探讨提高无偿献血公众认同感的宣传策略

摘 要：无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为。无偿献血者将自身的血液无私奉献给社会公益事业，拯救了他人生命，彰显了社会文明和进步。尽管我国无偿献血人次和采血量连续增长，但是，医疗水平提高、医疗技术进步，以及医疗机构的扩建、增建，临床用血量持续增长。因此，进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感，提高公民对于无偿献血的知晓度和参与无偿献血的积极性，非常重要。只有当更多公民有了对无偿献血的认同感，才会促成参与无偿献血的行动。如何通过宣传进一步促成无偿献血的行动，值得探讨。

关键词：无偿献血;社会认同;宣传

一、无偿献血的重要意义

无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为。1998年10月开始施行的《中华人民共和国献血法》规定，我国实行无偿献血制度。

无偿献血是爱心奉献的体现，其价值是无法用金钱来衡量的。无偿献血是社会文明进步的重要标志，是提高医疗质量、保障用血安全的现实需要，是弘扬人道主义精神和树立社会新风尚的重要途径。

二、公众不认同无偿献血的个别现象

要说明的是，整个社会对无偿献血的认同感有更多值得褒奖的表现，如文明单位评选把无偿献血参与人数比例列入参考选项、单位内部评优把是否曾经参与无偿献血作为考量标准、企业文化建设把无偿献血工作列为重要内容、社会团体把参与无偿献血作为热衷公益的必要工作，如此等等，都是整个社会践行社会主义核心价值观、积极支持无偿献血公益事业的实际行动。

在这里，把社会上存在的“不认同无偿献血”的现象单独列出，予以分析探讨。这些不认同的个别现象，是无偿献血工作健康发展中不容忽视的阻力，是无偿献血宣传工作中需要攻克的难题。

1.网络谣言仍有“余威”

献血前本想去网络检索相关注意事项，却会发现还有不少负面消息，原来的积极性被大打折扣。在无偿献血的正面宣传中夹杂的这些“误人子弟”的消息，多是个人发表的言论，有的是博客作者所写，有的是论坛“灌水”的留言，有的是新媒体如微信、微博的内容。如献血会传染疾病等等，这些不明来源的消息，尽管只是网络上微小的声音，却在很大程度上影响着上网获取信息、但却尚缺乏辨别能力的年轻人，也给无偿献血工作带来了负面影响。

2.旧有观念阻碍爱心行动

中国人和西方人观念不同，中国人觉得身体发肤受之父母，一毫一发都不能动，要保持完整性。不少年轻人碍于长辈的压力，始终没有勇气和信心参与无偿献血，他们觉得长辈的顾虑和担忧“不无道理”，长辈的“经验和常识”应该是正确的。这些观念问题成为献血的桎梏。

3.漠视、误解采供血机构

“为什么献血无偿，用血却有偿？”这是很多不了解采供血机构、不了解献血工作的人常问的问题，也是很多人一直存在的疑问。因为不知道所采集的血液只是临床所用血液制品的“原料”，采集来的血液需要经历成分分离、检验、储存等一系列流程才能成为可供患者输注的血液成分，这其中要花费大量的成本。所以，有些人把对“献血无偿用血却有偿”的疑惑不解“转嫁”成对采供血机构的误解，认为采供血机构的这种操作是在“獲取暴利”。有了这些不解，对血站、血站工作人员就有了偏见，这也成为阻碍无偿献血工作健康稳步发展的一种因素。

三、提高无偿献血社会认同感的宣传路径探讨

据媒体报道，世界卫生组织提出，人口献血率达到1-3%才能基本满足本国临床用血需求，而我国大陆人口献血率约10‰，远远低于发达国家40‰左右。我国的采血量仍不能满足日益增长的临床用血需求。加强宣传引导，提升我们的无偿献血水平任重道远，也有较大的提升空间。

近年来，整个社会参与无偿献血的积极性逐步提高，无偿献血人数持续增长，但是医疗水平提高、医疗技术进步，以及医疗机构的扩建、增建，临床用血量也在持续增长。因此，进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感，提高公民参与无偿献血的意识，非常重要。有了正确的认识和积极的意识，才会促成公民参与无偿献血的行动。

