“一带一路”视角下胶东文化旅游业发展对策

2020-01-02郭春黎

文化产业 2020年24期

◎王杰郭春黎

（韩国湖南大学韩国光州 62399）

2020年1月初，一本《丝绸之路——从蓬莱到罗马》的新书发布，著名作家高洪雷提出“山东蓬莱是古代海上丝绸之路的一个起点，也是路上丝绸之路的东部起点”这个学术论断。高洪雷通过大量史料考证和吸取相关学术研究成果，描述了唐代丝路在贸易沟通、思想沟通、文明交往和文化融合等方面的历史作用[1]。如今“一带一路”的伟大愿景，使中国文化与中国梦紧密结合；应与时俱进，发挥优势，抓住文化旅游发展机遇，再次让胶东文化走向历史舞台、把蓬莱和胶东文化面貌展现在世界面前。

一、蓬莱地区旅游发展机遇及资源条件

第一，文化旅游发展新机遇。文化自信是一个民族的精神脊梁，一个国家发展不竭的源动力；坚定文化自信是中国特色社会主义发展更根本、更深沉、更持久的力量。发展文化旅游，是增强文化自信、增强文化软实力的有效途径。同时，十三届全国人大二次会议提出要以“丰富人民群众精神文化生活”为核心的“文化＋旅游”的旅游战略任务。这对于文化和旅游业来讲，既是职责、使命，更是发展机遇。

第二，扩展旅游国际交流合作。旅游合作是促进各国人民交往的最有效方式，是共识最多、分歧最少、见效最快的领域，具有互利共赢、利益交融的典型特点。旅游如今已不单单是游山玩水，而是在中国外交舞台上正扮演着越来越重要的角色。中国旅游外交，旅游已经走向外交前沿[2]。

第三，展现港口城市独有的东方文化气息。隋唐时期，中国国力强盛，除了“陆上丝绸之路”之外，海上对外交流活动也十分频繁，被称之为“海上丝绸之路”，蓬莱就是其中的一个起点[3-4]。蓬莱是一座有着丰厚文化积淀与历史悠久的港口城市，以此可以窥视到蓬莱在华夏历史上独有的东方文化气息[5]。

第四，传承精武文化精神。戚继光山东蓬莱人，一生戎马四十余载，他是明代伟大的军事家，也是蓬莱精武文化第一人。19岁的戚继光在《韬铃深处》一诗中写出“封侯非我意，但愿海波平”的国家情怀，用他的一生阐述了“赤胆忠心，矢志报国；心系百姓，保境安民；求真务实，革故鼎新；铁肩义胆，使命担当；慎独自律，克己修身”的民族精神。依靠贯穿于血脉之中的信念，他彻底平息了外族侵略并取得斗争的胜利。习近平总书记指出：“戚继光的民族精神值得总结和弘扬”。

二、蓬莱文化旅游产业存在的问题

文化旅游品牌竞争力不强。蓬莱旅游基本上还是停留在观光旅游的层面上。虽然近几年已经提出打造“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”城市品牌的口号，但是蓬莱文化资源与旅游资源融合性不强，从文化旅游产品到文化旅游纪念品一直处在低端化、同质化层面，从而造成品牌竞争力不足、文化资源浪费等现象。

文化旅游品牌宣传力不强。近几年随着互联网的发展、短视频经济的崛起，旅游业也纷纷投入到了互联网经济的浪潮中。蓬莱旅游同样开设抖音等网络新媒体营销模式，但是创作内容枯燥，吸引眼球的素材较少，宣传方式不新奇，导致品牌宣传力不强。

三、胶东文化旅游业发展对策

（一）紧跟潮流，抓住旅游发展红利

小康社会的全面建成对旅游业发展提出了更高要求，联合国世界旅游组织（UNWTO）第22届大会的举行为旅游业发展提供了重大机遇，我国旅游业将迎来新一轮黄金发展期。蓬莱应加快“旅游+文化”“旅游+葡萄酒”“旅游+体育”等行业深度融合，打造多维度旅游体系，带动企业投资旅游，带动全民参与旅游；要加强服务品质，有国际化竞争意识。

（二）加速文化载体创新

文化是一个城市的灵魂。要提取蓬莱特有的文化元素，创建蓬莱地区自身特色的纪念产品，使游客不仅可以通过旅游过程感知到胶东文化，还可以通过纪念产品了解到胶东文化。好的纪念产品是一个地区特有符号，在文化的推广和传播中起到不可代替的作用。除此之外，还应该注重举办纪念活动，会展活动来加大品牌传播力度。

（三）创新品牌营销渠道

随着互联网的发展，新媒体、短视频经济脱颖而出。通过短视频APP宣传和营销是塑造品牌形象最便捷的途径之一。做视频营销时要注意题材内容的新颖，突出亮点，引发共鸣。除此之外，手游经济也可以视为一个塑造品牌形象和传播品牌形象的重要途径。以《王者荣耀》为例，《王者荣耀》游戏中的许多元素均带有中国传统文化印记，整个游戏构架以中华传统文化为精神内核进行角色、故事创作和活动设计[6]将传统文化融入到了游戏角色、皮肤当中，不仅了解胶东文化还增强了对历史探索的兴趣。

蓬莱地区应加快文化整合，以《王者荣耀》为创新思路，把蓬莱地区发展蓝图作为游戏地图，开发关于蓬莱文化的手游。例：每天进行签到探险等游戏情节，可以免景点门票；真实地图有助于提高自驾游的游客对景区路线的熟悉度；探险建造等游戏情节还能起到统计游客对旅游资源需求的作用，进行数据统计后为以后更好的完善旅游资源做数据参考的作用。这样，有利于扩宽文创素材的渠道，加强品牌塑造力和传播力。