网络“约拍”迷阵：我花了3000块，买了15张废片

李美琪　程渝

相比于商业约拍，约拍互勉似乎为摄影师和模特提供了更大的空间以发展兴趣、提升技术和结交朋友。（概念图片）

拍摄半小时，收费3000块，经历漫长的修片等待期，获得一套15张、然而她却不愿再看的照片——这是林妮第一次约拍后的经历。

近年来，独立摄影师群体和摄影工作室不断出现，原本由影楼垄断的市场里涌入了“网络约拍”这一新鲜血液。

在传统影楼的B2C模式之后，日益发展的网络约拍C2C模式是惊喜，还是雷区？

15张废片

两年前，21岁的培训机构英语教师林妮决心去找微博上的独立摄影师拍一组照片。此前，她从未拍过写真，身边的朋友也都没有约拍过。“因为我比较胖，其实挺自卑的，出去玩也很少拍照，基本都是帮朋友们拍的那个人。”她说。

最后，本着“不拍一次会后悔”的念头，她付了约拍的定金。

她找的摄影师伊一在杭州，伊一在网络约拍圈子里小有名气，微博有50万粉丝，给不少网红、爱豆拍过照。林妮喜欢的两个小爱豆都找他约拍过，“我在微博上为了看自己偶像的美图，自然而然地就关注了这位摄影师。加上我本人也在杭州，粉丝心理，也想体验偶像的拍片，甚至是同一个造型。”

在正式拍摄前，林妮和摄影师助理交代了自己的身高、体重、想拍摄的风格，确认自己是否需要自备服装，以防止摄影师提供的衣服不适合自己的身材。对方一口答应了她的要求。但到了拍摄现场时，她被领进试衣间挑衣服，才发现“没有任何建议，我和我朋友被晾在那里，摄影师和助理在客厅里玩手机。”可挑选的衣服虽多，但码数都偏小，林妮穿不下，只能将就着挑了别的衣服。

在她的记忆里，纯拍摄过程不到30分钟就结束了。在拍摄现场挑选照片时，摄影师让她就着相机屏幕看看，没有把照片导到电脑上。林妮觉得自己的眼睛被拍得有些奇怪，想多拍几张，“但摄影师认为，她再怎么拍都是那个样子。”

林妮怂了，只能作罢。

在漫长的修片期中，林妮催了至少五六次，最后终于收到了自己人生的第一套写真：她的五官和轮廓被修得很不自然，皮肤上的卡粉痕迹却依旧清晰可见。林妮说，这套照片她就再也没有翻出来过。

买家秀和卖家秀

交了费，却没有获得期待的拍摄体验和效果。像林妮经历的这种纠纷，伴随着约拍温度的不断上涨而日益增多。随着人们个性化审美需求的逐渐强烈，独立摄影师群体和摄影工作室如雨后春笋般涌现，原本由影楼垄断的市场里涌入了“网络约拍”这一新鲜血液。

人们通过微博、小红书或是熟人介绍约拍，联系到摄影师，沟通拍摄时间与风格、支付定金、完成拍摄、付尾款、等待修图结束、拿到照片。微博上，#约拍#的标签已累计有21.4亿浏览量，和181.2万讨论度。

相比传统影楼，消费者在网络约拍中与摄影师有更多沟通的余地，因此可选的风格和场景更加丰富，“专属定制”的照片更能贴合年轻人的个性化需求。网络约拍建立在信任的基础上。人们怀着对“更好看的自我”的憧憬，直面一个陌生人的镜头。

不少人通过这种方式获得了自信，拍下了人生第一组写真：在化妆、造型、后期修图后，约拍者发觉自己像是换了个人，更有表现力和活力。然而，并非每个人的约拍都那么顺利。在这动辄数周的沟通、拍摄和取得相片的过程里，收费价格、摄影师技术水平、服务态度……问题层出不穷。

作为一名职业平面模特，这种摄影师和客户之间的拉锯战，曹果已屡见不鲜。在他看来，约拍有市场，只是缺乏规范。“如果消费者想要拍出好看的照片，那就应该尽量多寻找、挑选摄影师，去看摄影师给客户拍的照片（客片），而不要被他们给模特拍的图迷惑。”曹果说。

生机勃勃，缺乏监管

据了解，约拍的价格主要由摄影师决定，普通摄影师拍摄单人照，价格多在800到1200元之间，名气大的摄影师，约拍定价则可能是5000到20000元。根据精修照片的数量、拍摄人数、拍摄场合，又细分出不同的价位。

谈起关于约拍的规则，摄影博主“火野兔”就介绍：一般情况下，买家拍摄前要支付定金，定金数额由摄影师决定：数百元，又或是总金额的一半。支付定金相当于合约生效，之后如果买家不想拍了，定金能否退回，要看摄影师个人的意愿和规则。而旅拍（“旅行摄影”简称）摄影师定金大多不退回，因为一次旅行耗费的成本较高，摄影师多是凑齐几单之后才会启程去某个城市。

“不仅是被鸽，有的时候也会遇到很奇怪的客人。”薛汪说。在如今缺乏规范的约拍市场，摄影师群体同样面临着诸多不便与风险。大学生薛汪有五六年的摄影经历。她曾按照约定，给一对闺蜜拍过场景照。结果拍摄结束后，两人又突然想换成别的风格，希望薛汪给她们重新拍一套。薛汪觉得，她们只是想“白嫖”一套照片，于是当即就把全款退回给了她们，避免纠缠。一位当人体模特的美院男生希望薛汪替他拍一套私房照，但要求薛汪在正式拍摄前，和他线下见一次面，沟通拍摄细节，还嘱咐不要带异性过去……这让薛汪警惕了起来：“我觉得不安全，就给拒了。”

