民俗文化在产品设计中的应用研究

邓莲英

(重庆师范大学涉外商贸学院 重庆合川 401520)

前 言

我国在源远流长的历史文化长河中，蕴含着许多优秀的物质文化与精神文化。丰富多彩的民俗文化是我国传统文化的重要组成部分。现如今，人们的眼界越来越开阔，对产品设计的要求也越来越高。设计者将民俗文化融入到产品设计当中，不仅可以丰富产品设计，还可以达成文化传承与发展的目标。这也也赋予了产品满满的创新理念和一种民族气质，使产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、民俗文化与民俗元素

(一)民俗文化

民俗是指民间的习惯和风俗，是我国不同民族或不同地区在时间长河中不断创造和传承的生活习俗。民俗在沉淀与发展中就逐渐地形成了民俗文化。我国的民俗文化有很多种类。目前，我们所了解和学习到的民俗文化是学者从民间或文献记录上搜集而来的，但仍然有许多民俗文化还没有被挖掘出来。民俗文化从历史记载上，可以将其分为大约十种类型。它们是建筑和民居风俗、饮食风俗、服饰风俗、岁时节令民俗、制度规范民俗、信仰民俗、文化游艺民俗、生产加工民俗、礼仪嫁娶民俗和占卜民俗。设计者在进行产品设计时，想要将民俗文化运用到产品设计中，就需要从民俗文化中深入挖掘一些文化元素。［1］民俗文化在社会发展与人类活动中逐步形成一些文化点滴，即文化元素。这些文化元素都具有很强的个性。

(二)民俗元素

我国有着辽阔的土地、众多的民族和丰富的物产。在悠久的历史中，各族人民的勤劳奋斗创造出了许多丰富的民俗文化，并且在长期实践和使用当中，形成了极具特色与规律的民俗元素。设计者将民俗元素运用到艺术作品中，能够给艺术作品带来画龙点睛的作用。在一些有特定区域性的产品设计当中，设计者运用民俗元素能够给当地人一种亲切感，有效地提升产品的说服力与亲和力。由此可见，适当地运用民俗元素能够达到许多意想不到的效果。值得我们注意的是，在运用民俗元素之前，设计者要深入地了解民俗背后的故事。否则，民俗元素的误用会带来严重的损失。

二、将民俗文化运用到产品设计中的方法

民俗文化是一种意识形态。在产品设计当中运用民俗文化就是意识形态的一种物质化，即通过人类思维的创新，将民俗文化以产品这种实物形式表现出来。在运用民俗文化进行产品设计时，设计者可以借助一种符号意义或视觉形态来对某种思想感情和情趣进行表达。在现代的产品设计当中，设计者大多是将民俗文化进行创新，将传统的民俗符号渗透到现代产品设计当中，使产品具有民俗文化的意境与神韵，同时又凸显出现代设计的科技感与使用方式，让人看到或接触到产品时唤起民族记忆和个人记忆。这就是一种表达情感和表达理念的设计方式。

(一)仿制和组合

这种设计方式主要是对民俗文化的一种借用，即借用民俗文化元素中的形态和色彩等，灵活地应用到现代产品设计当中。然而，我们在应用时并非是全部照搬，而是将民俗文化元素作为载体，再融入一些新的技术和材料，做到现代与传统的结合，形成一种新的设计元素。这便是仿制和组合的设计方法。运用这种设计方法能够很好地获得社会认同感，在许多产品设计中都能体现出这一方法的应用。［2］例如：将青花瓷的文化元素应用到上海小吃“小笼包”当中，这一产品应用了竹制的蒸笼元素，并且在产品的整体设计上都体现出了上海的民俗特色，在视觉上能够引起消费者的认同感。这就是典型的现代技术与古老元素的有效结合。

(二)做好民俗文化的元素提取，并对民俗元素进行延伸和变异

在进行产品设计之前，做好元素提取是十分重要的，并且对元素进行抽象的重构和转化也是十分广泛的设计方式。这就要求设计师拥有挖掘元素的眼光，在类型多样的民俗文化中捕捉那些能够吸引消费者的靓丽元素，并且将这些元素提取到自己的创作素材中变成可利用的设计符号。在对民俗元素进行重构和转化的过程中，设计师需要根据民俗元素的形象特征，并结合现代的构成方法进行重构和转化。同样，延伸也是一种运用现代观念和现代审美去重新挖掘民俗文化的一种方式。设计师在民俗文化中挖掘出适合运用到产品设计中的形态与色彩，并与产品的使用功能进行有效结合，最终能够使产品设计散发出民俗文化的气息与魅力。［3］现如今，有许多产品都能够体现出民族文化的提取和那种宏观上对民俗元素的运用。例如，市面上有许多酒瓶的设计融入了编钟的元素，在材质和色彩方面都与编钟的元素相结合；也有些产品将变异后的民俗元素运用到产品设计当中的。例如，在伞包设计中提取藏族或彝族的民俗元素，将这些文化元素转变为纹样进行重新组合和变异。

(三)透过民俗文化的表面，深入寻求文化的内涵

这种设计方法主要追求的是对民俗文化的涵义理解。人们在进行产品设计时不仅要运用民俗文化，还要追溯到民俗文化的根源上，感受更加深层的文化含义，将其渗透到产品设计当中。这种设计方法对设计师的文化要求比较高，难度也比较大。但是，这样设计出来的产品会有更高的艺术价值。这是一种结合古代文化，并运用意向进行产品设计的手法，在现代设计产品中多体现在茶具和印章上。例如，听蝉组的四件套茶具，在民俗文化的运用上将饮茶的意境作为设计点，主要突出饮茶和围棋的高雅情操。

三、结论

综上所述，民俗文化在产品设计当中的运用能够赋予产品更多的文化内涵和情操。并且从实践发展中可以看出，产品设计中民俗文化的应用也是十分受欢迎的。我国在应用民俗文化进行产品设计方面，还处于起步阶段。因此，相关设计人员要找到适宜的设计方法，努力将富有内涵的民俗文化更好地通过作品展现给广大民众。这也是一种文化传承的重要方式。