安徽体育文化创意产业发展的影响因素及对策研究——以体育品牌赛事为例

汪 彬 丁淑健

（1.黄山学院，安徽 黄山 245041；2.铜陵学院，安徽 铜陵 244061）

当前，随着我国供给侧结构性改革力度的不断深入，“健康中国2020”战略的大力实施，我国体育需求已经从低水平、单一化向高层次、多元化发展，体育消费方式开始从实物型消费向体验式和观赏型消费扩展，体育产业逐渐从追求规模向提高质量和竞争力转型。大众创新、万众创业已经成为时代创新发展的主旋律，这也为体育文化创意产业发展奠定了基础，创造了前所未有的机遇。时下，很多省份已经开始大力发展城市创意产业，积极引进和打造体育品牌赛事，提升城市的综合实力与闻名度，促进当地经济水平发展。

然而，令人感到遗憾的是当前创意产业与体育品牌赛事融合度不高，甚至存在隔阂，因此无法形成相得益彰的共赢发展格局。基于供给侧改革背景下，实现各体育要素的资源最优化配置，最大限度发挥体育品牌赛事对体育文化创意产业的实际效益，促进体育产业的健康快速发展是当前需要深入研究的课题。本文以上海市体育品牌赛事为例，全面剖析现有成功案例，以期为安徽培育和打造本土品牌赛事提供理论基础和实践依据。

一、体育品牌赛事的基本特征

（一）体育品牌赛事特点

目前学术界尚未给出统一的定义。作者认为，体育品牌赛事是体育赛事中知名度高、影响力大、受众面广、经济利润丰厚的一种统称。打造体育品牌赛事需要符合几个条件：一是赛事举办具有一定的时间沉淀，赛事要有足够的群众基础、观赏性较强，比赛具有不可预知性；二是要有成熟的商业运营团队，能对赛事进行整体包装，包括媒体宣传、赛事赞助等；三是举办城市经济社会发展相对较好，基础配套设施完善和知名度高。

（二）体育品牌赛事的经济效益

体育品牌赛事的经济效益主要表现在对体育本体产业和相关产业的拉动方面。首先，直接带动体育项目群众参与度、高水平竞技比赛等本体产业发展；其次，可以吸引商业冠名赞助，招募赛事转播和媒体广告宣传；第三，完善举办城市体育及其他配套设施，促进和带动文化、旅游、餐饮、住宿等服务型产业发展，激发城市经济内生动力发展[1]。

（三）体育品牌赛事的社会价值

体育品牌赛事本身所具有的强大市场张力，主要体现在：第一，体育本身蕴涵着竞争和合作精神，可培养人们积极向上、顽强拼搏、互帮互助的优秀品质；第二，可以吸引世界、全国各地观众，提升城市的知名度和影响力，让各种地域文化在此处汇集和交融；第三，借助赛事平台，利用明星运动员的公众形象，采取筹集慈善资金，获取捐赠等方式；第四，增加就业岗位和创业机会，带动城市人口充分就业与创业[2]。

（四）体育品牌赛事与体育文化创意产业的关系

事实上，一个运作成熟的体育品牌赛事，除了体育本体产业外，还可能涉及传媒、礼品、餐饮、住宿、交通、旅游、基础设施等相互支持、相互配合。体育品牌赛事与文化创意的完美结合，既可以扩大城市影响力，为今后更加科学合理地举办相关体育赛事积累宝贵的经验；同时也吸引了大量专业人才的加入，为文化创新、品牌创新、赛事创意提供人才支持，也为城市体育文化创意产业发展提供直接或者间接的益处，带来较高的经济效益和社会价值。

二、安徽体育文化创意产业现状及影响因素

（一）体育文化创意产业概念界定

文化创意产业，是指借助于人的智慧、技能和天赋，发挥人的创新能力，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业[3]。体育文化创意产业实际上是文化产业的重要组成部分，它是将体育与文化相融合，通过将“创意”元素带入本体产业的生产、销售等环节，实现无形资产转换成拥有知识产权、具有经济价值的体育文化产品，受到更多消费者青睐。

