得了“中国优秀旅游城市”的称号，但配套的服务体系不健全，如旅游咨询服务信息平台，使来客留不住，或者留住了人但没有留住钱。玉山、弋阳县城尚未设立专门的旅游咨询中心和旅游集散中心，而上饶市区内的旅游集散中心和婺源县的游客中心服务功能尚未配套，目前，承担现场咨询服务的主要是各旅行社门市部，散客及自驾车游客进入上饶旅游后，查询信息很为不便，管理服务的水平与其丰富资源以及迅猛发展的速度不对称。

区域合作程度不高

与周边旅游城市、旅游景区景点的联系不够密切，未能与龙虎山、景德镇、黄山、千岛湖、杭州建立长期合作的战略伙伴关系，上饶大多数景区还处在单打独斗的阶段，在景区景点的开发、基础设施的建设、旅游产品设计、以及市场宣传推介上缺乏跨区域的整体规划和整体战略，相邻地区的类似资源重复开发现象严重，大大影响了上饶市旅游业的发展。

机 遇

便捷的交通网络

上饶有便捷的交通网络，有三横三纵的铁路，有两横三纵的高速公路，且县县通了高速，2015年6月28日，合福高铁和沪昆高铁杭长段开通运营，两条高铁线在上饶市呈“十字”交汇，上饶市晋升为高铁枢纽城市。高速铁路作为陆地上行驶最快的交通工具，大大缩减了旅游客源地到目的地之间的时间，区域内部可达性得到较大改善，同时极大地拓展了旅游活动的范围。三清山机场也于2017年5月28日通航，北京、上海、廣州、深圳等一线城市可在一小时内达到上饶，来自长三角、珠三角、京津唐等三大经济区的游客也可在最短时间内经过上饶到达三清山和婺源等地，机场的修建大大减小了因距离而产生的旅游阻力，为上饶开辟了经济发达地区的客源市场。

上饶拥有两条时速 350 公里高铁线交汇的火车站，在高铁的交通条件下，从上饶市出发前往景德镇市、鹰潭市、安徽省黄山市、浙江省衢州市和福建省南平市等均在一小时交通范围之内，旅游圈内的来往将变得更为便捷，大大加强了赣浙闽皖四省交界处旅游联系的紧密性。上饶市与鹰潭和景德镇市，以及邻省的黄山市、武夷山市和衢州市内各大知名风景区的旅游资源优质， 若把境内各景区在旅游资源类型层面上进行整合，将使两者发挥良好的互补和组合作用，实现资源互补和市场共享，借助良好的交通条件促进上饶与周边地区的联系和沟通，则利于旅游业的可持续发展。

政府力量的推动

旅游业是一个综合性强、辐射范围广、带动性强的新兴产业，整合区域内的旅游资源涉及到很多利益相关的群体，如政府、企业、居民，只有政府主导、社会参与和企业拉动才能形成一个整体，用合力推进。上饶市政府一直致力于变资源优势为经济优势， 2014年上饶率全省之先成立上饶市旅游发展委员会；又于2015年筹建上饶旅游发展集团有限责任公司，为统筹全市旅游市场开拓、线路营销宣传、景区融资建设，建立了一个新的发展平台。 2014年市政府大胆创新，中国旅游研究院合作，在婺源县设立我省首家乡村旅游观测点；与江西移动公司合作投资9000万元，共同打造江西首个智慧旅游综合性大平台，现已落户上饶慧谷，使上饶力争成为全国智慧旅游发展高地；三清山实现景区WIFI全覆盖，进入“旅游大数据”时代；共同谋划创建闽浙皖赣国家生态旅游示范区、赣东北旅游联盟等合作体，加快融入长三角、珠三角、海西以及鄱阳湖生态经济区大旅游圈。有了政府力量的推动，上饶的旅游资源整合速度加快，管理和服务水平得到了进一步的提升。

挑 战

本地旅游企业缺少竞争力

上饶市的旅游企业竞争力相对低下，起步晚，发展规模较小，缺乏较为广阔的客源市场，而且区域内组织体系不健全，“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业链不完善，能留住游客的景点也很少。竞争意识不强，上饶周边起步早、发展成熟的景区众多，同质景点竞争激烈，客源被分流甚至阻截，使得上饶处于不利的境地，面临着巨大的挑战和威胁。

拿山岳风光举例，上饶最具知名度的是被列入“世界自然遗产”的秀美三清山，而周围同样以山岳风光闻名的景区还有北面气势雄浑的黄山，两者同为花岗岩体地貌，地理位置又毗邻，故三清山被称为黄山的姐妹山。虽称为姐妹，但黄山的开发历史比三清山悠久，名气也远比三清山大，山上各种基础服务设施也完善很多，如星级酒店等，旺季住房紧缺情况比三清山少，而且服务质量也比三清山好，人们在面对相似度高的景区时，往往选择名气大的，黄山的存在给三清山的旅游发展增添了不少压力。有着“匡庐奇秀甲天下”之称的九江庐山和福建南平的“三教”名山武夷山，均为国家5A景区和“世界自然与文化双重遗产”，依然是三清山周边存在的挑战和“威胁”。

旅游资源与周边景区存在同质化问题

“奇秀甲东南”的武夷山和鹰潭的龙虎山均为丹霞地貌，与上饶境内的龟峰地质构造形成机理一致，“丹山碧水”的景色特征类似，但无论是规模还是名气，均武夷山和龙虎山占优势。“龙虎山—龟峰”世界地质公园体系的建立，无形中使得龟峰多少成了龙虎山的附属产品，虽利用龙虎山的名气对发展龟峰旅游又一定的带动作用，但面对同质化的景区，遵循利益最大化原则，大部分人还是会选择龙虎山。

对上饶市旅游资源进行了SWOT分析之后，上饶旅游发展的总体情况是优势大于劣势，机遇多于威胁，只要抓住机遇，正视挑战，开发政策正确，从资源本身、旅游形象、旅游线路、旅游产品等方面进行资源整合，并加强与周围地区的联系和沟通，最大程度的发挥各地区资源优势，上饶旅游产业的发展定能实现新的突破。

（江西师范大学（瑶湖校区））