2011这世界 我来了

2011年，从美国远道而来的白色iPhone4成了年轻人热议的话题。这款拥有A4单核处理器、500万后置摄像头的经典双面玻璃手机让人们认识到“手机还可以这样做”。iPhone4在中国市场销售量一路狂飙，同样受热捧的还有同年5月6日于中国上市的iPad2。

iPad2来了、iPhone4火了，更多的国际品牌关注到中国巨大的消费市场。就在这一年，更多的中国品牌也开始在世界舞台展现活力。

中国品牌亮相世界

纽约曼哈顿繁华街区的时代广场，被称作“世界的十字路口”。即便是寒冷的冬夜，这里依旧人潮涌动、灯火通明。

2011年，更多的中国品牌计划出海，纽约时代广场成为它们展现品牌的窗口：

2011年1月17日，《中国国家形象片——人物篇》登陆纽约时代广场巨型大屏；2011年7月，新华社广告牌亮相纽约时代广场；2011年8月，中国名酒品牌五粮液宣传片登陆大屏；同月，成都城市形象宣传片远渡重洋，登陆纽约时代广场大屏……

“这体现着中国在对外传播中正由被动向主动转变。”一篇文章谈及中国品牌开启“上屏之路”时这样写道。

不止于时代广场，这一年，中国品牌开始在国际舞台提升展示频率；这一年，中国品牌在世界舞台开始活跃。

2011年1月22日，炙手可热的欧洲球队拜仁慕尼黑在赛前盛大的新闻发布会上宣布，中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。这场赞助的背后，是中国品牌计划向欧洲高端市场迈进的决心。

都说体育是世界共通的语言，2011年，运动品牌匹克也选择通过支持国外体育赛事的方式被世界记住。

2月20日，NBA篮球运动员贾维尔·麦基在年度全明星扣篮大赛上面对镜头，通过不经意的鞋带整理动作，对多款匹克运动鞋进行展示，造就了匹克品牌logo曝光的黄金时段。而就在三天前，匹克刚刚在美国召开新闻发布会，宣布2011年全面进军美国市场。

当电影《变形金刚3》于2011年年中在全球上映时，中国品牌创造出一波“集体活跃”，包括联想、伊利舒化奶、TCL等在内的中国品牌纷纷植入这部好莱坞大片。《变形金刚3》风靡全球，中国品牌则在世界屏幕上组团露面。

这一年，文娱、社交平台的活跃，不仅让世界看到了中国品牌，也让中国听到了世界声音。微博在2010年迎来全面开花后，2011年，海量的国际资讯、世界动态开始活跃于微博之上。如此，微博用户能淋漓尽致地体验到“一部手机，足不出户便知天下事”的乐趣与益处。

2011年，中国迎来加入世界贸易组织及博鳌亚洲论坛成立“十年庆”，两大行动对中国经济融入世界发展和品牌影响力的传播起到了重要且深远的影响。走出国门与世界握手，中国在行动。

主动与世界品牌“牵手”

在中国品牌形象活跃展现的时刻，更多的中国企业行动起来，主动与世界品牌“牵手”。

2月18日，巴塞罗那世界移动通信大会落下帷幕。在这场持续四天的全球移动通信领域顶级峰会上，中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国品牌竞相亮相。

大会上，中国移动原董事长王建宙被全球移动通信系统协会授予“GSM协会主席奖”。站在台上的王建宙动情地说：“中国移动还将继续努力，和在座的各位运营商、制造商、应用服务商，以及协会等国际组织一起，致力于创造更加美好的信息社会。”

在亮相巴塞罗那世界移动通信大会6个月后的2011年8月，华为终端面向全球用户发布了全新品牌理念“自在分享”，并推出“云”服务平台和首款“云”手机Vision。时任华为终端公司CEO万飚表达出华为的定位与壮志：“我们将不断应势而变，成为一个最终以消费者为中心，与运营商紧密合作的全球主流终端品牌。”

同年，联想显现出大刀阔斧的魄力步调，其一系列并购计划平稳落地。1月27日，联想与日本电气股份有限公司NEC成立合资公司，计划共同组建日本市场上最大的个人电脑集团。6月1日，联想宣布将以每股13欧元的价格收购德国电子厂商Medion 36.66%股份。收购完成后，联想在德国的市场份额较从前增加一倍。

10月13日，Gartner發布了第三季度个人电脑出货量，联想已超越戴尔，成为全球个人电脑第二大厂商。联想个人电脑在全球的出货量一路高歌。

我国科技与电子品牌在国际舞台上活跃的同时，其他领域的品牌也竞相“出手”。

10月17日，青岛啤酒首家海外子公司落户泰国曼谷，希望通过进军东南亚这一新兴市场，提升青啤在全球的影响力与市场占有率。

这年3月，三一重工生产的多台62米泵车装船出海，驶向日本。这并非一次买卖交易，而是一次捐赠。这些泵车被用于应对日本福岛核危机，它们的任务是向核反应堆注水，使其冷却。

62米泵车的出海优势在于它的技术创新与过硬的质量。

不过，谈及质量，中国品牌仍面临挑战。这一年，双汇“瘦肉精”事件让消费者震惊、锦湖轮胎被曝偷工减料、高端家居品牌达芬奇陷入造假门、比亚迪安全气囊显现安全隐患……这些事件让更多的企业意识到质量是品牌建设的基石。

9月，通用电气原董事长兼CEO杰克·韦尔奇在上海表示，中国企业在海外提升形象，质量是根本。只有质量过硬，才能深入人心。

杰克的话提醒着中国企业——出海不仅要有勇气，更要有底气。为自身创造更高的附加值，是中国制造应当努力的方向。

城市品牌打造国际影响力

2011年，更多的中国品牌与世界“牵手”，更多的世界品牌深入中国。在这一关键节点，中国城市品牌建设加速展开，城市标志性品牌项目纷纷落地。让世界看见中国品牌的同时，中国积极欢迎世界宾客“走进来”。

4月28日，2011年西安世界园艺博览会在西安浐灞生态区开幕，这是继北京奥运会、上海世博会之后在中国举办的又一重大国际盛会。这场会期178天的园艺盛会吸引了52个国家和地区、超过1500万名中外游客积极参与。在建设风格上，博览会打造出海外大观、丝路花雨主题园，椰风水岸、欧陆风情等特色服务区……加之长安塔、广运门等历史标志性建筑，呈现出集陕味文化与当代世界元素合二为一的唯美花海世界。这场世园盛会让世界认识了浐灞。

同为古都，2011年的北京也为建立国际文化城市加速部署。根据部署，到2020年，北京要建成具有国际影响力的著名文化中心城市。

在《意见》出台前的5月8日，北京最古老的的商业街鲜鱼口迎来改造后的重张迎客。位于北京中轴线前门的鲜鱼口是外国游客常去的地方，新老元素融合，500余年老街可谓古树逢春。

6月27日，一场让杭州人骄傲的发布会召开。会上，杭州代表团成员喜悦地表示，在巴黎举行的世界遗产委员会会议上，中国“杭州西湖文化景观”以全票通过被列入《世界遗产名录》。自此，杭州正式进入世界视野。

7月7日，国务院批准设立浙江舟山群岛新区，这颗久养深润的明珠将成为继上海浦东、天津滨海、重庆两江后的又一个国家级新区。6年后，美国波音公司首个海外工厂正式落户于此。

“这世界，我来了！任凭风暴漩涡！”

（编辑/杨洋）