【国潮】

有人说，2018年是“国潮”元年。前有李宁携时尚国潮登上纽约时装周，后有大白兔携美加净把奶糖香涂在手上、六神携RIO将花露水味揉进酒里的奇思妙想。近期，“《红楼梦》盲盒”又登上了热搜……

纵观近年來的流行趋势，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮兴起，传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。

那么，到底什么才是“国潮”呢？

从字面上来看，所谓的国潮就是“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合。事实上，人们也经常将“国潮”等同于老国货、老品牌的跨界、年轻化等。国潮现象在本质上是国内品牌借助科技和文化创意，围绕优质消费体验进行的自主创新。要想成为国潮的佼佼者，国内品牌就要提高产品质量、提升消费体验，将产品和服务做到极致。

如今，一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新，正推动国货品牌不断展新颜，重燃勃勃生机。

李宁从2012年累计亏损30亿元、一年关店十余家，到现在每年68亿元销售额、8亿元净利润；百雀羚重回美妆市场热销榜，特别是在Brand Finance发布的“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单中，百雀羚超越OLAY、SK-II等国际美妆品牌位列榜单第19位，成为唯一进入Top20的中国品牌；故宫靠卖文创产品，创造了超过15亿元的年销售额；不服输的“国民球鞋”回力针对年轻消费者调整布局和策略，一双双新回力鞋时尚感爆棚，在拼多多的“我在多多赶国潮”活动中，回力鞋交出了月销13万双的成绩单，其中主要购买者都是95后。

相关数据显示，2020年1至7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为国潮贡献了超过57.73%的购买力。与此同时，国潮也带来了“逆代购”现象，天猫数据显示，外国年轻人爱买中国商品的人数增长了63.7%，比如皇后牌片仔癀珍珠霜、百雀羚三生花玲珑玉润水乳、雅霜润肤霜、双妹玉容霜……

事实上，国潮并非横空出世，也不是简单的复古怀旧。从某种程度上来说，国潮的兴起，其实就是国货的崛起和文化自信。从美食饮品到服装、美妆，“国潮”里总能发现老字号的新面孔。曾经，“进口”是品质的象征，国货并非首选。然而今天，买国货、用国货、晒国货的人不少，走出国门、扬帆出海的国货也越来越多，背后依靠的正是文化、质量和勇于创新的态度。

当然，国潮追不好也是会“踩雷”的，火爆的“国潮热”其实也有隐忧。比如，一些品牌做工粗陋，只将国风元素和国货情怀停留在包装上；有的抄袭其他品牌；有的过度营销，与真正的中华文化味道相去甚远。

无论是对消费者还是生产者来说，国潮消费能否持续，很大程度上取决于市场主体是否能够良性发展。倘若把“国潮”当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号不深耕产品，那么再猛烈的潮流也有消退之时。

从“中国制造”到“中国骄傲”，背后是技术、质量、创意设计、社会价值等多方面的发展，它们代表的是“中国骄傲”的进化之路。“国潮”运动必将引领更多新国货品牌以愈加崭新的面貌走向世界，传承并发扬灿烂的东方文明。

（编辑/汤悦晗）