2008 年，美国好莱坞打造出一只憨态可掬且精通中国武术的功夫熊猫，结合高科技手段将中国武术传统文化以动漫形式展现出来，获得相当大的好评；北京奥运会的吉祥物“福娃”所衍生的创意产品包括动画片、玩具、箱包文具等等深受人们喜爱，充分展现了体育元素融入创意产业当中，最终实现体育文化创意产业发展[4]。

（二）安徽省体育文化创意产业发展现状

安徽省人民政府办公厅 《关于印发安徽省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划的通知》（皖政办〔2014〕35 号）指出：“策划打造影响力大、参与度高的精品赛事，推动体育竞赛表演业全面发展。加强体育产品品牌建设，支持研发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品，提升市场竞争力。促进体育衍生品创意和设计开发，推进相关产业发展。”《安徽省体育发展五大任务行动计划》（皖体办〔2018〕2 号）指出：“到2020 年，全省体育产业总规模超过1000 亿元，从业人员数超过20 万人，体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升，体育及其相关产业总值占全省GDP 比重达到2.5%以上。”2017年全省体育产业总规模连跨600 亿、700 亿大关，年均增速超过40%，位居全国前列。

（三）安徽省体育文化创意产业的影响因素

1.经济因素

毋庸置疑，经济因素是影响安徽省体育文化创意产业的关键因素。经济大环境好，就能够为体育文化创意产业的发展提供强有力的经济基础；反之则会不利于其发展。体育文化创意产业的亮点之一在于其与时俱进的创新性。而创意的融入，势必促进体育与其他相关产业相互渗透、互取养分，这样带来的经济效益远高于赛事本身价值，共同为区域经济发展贡献力量。

以省内徽杭古道景区为例：2018 年国庆期间，徽杭古道接待游客3.06 万人次，门票收入116.28 万元，带动沿线百余家农家乐兴业和农户从事农特产品销售。徽杭古道体育旅游项目是将体育与自然生态、徽州文化组合，围绕市场对户外运动、休闲度假、乡村娱乐等需求，开发形成户外休闲度假、户外运动娱乐、乡村体验游等系列产品，是人们追求运动、养生、慢生活的经典旅游线路，现已获批中国体育旅游十佳精品线路称号，被推荐为全国首批体育旅游精品线路。

2.品牌赛事因素

品牌赛事是影响安徽省体育文化创意产业的核心因素。一次较为成功的品牌赛事的举办，能够为赛事举办地带来较高的经济效益和社会影响力。对社会与经济的影响力也更为深远，对老百姓的健康生活带来积极影响。随着品牌赛事影响力不断扩大，势必带来更多的产业发展，更多产业的支持与加入又促进了该品牌赛事的质量提升，因此，品牌赛事与体育产业相互作用、相互影响。

2018 年全省重点培育合肥国际马拉松赛、中国黟县国际山地车节、全国绿色运动健身大会等23 项体育品牌赛事活动，这些赛事的举办将更好地发挥优秀体育产业品牌引领作用，进一步提升全省体育产业总规模。据不完全统计，全省举办各类体育赛事超过1000 次，参加人员超过100 万人次，观众达到350 万人次，市场开发收入近6000 万元，拉动消费超过10 亿元。

3.政策因素

良好的政策是产业发展的生命线，能够为产业发展保驾护航，能够极大地促进相关产业高效发展。为了适应新时代新要求，近年来安徽省委省政府制定出台《安徽省体育强省建设实施方案》、《安徽省体育产业“十三五”规划》等相关政策，重点打造“互联网+体育+旅游+文化”的新业态，注重皖南体育旅游休闲产业集聚区、皖北民间民俗体育健身产业集聚区的建设布局，促进运动康复、体育影视动漫、体育会展、体育传媒、体育产品的文化创意与研发等相关产业发展。一系列利好政策的出台，必将迎来体育文化创意产业千载难逢的发展窗口期，势必促进安徽省体育产业规模和质量的不断提升。

