现代出版品牌的打造

马晓婷

（中国美术出版总社 北京 100022）

在科技日新月异的今天，人们的阅读习惯也跟着高速的生活节奏和信息获取方式的改变而发生着变化。浮躁的社会，让做好书、读好书成为难题。如何再次激起人们的阅读兴趣？如何打造出版社全新的品牌形象？如何提高企业产值……这许许多多的问题困扰着每一个出版社。逆水行舟，对于企业来说，一个很重要的前进动力就是品牌。

品牌是一种战略资产，对企业生产和发展水平起着关键作用。它是消费者识别企业的主要工具。品牌的好与坏，直接影响着消费者的选择。

一、打造现代出版品牌的关键

（一）质量——品牌之根基

也许有点老生常谈，但是又不得不提，因为在疲于奔命的生活里，需要静静地坐下来完成的编辑工作显得有些奢侈。满眼的“作者”，你需要慧眼识珠，认出谁才是真正的千里马；长篇的稿件，你需要默默细读，发现里面蕴含的价值；厚厚的样张，你需要字字斟酌，纠正其中的错误。如此反复，快不得，错不得。这就是作为一名出版人的艰辛和责任。一个粗糙的商品，浪费的是你的时间和金钱；可一本低劣的图书，侵害的可能是你的一生。质量，是出版人的信仰，也是出版企业的根基。对于读者来说，出版社的品牌就是好书的代名词，就是信赖的保障。品牌的建立需要长久的打磨，那是几代人的心血和坚守。出版过程烦琐而细碎，每个环节都至关重要。也许只是为了节省成品而更换用纸，也许只是为了休息而忽略了审读，可就因为这小小的改变，就可能失去在读者心中的位置。如今，出版社众多，竞争越来越激烈，每家都想在市场上多分一块蛋糕，新花样层出不穷。然而，“乱花渐欲迷人眼”，老牌出版社不能盲目跟风，而应深挖质量优势，维护品牌在消费者心中的形象。毕竟，质量才是根本。

（二）改革——品牌之发展途径

出版社面临的冲击很大，各企业间的竞争日趋白热化，很多老牌出版社缺乏活力，品牌力已经大不如前，需要积极改革。现在大家一提到改革，最先想到的词就是“创新”，内容的创新、产品形式的创新、销售渠道的创新……虽然想法很多，但提出的改革方案却很难推行和实践。创新确实是企业实现可持续发展所不能忽视的，但如何创新？是抛弃旧有的一切，还是只做做形式上的改变？答案都是否定的。首先，新的未必是适合的，有时候反而会弄巧成拙。有些企业学习西方出版模式，从图书的版式、遣词用句到设计风格，都一应换成西式的，初看新鲜有趣，实际上却是不伦不类；又或者盲目跟风，对图书内容不认真审核，只要新奇、夺人眼球，就随意出版，对品牌形象造成重创。出版社是文化单位，即依托于文化的单位。中国历史悠久，文化传承有序，这不仅是我们的资源，更是我们的根本。因此，抛弃旧有的传统，也是抛弃了我们的文化。其次，“换汤不换药”的做法一样不可取。创新在于洞察时代的发展，开发新的优秀选题，以满足社会和消费者的需求。只是改改样子，换换封面，加上一些新鲜的元素，内容还是一成不变，如此创新，怕也不是长久之计吧！创新本无可厚非，只是不能沦为投机取巧的工具。只有依靠传统，立足当下，展望未来，才能做到真正的创新。对于企业来说，与其重新在市场上建立自己的品牌形象，企业不如利用现有资源，发挥自身优势，完善现有品牌。

二、打造现代出版品牌的具体措施

（一）明确自身优势，形成独立风格

虽然同为出版社，但作者群、消费群等的差异会使图书形成各自的特点。我们应该考察竞争对手的图书出版情况，从而确定自己的优势，在打造品牌时，要重点强化自己的优势。出版社每年要出版大量书籍，它们的内容、语言风格、开本、用纸等不尽相同，那么如何让读者一看，就是我们出版社的书呢？这就要形成自己独立的风格。这种风格不是单纯意义上形式的相同（如使用相似的颜色、相同的设计风格等），而是指给读者的感受和印象，是出版社的一种标志。如此，在众多图书中，才可以脱颖而出。

（二）增加使用率，开发新功能

根据市场调查，了解读者对图书的使用情况，是用来阅读还是收藏，图书的作用是否得到了实现等。除了开发新书以外，开发原有图书的使用范围、提高其使用率，也是增加销量的重要手段。以字帖为例，同一内容，可设计不同开本，以适应读者在不同时间和场合的使用，如放在书案上临摹用的大开本彩色字帖，随身携带方便学习的小本字帖等等。往往使用的方便与否，可直接影响读者的选择。又如，出版社可将画册做成可拆解型，尤其是其中的拉页，消费者不仅可以根据自己的需求当做资料收藏或者重新分类存放，而且方便观赏、临摹。一物多用已成为消费者心中一项重要的诉求，对于图书亦不例外。开发图书的新功能，将是提高品牌力的突破点。

（三）寻找新市场

寻找新市场对于出版社来说尤为重要。但在开拓市场前，出版社要考虑各种各样的细分变量，如读者年龄、地理位置、利益诉求、性别等，从中选择最有发展潜力的细分市场，开始尝试扩大品牌影响。出版社在不断的调查和实践中，摸索出市场规律和读者特点，制定选题和出版计划，提高企业宣传力度，从而打开市场，创造新的增长点。在寻找新市场的过程中，出版社切忌乱打乱撞，在未确定品牌优势和了解市场的情况下，盲目销售，否则会损毁品牌形象，失去开发市场的好时机。

（四）合理利用宣传手段

打造强势品牌的一个重要手段就是宣传。当今社会，说起宣传，不再是简单地登登报纸、上上电视，更不是传统意义上的广告，其载体、内容、形式和传播方式都有了颠覆性的改变。宣传的目的就是提高企业的知名度和消费者的品牌忠诚度，使消费者形成品牌联想，从而提高销售额，获得发展。消费者每天都会通过各种渠道获取到大量的信息，如何才能在他们心中打下品牌的烙印呢？最有效的方法就是频繁地出现在公众面前，并且营造良好的企业形象。新书的发布、作者的新动向、参与的社会活动……只要与企业相关，都可以作为宣传的材料。消费者的年龄、职业和生活习惯等会直接决定其接受信息的方式和渠道，以及对信息内容的选择。因此，不同的宣传内容要根据消费者的情况选择最恰当的宣传方式。宣传只有做到广撒网、深发掘、巧配合，才能更广泛、更深入地影响消费者，使其在选购产品时，第一时间联想到企业品牌，形成品牌效应。另外，出版社肩负着促进社会精神文明建设的重责，应该多参加社会公益活动。这不仅是出版社的责任，同时对品牌建设也有良好的推动作用。相比广告的硬性宣传，多深入社会、融入消费者，更能增加品牌的知名度，缩短了企业与消费者之间的距离。

三、结束语

品牌是企业的竞争优势，是遏制竞争对手的真正壁垒。企业可通过品牌扩展实现自身的发展。过去企业打造品牌主要靠“货真价实，物美价廉”的商品，靠大家的口口相传，商品的品质几乎决定了一切。但随着经济的发展，品牌的建立不再单单依靠产品的质量，而涉及到宣传、营销手段等多个方面，企业需要长时间悉心地经营。出版社应将质量与改革作为重要抓手，打造强势品牌，推动现代出版行业再创辉煌！