晋语软件的开发与应用策略分析

2020-01-02◎范婕

文化产业 2020年8期

◎范婕

（晋中学院山西晋中 030600）

【关键字】方言旅游业晋语

晋语，作为晋语使用民众生活与交流的通行语言，也是地区之间民众寻求情感认同的一项文化内容，承担着对家乡的归属认同感。如今在相声、小品、电视剧等语言类节目中，出现了诸多采用方言的艺术表达方式，有利于方言文化的保护与传播。新媒体时代，方言与智能应用终端密切结合而产生的方言文化类软件如雨后春笋般涌出，标志着方言文化进入了数字化传播的新阶段。

一、方言文化类软件市场宏观分析

（一）目标用户市场

目前用户主要定位于：1.在山西省各大旅游景点旅行，因不懂方言而带来不便的游客。2.在普通话普及的城市中长大的孩子。3.农村老无所依、内心孤独的老人。4.主要使用晋语的人(山西全省、内蒙古中西部、陕西省北部、河南省黄河以北大部、河北省西部等，地跨175 个市县) 。

（二）目标行业现状

目前国内方言软件处于起步阶段，浙江、上海等地已经开始重视方言保护问题，但各大方言大全中并未开设“晋语”这一栏。因晋语种类繁多，山西省各县在这方面还没有开拓市场，所以市场前景十分广阔，很有吸引力。此外，方言软件趣味性强，具有广泛性、益智性，整个项目在公益性的基础上建立，既有经济价值又有社会价值，受到年轻用户的青睐。

二、方言文化类软件市场微观分析

（一）方言文化类软件类型较多

方言不仅是乡音的体现，也是地方文化的传承。当前城市化进程加快、普通话发展迅速，代表地区和民族特色的方言的使用场合和频率大幅降低，方言的生存空间不断缩小。如何将普通话推广与有效保护传承方言结合起来，是一个值得高度关注的难题，而移动互联网技术和互联网快速传播为这一问题提供了解决方案。种类繁多的方言文化类软件是方言文化传播与智能手机端结合发展的产物，它通过广阔的范围、海量的内容、强大的功能促进方言文化的传播，并在开发应用中得到发展。

（二）年轻用户倾向于选择方言文化类软件

现如今年轻人大多接触的都是普通话，方言对其来说更具趣味性，所以年轻人在方言保护和传承中占有重要地位。

市面上方言文化类软件的受众大都是年轻人，18-40岁年龄段的人群展现出更为强烈的兴趣。18-25岁的大学生因大多数第一次身处异地求学，对家乡的思念尤为浓烈，方言是乡愁的很好载体；学生群体的求知欲高，喜欢追求新鲜事物，乐于学习其他地区方言，因此该类型软件吸引了一大部分大学生群体。25-40岁年龄段的上班族时间较为碎片化，在日常休闲中需要随玩随停的小游戏来消磨时间，而方言类型软件不仅能满足其需求，还提供了广大的社交平台。

三、方言文化类软件的传播优势

方言文化类软件的内容趣味性强、操作简单方便，具有益智性，深受广大人群的喜爱。目前，应用市场中的方言文化类软件，具有“种类多、涵盖广”的特点。以“猜迷答题”类软件为例，此种方言软件主要是采用通关模式，将前后关卡的内容连接起来，用户能够在打卡通关过程中进行学习和交流。从更深层次来看，这是通过设置游戏等益智环节，达到提升此类型方言文化软件对用户吸引力的目标。

部分益智类软件在进入市场的前期出现游戏关卡较少、游戏难度过低等问题，引发部分客户群体在较短时间内迅速通关成功，这也导致客户群体对此类型软件的好感度降低。部分方言文化类软件开发者在关注和解决这一问题时，采取了“增加无尽模式”的方法，简言之就是用户在进入游戏之后，没有通关冲卡成功这一概念。在此种概念模式下，用户可以数次在游戏中进行通关。与此同时，这种通关冲卡的无尽模式，提升了方言文化类软件的复杂程度，益智效果大大增加，这也是用户对软件应用黏度提升的重要原因之一。除此之外，方言类软件具有不同地区文化自带的趣味性，受到年轻一代客户群体的广泛喜爱。

四、晋语文化软件的模块化开发与应用

（一）针对性地开发相对应的模块

第一，针对年轻用户，可以从以下三个方面进行开发：1.类似小咖秀，用晋语给视频配音上传以及跟拍。2.后期可以发布一些全民问答方言大作战等游戏，利用当下流行的排位赛和匹配赛模式，带给用户更好的娱乐体验。3.用户可以用方言在社区里面发语音、发动态、发文章进行交流，也可在社区发布问题寻求网友帮助，扩大社区好友圈。

第二，针对于内心孤独的老人，可以从以下两个方面进行开发：1.类似于会说话的汤姆猫的智能语音沟通系统。2.建立老乡交友社区圈，缓解老人孤独的情绪。