三、安徽体育文化创意产业发展的对策

（一）借鉴国内外知名赛事，打造符合安徽自身发展的体育品牌赛事

1.“上海网球大师赛”为例

上海大师赛是职业网球世界巡回赛九站顶级赛事之一，其规模和影响力仅次于四大满贯和ATP 世界巡回赛年终总决赛。在上海市政府的大力支持下，该项赛事的运营水平和品牌知名度不断提高，现成为亚洲唯一一站ATP 男子网球的最高赛事。事实上，上海大师赛不仅仅体现在赛事本身，同时它也是上海名片，甚至是中国网球的名片，这为城市经济发展和品牌项目推动带来很多的机遇[5]。

上海网球大师赛除了正赛以外，每年都会有一个主题系列活动。以2018 年大师赛为例，本届赛事围绕“网球·家·生活”为主题，通过制作个性化的家庭票产品，开展多样化的增值服务等活动，为更多以家庭为单位的球迷提供了深入了解网球文化，体验网球氛围的机会。在全新推出的家庭日大师训练营活动中，费德勒与上海迪士尼度假区的米奇和高飞的妙趣互动，以及质感生活展和其衍生而出的生活馆，都体现出上海大师赛不断丰富赛事内涵，扩展赛事发展空间的理念，这对培养潜在赛事观众做出了积极努力和尝试。

2.打造体育品牌赛事，应注重现实规律的遵循

（1）体育品牌赛事要结合地域资源特点

安徽名山胜水遍布境内，黄山、九华山、太平湖、天柱山等拥有独特的自然资源为体育品牌赛事打造奠定了良好的基础。以黄山国际登山大赛为例，截至2019 年已连续举办十五届，现已在全国具有一定的赛事影响力。如何进一步推动“中国黄山国际登山大会”换挡升级，则需要借助核心景区和最优步道等现有资源，深度挖掘徽州文化精髓，加大“赛事+论坛”“赛事+美食”“赛事+抖音”等融合发展[6]，使全民健身与体育竞技、壮美山河与人文活动、体育精神与徽州文化完美结合，助力“全民健身”发展，将其打造成为安徽省乃至全国具有一定影响力的体育文化创意品牌赛事。

（2）体育品牌赛事要突出文化独特性

体育品牌赛事要形成自己不可复制的特色，才能具备核心竞争力。例如，五禽戏传承于安徽亳州，它是国家级非物质文化遗产。近年来，安徽已经连续举办世界健身气功大赛、华佗五禽戏养生健身节等活动，这不仅有助于五禽戏健身气功、亳州中医药文化的普及推广，还能加速体育与文化产业深度融合。目前，五禽戏养生健身节已打造成全国、全省知名品牌活动，其品牌内容和活动形式多样，包括：学术报告会、气功比赛、健康产品展销等，参会人员可以全方位、多角度地了解五禽戏健身功法的文化内涵和操作实践，深入探究安徽亳州中医药产业发展现状，为助力地方体育文化创意产业发展构筑良好平台。

（3）体育品牌赛事要依托区域资源联动

安徽在品牌赛事的打造中也对现有区域资源进行了有效整合，借助区域联动，发挥品牌赛事的经济溢出效应。例如，安徽黄山·太平湖国际铁人三项精英赛已举办多届，其影响力与知名度不断提升。该项赛事全程98km（无折返路线），参赛选手途径多达20 多处的自然人文景点，其中包括闻名世界的5A 级黄山景区和享誉国内的4A 级太平湖景区，参赛选手的沿途参赛体验可谓是“人在景中，景在画中”。赛事主办方充分利用黄山风景区和黄山区行政区域间的自然与人文环境资源优势，结合赛事自身的特色和定位，以独特的形式加以展现，其创意策划水平不可小觑。