除了“初级互勉约拍”，在较成熟的职业摄影师与模特之间也存在约拍，成片会被发在社交平台上，用作各自的商业宣传。微博名为@Hannibal-_的韓先生是一位职业人像摄影师，他介绍，圈子里的约拍“潜规则”确实让双方的合作和议价过程显得过于麻烦而小心翼翼。韩先生表示，一般来说，只有摄影师会主动私信模特约拍，几乎不会有模特主动去找摄影师。

当被问到如何和专业模特商定是否互勉和收费细则时，他表示：我的作品一般都不会提费用，不肯约的直接不会回我消息。

约拍乱象下的商机

搜索豆瓣小组，最早的相关帖子发布于2014年，彼时的“互免”特指约拍免去彼此的拍摄费用。后来，圈子内认可并接受这一约拍方式的人越来越多，帖子的标题中彼此免去费用的“互免”，也逐渐被引申为摄影师和模特互相鼓励、共同创作的“互勉”。

韩先生此前也有过互勉约拍的经历，他笑称：“新手哪懂模特风格、表现力这些，找模特觉得合眼缘、好看就完事了。”他建议，素人模特在互勉约拍之前，应该多翻看摄影师发布的作品，理性判断照片风格是否符合自己的期待，最能说明问题的是作品。

而相比于商业约拍，约拍互勉似乎为摄影师和模特提供了更大的空间以发展兴趣、提升技术和结交朋友。然而，失去了交易关系对彼此的约束，双方也不得不承担比商业约拍更高的安全风险，服装与化妆提供方不明确、因一方毁约而产生机会成本等问题同样存在。

当下约拍行业的乱象，也使部分创业者发现了其中的商机。曾有过自媒体和互联网创业经验的周冲，在看到互拍市场的空白之后，2016年想出“创建基于资源分享的约拍平台”的创业点子。

2017年初，周冲在微博上建立起了约拍信息共享平台，随着平台上摄影师和模特资源的不断积累，帖子的约拍地点也逐渐覆盖了全国。据他介绍，平台在建立之初只有微博和微信小程式，直到今年才在应用商店中上线“××约拍”。半年后，APP增加了实名制和担保金功能，以此降低约拍一方违约的风险。周冲创立的约拍APP，以实名和缴纳保证金为约束，以降低违约风险。下一步，他计划通过增加认证标准的方式，对职业的摄影师、模特和业余爱好者进行分类和分级，这样既能帮助用户匹配到更合适的约拍资源，也能让商业摄影师和模特获得满意的效果和收入。

类似平台的出现，或许为目前网络约拍面临的种种问题提供了可能的解决方案。不过，该APP的下载量在“摄影与摄像”类别中排名并不显眼。周冲坦言，目前的约拍类平台都还在发展初期，虽然近年来网络约拍的需求不断增加，但是市场中对约拍和约拍互勉了解的人依然占少数;另一方面，相比处于发展初期的平台，目前多数人还是会选择在流量较大，但缺乏约束和担保的社交平台上搜集约拍资源。

失去了交易关系对彼此的约束，双方也不得不承担比商业约拍更高的安全风险，服装与化妆提供方不明确、因一方毁约而产生机会成本等问题同样存在。

除此之外，尽管目前APP具有实名制和担保金等保障功能，但它对用户双方的约束能力仍然很有限。周冲称，目前平台主要做的还是资源的对接，面对一方毁约的情况，哑巴吃黄连的现象仍大量存在。

如何能放心“拍一拍”？

面对当下约拍市场的乱象，针对约拍双方的权益保障和第三方约拍平台需要承担的责任与义务的问题，北京大成（沈阳）律师事务所的高级合伙人赵哲律师表示，对于目前纠纷最为广泛的构成交易关系的商业约拍，双方在关注价格协商与付款流程的同时，也需明确知识产权归属问题。

他建议：双方为保障各自合法利益，可以借鉴在网络上可以找到的影楼合同模版，在交易正式开始前进行签署。虽然在近年来兴起的约拍互勉中，约拍双方并不构成交易关系，但涉及到版权和肖像权的合约关系仍然存在。因此，在拍摄前签订书面协议同样必要。至于在私房约拍（注：“私房”是指在封闭的环境创作私密的镜头，可以是裸露的，也可以是不裸露的）等约拍场景中可能的安全风险，赵律师的建议是“君子不立危墙之下。”

根据所公开的用户协议说明，目前的约拍平台只属于C2C“媒体广告服务”，还构不上具有更强约束力的B2C中介机构。平台负责解决纠纷，维护秩序;在发生纠纷时，负责提供对方的信息，但涉及到交易中权利义务，还需要双方对自己的行为负责。

尽管争论从未停止，但“约拍”超话依旧在摄影超话中排名依然靠前。每天，源源不断的新帖子诞生。调过色的寫真照片、精心挑选的短句，继续吸引着更多的人去尝试网络约拍。从传统影楼的B2C模式到如今日益发展的约拍C2C模式，对方“拍一拍”你，大家也要心里有底。

（应受访者要求，文中林妮、摄影师伊一、曹果、薛汪、周冲均为化名）