1.大众传媒宣传

大众传播媒体影响着社会的方方面面，影响着人们的工作、学习和生活，在发挥大众传播的告知、劝服、教育、娱乐等功能方面有着相当大的作用。大众传媒对信息的共享、共同意识的建立、社会价值的传递等等都具有重要的意义，我们应积极利用并发挥大众传媒这一重要作用。

在无偿献血的宣传工作中，应该充分利用电视、广播、报纸等媒介，积极宣传无偿献血的重大意义，提高全社会对开展无偿献血工作重要性、必要性的认识，消除公众对无偿献血的畏惧心理和狭隘意识，营造“无偿献血光荣”的社会氛围，增强公民参与无偿献血的积极性和自觉性。

苏州市中心血站与《江南时报》、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报·城市早8点》等纸质媒介加强沟通合作，刊发无偿献血科普知识、典型人物故事等内容;与苏州广电加强合作，在其晚间新闻刊播无偿献血新闻，在《健康黄丝带》栏目刊播无偿献血典型人物、无偿献血科普知识等内容，取得显著宣传效果[1]。

此外，充分利用“全媒体”，能够让无偿献血的宣传全方位、立体化，充分利用全媒体进行宣传将是必然的选择。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路等在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果[2]。

2.针对性策划宣传

针对社会上存在的无偿献血参与度低的一些现象，只有针对性地开展宣传活动，才会取得更好的宣传效果。

既然网络谣言还在发挥“余威”，无偿献血宣传工作可以多在互联网上进行血液知识科普、用血政策宣讲等等，让正面的、积极的、正确的、官方的消息传播扩散出去，让更多的人了解到采供血工作的“真相”，让正面的舆论引导社会的认知。如策划采写一系列科普知识，对接主流网络媒体予以登载;制作短小精悍的、可读性强的短文或者短视频，在微博、拍客、播客、抖音等新兴媒体上予以传播。当正面的舆论阵势“盖过”了网络谣言的声音，就会很大程度上消弱谣言的影响，“以正视听”。

2018年7月至10月，以《献血法》实施20周年为契机，苏州市中心血站精心组织，策划、组织了一系列宣教活动。通过报纸、官微等媒体进行宣传，主动引导社会舆论。先后策划了多篇普法宣传报道：《血站这家“神奇”的单位，到底是一家什么机构？》、《无偿献血，不是想献就能献》、《关于免费用血那些事》等等，在苏州市主流媒体以及官方微信号刊载，营造舆论声势。

每年12月份是江苏省无偿献血宣传月，期间，苏州市中心血站多次组织开展“开放日”活动，邀请市民、大学生走进苏州市中心血站，参观、了解采供血流程，让事实“说话”，为来访者释疑解惑。当公众了解了事实的真相，网络谣言就会不攻自破，个别人对于献血的傲慢和偏见就会自行瓦解。

3.借力活动宣传

除了通过媒体等渠道宣传无偿献血，也可以借力其他活动宣传无偿献血。如医疗卫生单位的党建活动和义诊活动，社会团体的赛事活动等等。

2019年7月份，苏州高新区狮山街道组织无偿献血，苏州市中心血站在安排部署采血工作时，派出党员干部为主干力量，还联合了苏州市中医院的党员一起，开展了党员进社区活动。现场吸引了不少社区居民前来进行健康咨询，也在一定程度上促进了无偿献血活动的开展。

2018年3月9日，苏州市中心血站联合苏州市立医院（北区）组成了20余人的医疗卫生团队，在苏州市公安局开展义诊活动。义诊活动现场，几位经常参加无偿献血的民警前来咨询无偿献血健康常识、血费报销政策等，血站工作人员予以耐心讲解，并向民警解读修订后的《江苏省献血条例》等无偿献血政策法规。

苏州市无偿献血志愿者服务队是一支活跃在苏州市区、宣传无偿献血的队伍，除了队伍自身策划的宣传活动，服务队还把宣传嵌入苏州市区的一些赛事活动，如马拉松赛事、博览会等等。服务队员在人流量大、人群众多的活动现场，分发宣传资料，介绍无偿献血，把无偿献血理念潜移默化植入到公众视野和公众意识中。

参考文献：

[1]董春蕾.浅谈无偿献血的“立体化”宣传.青年时代，2018年6月第18期

[2]刘晓伟、陈凌.全媒体时代无偿献血宣传工作的定位及思考.江苏卫生事业管理，2013年第5期（第24卷总第135期）