解析商业插画艺术与流行文化

张振一

摘 要：商业插画具有一定的观赏价值，能够使相关的产品信息更一目了然，商业插画与流行文化相结合能够让相关的人员对作品有更好的理解。本文先对商业插画题材对流行文化的体现进行讨论，对当代流行文化下的数码插画艺术进行讨论，流行文化影响商业插画创作，插画艺术在商业化的运作下更具有一定的发展。

关键词：商业插画;艺术;流行文化

前言：艺术创作没有目的性，但是商业插画的目的性非常强，商业插画是受一方进行委托创作，它能够被大量的复制，传播载体为大众传媒，为了使商业插画更具有现代性，其内容创作离不开流行文化，商业插画具有时代的烙印。商业插画在表达过程中具有简洁性和直观性，流行文化的带入能够更吸引观赏人群。

一、商业插画的题材对流行文化的体现

与二战后的欧洲相比，美国的艺术设计创新活动不断增加，美国与欧洲设计的出发点不同，它不仅服务于富贵的阶层还服务于普通民众，其设计手法相对多样、夸张，价格低廉是受欢迎的主要原因，出版行业发展呈上升趋势。杂志印刷的质量不断的提高，内容中含有大量的设计精美的广告，刺激人群进行消费，促进了商画的发展，其使用的元素范围更加的广阔，商业插画结合简洁的语言，能够不浪费观看人的时间，直观的给出主要的信息。商业插画可以应用在纸质内容、印刷产品和视频影业等方面，20世纪70年代的西方青少年非常热衷于新生事物，对传统文化相对冷漠，摇滚乐、波普艺术、嘻哈文化等逐渐成为流行，商业插画属于那个年轻时代的设计，因而当时的流行文化也影响了商业插画的元素构成，个性发展趋势逐渐鲜明，个性化的新潮元素不断的被模仿、传播，形成了新的消费风格与消费形式。例如，部分插画家从嘻哈文化中提取相应的元素来作为自己的作品素材，骷髅头、个性文字等元素都被商业插画应用，嘻哈文化体现在反文化性，强烈的视觉感受，受到年轻人的追捧，美国快餐店的商标、连环画等都会有含有波普艺术的元素，在20实际80年代，日本的动漫画风开始在亚洲的青少年群体中流行开来，其动漫特点具有一定的趣味性，相关的元素也不断的用于软件、动画影视的创作，不断的影响着人们的生活。

二、当代流行文化下的数码插画艺术

随着信息时代的不断发展，电脑等电子设备已经成为时代发展的标志，电脑辅助制作的图像成为计算机艺术，其图文表达形式不断的渗透到我们的生活当中。从好莱坞的电影特效到平时的商业广告，从网络游戏到虚拟现实技术等作品都呈现出独特的风格，这种借助科技工具的商业插画创作引发了新的潮流模式，促使人们在感官上能够直接的分辨出来，通过不同的操作技术，得到直线、曲线等再形成一定的图案，它是千变万化的，它能够调色、对称、复制、粘贴等，不断的进行改变的过程中却与原始的图形保持着一种联系，从二维到三维，操作简单，这与传统的插画艺术有很大的不同。电脑技术和电子传媒的发展诞生了新兴的CG产业，插画为CG产业的传播带来了重要的作用，CG产业与插画互相渗透和促进，进行多元化共同发展。数字技术给插画创作带来了一场新的革命，摄影师、插画家、图形设计师等借助数码技术进行创作，从现实主义到魔幻现实主义鲜明的色彩、造型等无时无刻的不冲击着人们的视觉感受，应用于商业当中，不断的刺激消费人群对相关的产品进行购买[1]。

三、插画艺术在商业化运作下的发展

商业主义在插画艺术的视觉传播中具有重要的作用，在大众消费下的视觉文化产品极大拓展了商业插画展示空间，插画的市场化运作开始与流行文化相融合，插画艺术逐渐变成一种商业化和通俗化的大众传媒形式。插画艺术的分工在商业化运作的影响下越来越细化，也越来越专业化，插画艺术家根据商业的要求和消费者的喜好进行艺术创作，浓厚的商业背景将艺术家、商业和消费者连接到一起，商业化的运作使商业插画艺术以流行文化的形式传播到世界各地。插画艺术与其他纯艺术的最大区别在于插画艺术具有明显的大众传播性等商业特性，在商业社会，商业产品和艺术品、大众文化和先锋艺术的逐渐融合也使流行文化与商业插画艺术互相影响。商业插画作为一种商业宣传方式被应用到商业的各个领域。随着商业化的发展和视觉文化传播方式的广泛应用，人们的思维模式也从以语言文字为主的理性主义形式转变成以图像为主的感性主义形式，使文化形态的传播方式从语言文字的生产、传播、消费转变成视觉图像的创作、传播和消费。插画艺术的图像语言特征使其有着文字和照片不可替代的易读性，商业插画艺术可以灵活变换的可塑性特征也适应流行文化波浪式的发展模式，使商业插画更好地与流行文化相融合[2]。

三、流行规律对商业插画的影响

在流行文化的影响下，商业插画的表现形式风格更加的具有多样性、趣味性，都是流行文化和艺术风格的历史性循环，这种流行规律产生于人们的一种厌倦心理，人们在长时间面对某种文化和艺术风格时会出现审美疲劳的倾向，转而追求新的风格样式以唤醒人们对时尚的追求，对于传统风格的模仿也不是在完全照搬过去，而是模仿过去的氛围和情感，在文化中使用传统的字体符号和在艺术中使用以前的图案元素是为了唤醒过去的记忆。在商业插画艺术中运用装饰性的元素来表达艺术的方式由来已久。在20世纪60年代出现的迷幻海报风格的先锋设计师利用装饰性元素很好地表现出了当时流行的嬉皮文化中反传统和张扬个性的特点，在当时将艺术风格和流行文化相融合的发展模式使艺术和文化同时趋向于本领域的主流，再次证明了流行文化和商业插画艺术的循环特征。

结论：商业插画艺术能够很好地表现流行文化，流行文化也会启发、丰富商业插画艺术。商业插画艺术以图案的形式讓人们在视觉感官的作用下理解插画艺术所表达的思想并感受插画艺术传达的情感，实现商业产品的宣传。商业插画艺术只有与流行文化相融合以适应时代发展的需要，才能符合消费者的心理感受和实际需求，人们能够通过商业插画了解商业产品的信息，进而刺激消费。（指导教师：张敖）

参考文献：

[1]王月颖.商业插画在新媒体中的表现[J].戏剧之家，2019（07）：162.

[2]王岚，张大鲁.商业插画在品牌形象设计中的应用[J].湖南包装，2，02035（05）：138-141.