关于流行文化产业与商业插画研究

孙亚文+丰硕

摘   要：在我国经济与社会快速发展的今天，流行文化已经成为最普遍、最具市场活力且最具有市场价值的大众文化，而如果我们将商业插画放在流行文化产业中进行研究，就会发现二者存在着很多内在联系，基于这一情况，本文就流行文化产业与商业插画进行了具体研究，希望这一研究能够在一定程度上保证商业插画在流行文化产业中的更好应用。

关键词：流行文化;商业插画;创意文化产业

中图分类号：G124      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0027-01

作为一种商业性与文化性结合而实现的创造性行为，商业插画在我国流行文化产业中得到了较为成功的实践应用，主要体现在商业插画对人们内心深处诉求的满足及对流行文化发展趋势的把握方面，而为了保证商业插画能够在流行文化产业中较好的发挥自身的商业与艺术价值，正是本文研究的目的所在。

一、商业插画概述

所谓商业插画，笔者在这里将其定义为在商业社会中，为企业、产品、机构服务的，以传达信息、说明问题为主要目的的，借助多种现代媒体传播的视觉传达表现形式的插画。具有现代意义的商业插画最早出现在十九世纪，而从某种意义上讲商业插画属于作者放弃插画所有权而获得较大比例报酬的商业活动。在商业插画的发展历史中，十九世纪末到二十世纪四十年代称得上是商业插画发展的黄金时期，而得益于计算机信息技术与网络技术的不断发展，商业插画在当下的发展可谓迎来的“白金时期”。之所以笔者将当下的商业插画发展称为“白金时期”，主要是由于插画绘画形式的改变以及数字传媒的发展对商业插画的影响所致，在在地铁、户外、互联网和广场的电子屏幕中看到的商业插画，正是这一“白金时期”的最好表现[1]。

二、流行文化产业与商业插画的内在联系

1.流行文化产业。想要较好的了解流行文化产业与商业插画之间的内在联系，我们首先就必须对流行文化产业进行较为深入的了解，笔者在这里结合联合国教科文组织对文化产业的定义，将流行文化定义为市场上最普遍的、最活跃的、最具市场价值的大众文化，而根据这一定义，我们就可以将流行文化视为以制造流行产品为主，直接参与生产流行文化产品的文化产业，我们在日常生活中常见的流行音乐、美容、影视、动漫等文化产业都属于流行文化产业的范畴[2]。

2.二者之间的内在联系。在对流行文化产业与商业插画之间内在联系进行的研究中，笔者发现了流行文化产业领域是商业插画最主要的前沿阵地、商业插画创作中对于流行符号的借用等两方面的内在联系表现。具体来说，在流行文化产业领域是商业插画最主要的前沿阵地这一联系表现中，由于商业插画是时代的产物，这就使得其在创作中往往会受到较深的市场环境影响，这点在流行期刊与动漫产业中有着较为明显的体现;而在商业插画创作中对于流行符号的借用这一内在联系的表现中，这是由于流行文化完全被商业所操控，这就使得流行文化市场中会不断推出各种流行风格标准与符号，这就使得商业插画师在进行创作时，大多都会参考流行符号进行商业插画的创作，这样不仅能够降低自身的创造难度，也能够更好的使受众接受这一商业插画的内容，而这一特点也使得商业插画成为了年轻人表达自己的个性观点的手段和区别不同意识形态的有力武器[3]。

三、商业插画在流行文化产业中的应用

为了对流行产业文化与商业插画进行较好的研究，我们还需要对商业插画在流行产业文化中的具体应用进行深入了解，笔者将在下文中就CG产业、时装产业、音乐唱片等三方面进行商业插画应用的详细论述。

1.CG产业。CG产业指的是动画片、漫画、电脑游戏、电影特技等数码领域产业，而在这些产业中商业插画发挥着举足轻重的作用，在游戏《古墓丽影》中，商业插画在其中发挥着塑造环境、人物等多方面的作用。从CG产业中的商业插画应用我们可以看出，商业插画已经开始脱了单幅画面与静态形式，并呈现出一种多学科交叉的、更加趋于多元化的发展空间特点，这一特点也使得商业插画能够更好的在CG产业中得以应用[4]。

2.时装产业。在时装产业中，商业插画同样有着较为丰富的应用，其中服装面料上的图案、表达时装效果的插画都属于我们日常生活中较为常见的商业插画应用形式。值得主要的是，虽然我们称商业插画所棉线的时装效果插画为时装插画，但但首饰、

化妆、时尚配件、时尚的生活方式等时尚相关的附属产品本身也属于时装插画的范畴。

3.音乐唱片。除了上述提到的两种商业插画的应用外，商业插画在音乐插片领域也有着较为重要的应用，而音乐唱片封套的插画，就是其最主要的应用方向，介于不同的音乐唱片风格，商业插画师往往会采用具象风格、抽象风格、动漫风格、装饰主义风格等多种风格完成具体的插画创作。

在我国民众审美水平不断提高的今天，商业插画在我国各领域中的活跃度也将不断提高，而通过本文明晰的流行文化产业与商业插画所具备的内在联系，对于我国商业插画的发展也能够起到不俗的推动效用。

注释：

①程晨.插画艺术与流行文化产业的互动与共存[J].安徽文学（下半月），2008（04）：145-146.

②尹赛.流行文化对商业插画的影响[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2006（03）：69-71.

③吴培森，付红霞.基于现代商业活动的插画设计研究[J].美术大观，2016（05）：110-111.

④王卉.论商业插画在创意产业中的商业性[J].美术教育研究，2014（05）：51.