新形势下助农节目主持创新路径探索

◎王 姝

（重庆广电集团（总台） 重庆 400039）

农业供给侧结构改革的深入为“三农”问题的解决提供了一个重要的突破口，同时也对“为农服务”提供了新的要求，这要求助农节目不断进行创新，能够通过对主持的完善来打造出更加优质的节目。面对节目专业性、融媒体环境以及交互与分享等方面的挑战，助农节目主持人在思维方式方面需要由单向思维转变为发散式思维，在节目内容方面做到对受众的深入研究、实现窄播，在风格方面则需要做到主持与栏目之间的完美结合。

一、新形势下助农节目主持所面临的挑战

（一）助农节目专业性挑战

对于电视节目主持人来说，助农节目是一个特殊的类型，它在各类专题类节目当中也属于难度比较大的类型。首先，在现实生活当中，大多数的节目主持人很难到农村田野乡间体验生活，他们对农民群体的真实生活、对农业活动的实际情况缺乏了解。其次，很多助农节目当中都会涉及到专业性比较强的农业技术专题，如果主持人对这些技术类专业用语不熟悉或者不了解的话，就会对节目的播出效果产生不良的影响。最后，我国幅员辽阔，不同地区的气候情况和地形特点并不相同，农业状况也存在明显的差别，如果主持人缺乏专业知识积累的话，就无法为受众答疑解惑，同时也无法为他们提供相关的服务。

（二）融媒体形式带来的挑战

在新形势下，各种新兴媒体不断发展壮大，多种媒体也向着融合发展的趋势推进，这使得各类助农节目的播出渠道得到了扩展。移动互联网的背景下，助农节目的传播手段更加多元化，节目的内容也实现了电波与数字同步播出。一方面，助农节目变得移动化，各种手机移动终端使得助农节目传播的便携性得到了提高。在这样的情况下，助农节目的主持人需要在节目形态、主持形态、内容节奏等方面进行调整，使节目能够适应不同播放渠道和平台。另一方面，在融媒体环境下，“口碑平台”受到了受众的关注，受众通过互联网平台实现与节目交互的同时还会对节目进行评价，而主持人会使受众对节目产生第一印象，主持人的质量会对评价的优劣产生直接的影响。

（三）交互与分享带来的挑战

在新形势下，各种信息平台都为受众提供了信息分享的功能，这也成就了电视媒介新的增长点。在互联网快速发展的背景下，助农节目播放平台也纷纷为受众提供了相互交流的空间和彼此互动的平台，人们可以通过微博、微信等社交平台来实现对节目内容的交互与分享。在这个过程当中，助农节目的时效性、亲民性都得到了显著的提高，受众可以通过留言、点赞等多种方式参与节目当中来，实现与节目的互动。与此同时，微信等新的媒介传播方式具有声音传播的特性，这对助农节目的制作提供了重要的启发，它要求助农节目主持人与时俱进，能够不断更新自身的技能，为受众的交互与分享提供便利的条件。

二、新形势下助农节目主持创新路径探索

（一）思维方式的创新路径

创新的本质就是扬弃陈旧的、无法适应时代发展需求的内容。对于助农节目的主持创新来说，需要在思维方式上进行改革，由过去的单向思维转化成为当前的发散性思维。在新形势下，农村经济发展速度比较快，在市场环境高度开放的背景下，助农节目主持人需要了解自身角色的定位，认识到农业在未来发展的情况，明确自身的职责不仅仅是宣传农业政策，同时也要传授农业技术。在发展的过程当中，主持人需要不断加强助农节目的指导性与前瞻性，能够从全球农业经济的大环境出发，结合当地农业经济发展状况，坚持综合分析，进行入情入理的剖析，寻找确凿有力的证据，这样才能赢得受众的共鸣。为了实现这一目标，助农节目主持人需要具备国情意识和改革意识，能够从多个角度来分析问题，主动调整思维的角度和领域。

（二）主持内容的创新路径

在过去，我国的助农节目内容比较简单、形式比较单一。在改革开放之后，农村发生了翻天覆地的变化，农民这一群体也出现了分化，很多农民选择进入到城市寻求新的发展机会，有的农民进入到商贸领域、建筑领域等，还有的农民从事农副产品加工、自主经营私营企业。在我国农民群体当中，由于生产方式、文化底蕴的不同，他们对助农节目的收视习惯也显示出了明显的差异。为了更好地满足农民群众的个性化需求，助农节目在主持的过程中首先要选准节目的受众群，并在这个基础上有针对性地对节目内容进行设置。与此同时，助农节目的内容还需要向着窄播的方向发展，在节目内容选择的时候，要坚持贴近性、实用性、指导性和针对性这四个原则。第一，贴近性，它要求助农节目的内容要与受众的生产生活相贴近，能够符合他们的口味，尽量地结合地方特色，融入农民的情感，将他们的所思所想体现出来，并在这个基础上展现出媒体的关怀。第二，实用性，它要求助农节目要具有较强的使用价值，能够根据不同地区的环境和地域条件来为农民群众提供生产信息和致富经验，使节目成为连接农民与城市、人民与政府的桥梁。第三，指导性，他要求主持人在助农节目当中要向农民群众宣传农业政策，为他们提供相关信息，实现超前的引导，使其成为帮助农民致富的重要手段。还有一些助农节目虽然无法直接为农民群众提供信息，但是它可以提供一种新的思路和新的观点，能够引人启迪。第四，针对性，它要求主持人能够在对受众群体进行分析的基础上了解他们的实际需求，从而做到对节目内容的调整。

（三）主持风格的创新路径

主持风格能够反映出主持人的思想性格和人格修养，这也是助农节目品牌栏目的重要组成部分。每一个助农节目的栏目都有自身独特的风格，同时也有特定的受众群体，在这个过程中主持人也有着不同的性格特点和文化品位，这是他们在长期实践当中所形成的一种趋于稳定的特征。因此，助农节目的主持人需要不断学习、不断实践，形成一种能够代表自己、代表栏目的风格，而不是生搬硬套别人的风格。与此同时，在确定自己风格的时候还要能够适应农民的审美要求，无论是说话方式还是语言特点都要与农民的生活相接近。在助农节目的表现手法方面，需要追求创新，将理性说教式转变为故事化，通过伏笔来制造悬念、通过矛盾来制造冲突，以此来吸引受众的注意力。