（4）体育品牌赛事可持续性发展

安徽省要积极培育和打造精品和知名体育品牌赛事，通过将现有的合肥国际马拉松、黄山国际登山大赛等赛事进行不断升级“包装”，提升单项赛事的社会影响力和品牌知名度，吸引更多的观众和运动员前来参赛和观赛，实现安徽省体育品牌赛事的可持续性发展。与此同时，要积极申办大型综合性赛事和世界级单项高级别赛事，比如：全国运动会、世界篮球锦标赛等等，不断提高体育赛事“办赛”品质，吸引更多赞助商、媒体转播注入，通过“办赛”促进城市建设与发展，通过“办赛”提升城市的综合实力，提高城市与地区的闻名度。高质量高水平的品牌赛事能够有效促进旅游餐饮、交通运输、商业零售、文化传媒等行业的发展，这对反哺体育产业有着积极重要的促进作用，也将进一步推动安徽体育文化创意产业的发展[7]。

（二）科学规划与评判产业发展，加大政策扶持力度

1.挖掘和开发体育品牌赛事新的增长点

当前，安徽省已经在体育产业发展中取得了不俗成绩，这与安徽省政府的统筹规划和政策扶持分不开。今后，安徽要在体育产业发展方面继续保持较高水平，应进一步科学规划、合理布局、精心设计，加大相关政策倾斜力度，大力扶持体育文化创意产业的发展。安徽省委省政府应在着力办好现有品牌赛事的基础上，应多措并举，进一步优化相关产业布局和城市功能，坚持产业定位与政策吸引相结合，深入挖掘和开发新的体育品牌赛事，依托文化创意理念，实现多点开花，促进产业发展新的增长。同时，要注重“走出去”与“请进来”相结合，不论是在政策制定，还是在相关产业发展中的技术层面，要充分做好调研论证，做到敢于发展、勇于发展、优先发展和科学发展[8]。

2.扶持中小型民营企业，注重区域联动发展

中小型民营企业的组织形成、融资渠道和规模更为灵活，产业融合和发展速度相对较快，这些特点与体育创意产业的基本特征基本吻合，这些优势因素决定了中小型民营企业很有可能成为体育文化产业发展的创新主体，更有机会成为推动体育文化产业发展的中坚力量。基于此，政府应鼓励、引导和扶持中小型民营企业发展体育创意产业，帮助企业之间加强沟通联系，促进企业在文化、创意、互联网等方面联动发展，突破思维壁垒，形成研发合力，促进安徽区域经济体育文化创意产业一体化发展。

3.转换市场管理服务方式，提高体育创意产业品质

在推动体育创意产业发展过程中,一是要转变政府管理职能，下放审批手续，简化办理流程，给企业减负，释放市场活力和创新空间；二是要本着“宽进严管”的基本原则，通过创新监管方式，提高体育创意产业品质，尤其是借助互联网等新媒介，积极推动体育创意产业的信息化管理，在各种类型的体育交易行为中建立个人和机构的信用评价体系；三是要制定奖惩机制，对企业在管理服务中存在诚信缺失等情况，要及时予以警告甚至是退出，对在产业研发成绩突出的，要给予一定的物质和精神奖励。

四、结语

体育文化创意产业最大的亮点在于发挥人的创新和创意能力，对现有体育、文化资源进行再创造，从而产生出高附加值产品，是一种具有创造财富和饱含就业潜力的产业。体育品牌赛事是体育文化创意产业的一部分，通过品牌赛事的科学打造，将有利于体育与其他相关产业的相互融合和渗透，产生出高于赛事本身的经济价值和社会效应，可有效促进城市经济发展，完善城市功能建设。因此，在打造体育品牌赛事时要注重结合地域优势，依据山水人文资源、民俗体育项目的独特性和唯一性，充分整合周边区域资源、优势互补，注重品牌赛事的可持续性发展。体育品牌赛事的科学构建，对提升安徽城市闻名度和影响力，提高安徽整体经济发展水平，不断推动安徽体育文化创意产业高质量发展起到积极作用。