海味文具的形态设计与文化思考

2020-01-02马汇妍于健

营销界 2019年28期

关键词：海味文具海洋生物

马汇妍，于健

一、海味文具的类型与产品形态

海味文具就是带有海洋元素的文具类产品，文具类具有：文具事务用品、办公耗材、办公用品、财务用具、笔墨纸砚等用作于艺术类物品。

清·蒲松龄《聊斋志异·西湖主》：“登其亭，见案上设有文具。”清·魏子安《花月痕》第十一回：“ 采秋因向荷生道：‘你带有文具要写对子，这里写罢。’於是跟班们就中间方桌，摆上文具。”

（一）海味文具的设想

1、海味

海味的发源是源于昔日的渔民，由于设备不够发达，便把他们的捕获的海物晒干。起初方法只限于鱼类晒干。即是咸鱼，后来便发展贝类及其他海产品，通过太阳的暴晒，直至成形，带有了高浓度的盐分进行风干，成为海味。

2、海味文具的设想：关于建筑文化、风土人情、文化习惯、有关于海味的文创产品。

（二）海味文具的类型

文具的种类：带有海味图案的笔盒、水彩笔、签字笔、书包、橡皮擦、笔削、固体胶棒、尺类、圆规、美工刀、剪刀、文件夹、本册、文件袋、画板夹、等等

（三）海味文具的产品形态

海味文具的产品形态：通过对大连文化的分析与再创造，通过对专业知识的学习，更好的给海洋文化进行独特的设计。例如，一提起海洋我们就会想到浪花、大海、各种各样的海洋生物。在文具行业中，从不缺失创意，只要我们根据独特的设计风格，便会设计出更多更好的作品。像浪花，我们就经过专业设计的加工，再进行美感的设计，让它附着在各种文具产品上，制作出系列产品。还有很多海洋生物，我们通过各种可爱、精致的设计出各种造型，使它们通过我们精美的设计使文具产品变得让购买者更加受到吸引，加大购买力。

我们在海洋馆中最熟悉得就是，许许多多我们从未看到过得海洋生物。像可爱的小丑鱼，我们通过它得造型特点设计出具有独特得意味得回形针，既让小丑鱼让人们了解到，也能展现出我们对设计的创新。还有小海豚的样子，我们叶可以把它的造型，制作成订书器的外形，让它可爱的外表吸引无数的学生与文具热爱着。还有小学生使用众多的橡皮擦，我们可以制作更多的海洋生物的造型，把它们的形状印制成橡皮擦的形状，让小孩子对文具增加热爱。还有格尺这个在各种时刻都能用到的物品，我们更是使浪花这个独具代表的设计图案进行宣传。在购买者的一步步支持，使我们的创意想法更加有吸引力。并且，我们在设计出任意一个造型的同时，也可以让它更多的展现在其它的文具用品上，让它更好的为我们进行宣传，众多的海洋生物值得我们去保护让人们知道它的存在。海洋文化多姿多彩，各种各样的海洋生物，简直让人美的窒息。故而，我们就要很好的设计与宣传海味文具。

二、海味文具的文化思考

乔梁老师现场给各位同学讲解海味文具的营销与推广

（一）文具作为一个学生时代的独特符号，承载了每个人关于校园、关于青春的记忆。时隔多年，也许你已经不再是那个穿着校服、笑容青涩的少年了。而你熟悉的文具，也在文创产品与产品升级方面努力地成长。

在这个移动互联网时代，我们将摒弃品牌自嗨口号式的传统形式，真正着眼于产品雕琢和品牌创意。此次“海味文具”更是运用互联网思维的一次重大突破，我们更是首次运用“本土海文化 ”的全新理念，进行的一次全方位的品牌营销创新，同时结合线上的数字营销开展线上、线下的立体式传播，打造品牌营销的创新格局。项目研究课题的文具产品，能唤起人们青涩的青春，销售人群相对于中小学生大学这些群体，能让人们更好的了解并宣传海味文具的文化特色。

（二）本次主题主要是通过对海味本土文化的特点进行文创产品的创新进行再创新、再设计、作品可用于多元化的因素，进行学生们学习和成年人的留作纪念品，作品用于送人的海味纪念品，让人能更深深的留住海的味道。“海”的味道我知道！

在文具设计上，去除传统的文具样式，可以让文具变得更有灵活性，让一样文具变得更多样的实用性，那样既能在文具袋中节省不必要的空间，又能一样文具多用。