如何用新媒体打造网红产品

小红书“种草”

“种草”也就是引流，现在淘宝内的广告价格颇高，站外引流的成本相对要低。内容做不好，达人没选对，推广节奏没把控好，站外引流就做不起来，而最难的一点是两个平台的数据是脱节的，不好评估效果。

小红书是站外引流的绝佳平台，商家也可以进驻小红书开通官方商城，在小红书平台成交。但是目前主流的做法是在小红书平台铺内容，用户对产品有兴趣，转而去淘宝平台购买。

微博做声量

微博是形成话题的不二之选。那些动不动上了热搜的产品，不都是一个个的网红产品吗？产品想红，必须要有声量，这个声量就要在微博上做。

推广下来可以明显发现，微博的粉丝不如其他平台的值钱。小红书上1000个粉丝的，算是不错的素人了，微博上至少要1万粉丝才能与之持平。内容形式方面两者差不多，图片加文案，也可以发视频。不过，在推广产品时，好看的图片冲击力更强。

微博可以采用小红书类似的推广方式，也能做无费置换，当铺垫的数量差不多了，就可以想办法做个热搜了。

快手带货

带货平台哪家强？短视频平台找快手。有人问，为啥不做抖音呢？这可能就是认知误区了，就像河南本地没有强势的酒品牌，大家就以为那个地方的渠道最好做。的确，所有商家都是这样想的，第一站都选在了河南，结果反而成为竞争最激烈的省份。

产品的声量一旦做起来，会进入收割阶段，利用快手带货是一种方式。

淘宝做收口

什么叫收口？举个例子，假如公司的产品在电视上打广告，每天24小时播放，用户被产品洗脑了，十分想要，电视上又不可能下单，怎么办呢？用户就会去淘宝上搜索，下单购买。淘宝这时的作用就是流量的收口，把广告吸引到的用户，全都收过来变现。

淘宝做收口最要紧的是把关键词设置好，千万不要被别人截流去。还有就是在推广之前就要提前上架产品，把素材做得好看些，优化一下评论，等流量进来时，保证一个正常的转化率是很重要的。

把这些平台弄懂，做一个网红产品出来并不难。在实操过程中，也不用完全照搬，可以根据产品上新的节奏做细微的调整，找到合适的推广方式。