浅论包装设计中的形式与功能

黄丽  黄海波

摘 要：目的 对包装设计中形式与功能有浅显的认识。 方法 通过介绍包装设计中的形式和功能的概念以及包装设计中形式与功能的关系，阐述包装设计中的形式表达和功能表达的作用与特征，并从设计者与消费者的角度对商品的包装设计中形式与功能的应用进行研究。 结论 当今社会仍然在不断地发展与进步，在包装设计中形式与功能的要求依旧是人们所普遍关注的话题，包装设计中的形式表达要符合现代审美需求。包装设计的功能也可以视为人们所需要具有功能性特征的包装设计。将人们的需要纳入包装设计中，让人们在日常生活中能感受到包装设计所带来的便利是设计的重要环节。在未来的包装设计中要有创新意识，文化内涵，情感表达，与时代的发展要有一定的结合，做到形式与功能并存。

关键词：包装设计 形式表达 功能表达

随着人们生活水平的不断提高，人们在购买产品时越来越倾向于包装独特。亦或是让人眼前一亮的产品。包装设计原先最主要的作用是保护商品不受外来冲击而产生损耗，即保护功能;以及便于运输，即流通功能。如今，货架上琳琅满目的商品包装相似度过高，这无疑对产品的包装提出了更高的要求。通过包装设计来体现商品的文化内涵，给人以美的感受，这里便要求包装设计具有销售功能。总的来说，设计的目的是人而做的设计，因此，我们探究包装设计中的形式与功能之间的关系。

一、包装设计中的形式表达

形式对于产品的包装而言便是外观，包括图形与文字，它向人们传递了有效的讯息。除此以外，优秀包装设计，能够刺激消费者的视觉感受，体现产品的文化特征，使产品更具艺术性。

包装设计中的形式不仅承担了传递信息的功能，更是设计师与消费者之间的无形沟通，为品牌增添活力。而作为受到众多人群喜爱的经典零食Pokcy在2018年焕然一新，由日本电通广告公司创意总监Yoshihiro Yagi（八木义博）操刀，希望消费者「在打开包装吃巧克力棒之前，光是看到包装，就能先感觉到幸福。」八木义博将我们具象的pocky饼干食物替代为抽象的极简几何形状，色彩明艳大胆，夺人眼球。

二、包装设计中的功能

包装设计中的功能元素主要分为装饰功能和使用功能这两种属性。通常设计师会依据实用功能为基础装饰功能作为第二实现项对产品的包装进行设计，也可以概括为装饰功能为主导地位，实用功能辅之进行包装设计。这是由于时代的发展以及人们审美水平不断的提高，包装设计也随之发生了一系列变化。如今的包装设计的风格多变，不再是单一的。有为了宣传传统文化，具有强烈装饰感的设计，有为了方便人们日常生活，具有强烈功能性特征的设计等等。不同的设计风格，代表了不同消费人群的需求，使整个包装设计也变得更加的人性化。

例如由工作室Tsuto设计的小金井蜂蜜包装，获得2020年日本包装设计金赏。与市面上大多数蜂蜜罐包装不同的是，更加简洁直白。背景颜色采用日本钟爱的白色，文字方面只有产于小金井市以及产于哪个季节的表达。品牌logo十分醒目，一言蔽之。我们常常有蜂蜜用掉一半或者接近瓶底时，蜂蜜只能从瓶子里缓缓流下的状况，这十分考验我们的耐心。设计师将瓶子倒放巧妙地解决了这一烦恼。动人的细节设计，使包装设计更加贴近受众的生活，丰富了受众的情感体验。

随着包装设计中功能的不断推陈出新，功能在包装设计中任占了大部分比重，设计师也重视起来。功能主义的本质是考虑到消费者的实际需求，入便于储藏的密封设计，易于撕开的锯齿设计，以及防烫的杯套设计，都是消费者在使用过程中的实际需求。此外现代科技不断利用在包装设计中，因此设计师还需考虑到如何与现代科技进行融合。

三、包装设计中的形式与功能

一千个人中有一千个哈姆雷特，不同的主观意识造成了消费者对形同的包装设计产生不一样的感受。对于同一件商品的包装设计来评价形式与功能的关系，由于评价主体的不同，评价的结果往往是有差异的，或者是截然相反的。奥斯卡▪施莱默（Oskai Schlemmer）认为应当制作意义非凡赏心悦目的成品，为人民的日常生活带来身心健康和勃勃生机。

笔者认为现代的包装设计提倡的是形势与功能的统一，从包装设计的起点及重视功能，再到重视形式，再到重视功能，如此的循环往复。在现代的包装设计中一个好的包装设计一定是形势与功能完美结合的设计，没有功能的形式设计只是花瓶，没有形式的功能设计是呆板的，二者之间的任何一个都不会受到消费者的欢迎，因此包装设计中的形式与功能是一个相互交融并且无法分割的整体。其中获得Pentaward的铂金奖的Riceman的包装在外观上便有别于市场上同类型产品。包装采用了插画的形式，将长米、短米拟人化，化身成为了粮食幸苦劳作的农夫们。米袋上的插图设计反映了农作生活的不同样貌。农夫的圆形帽子则是受传统的亚洲草帽的启发，帽子内侧的标记了米杯的容量，因此还兼具功能性。设计师以感性的角度用拟人化的方式提升了品牌包装人性化的形象，与消费者之间形成良好的纽带。包装中的插画设计所采用的书法风格也突出了产品的亚洲背景。简洁且具有趣味性的外观形式与实用性的功能产生了优秀的包装设计，因此包装设计中的形式与功能是一个相互交融并且无法分割的整体。

此外包装设计也要结合人的情感，把属于这个时代的想法融入其中，使包装设计的功能满足现代人的需求。随着大众审美观念的提升以及情感需求的日益显现，使人们对待包装设计拥有了更为严苛的态度。对于设计师而言不仅要充分考虑到原材料、工艺以及包装形式所能达到何种感官映像，还要考虑到包装设计完成后所产生的实际效果以及实现的可能性。设计师在研究包装设计中的原材料以及各种元素的组合与设计的同时，将情感给予包装设计的细节中，能够让消费者感受到关怀。因此情感也是包装设计中形式与功能的衍生，是连接包装设计中形式与功能之间的媒介。

四、结语

当今社会仍然在不断地发展与进步，在包装设计中形式与功能的要求依旧是人们所普遍关注的话题，包装设计中的形式表达要符合现代审美需求。包装设计的功能也可以视为人们所需要具有功能性特征的包装设计。将人们的需要纳入包装设计中，让人们在日常生活中能感受到包装设计所带来的便利是设计的重要环节。在未来的包装设计中要有创新意识，文化内涵，情感表达，与时代的发展要有一定的结合，做到形式与功能并存。

参考文献：

【1】李夕雯.《動漫元素在城市形象宣传中的运用与研究》[J]《戏剧之家》

【2】高品，霍楷.《包装设计现状、原则与创新思考》[J]《美术大观》

【3】威廉▪斯莫克.《包豪斯理想》[M]山东画报出版社