新媒体与电视新闻融合策略探析

◎熊 英

（重庆广播电视集团（总台） 重庆 400039）

在全媒体背景下，各种媒体融合的趋势在逐渐增强，媒介融合的呼声日益高涨。大量新兴的媒体平台为受众提供了海量的数据信息，使人们获取新闻信息的途径变得更加多样，同时获得新闻信息的效率也在不断提升。丰富的媒体平台为新闻创作提供了多样化的视角。将新媒体优势与电视新闻优势充分融合起来，相互补充、相互促进，为打造良好的媒介形态创造有利条件。

一、电视新闻发展现状

一直以来，电视新闻在新闻传播中的地位非常重要，家家户户获取新闻主要通过看电视来实现。然而互联网技术的快速发展，使新媒体、自媒体开始出现，受众的需求也开始朝着多样化方向发展。新媒体新闻制作更加灵活、内容更为丰富多样、趣味性更强，因此受到了广大受众的喜爱和欢迎。相比之下，电视新闻的受众数量在不断减少，这种现象的出现与电视新闻的传播特点、新闻节目制作风格有关。电视新闻主要是在固定的时间段内播放，播放的事情主要是当天发生的事情，但是无法第一时间将突发新闻事件传播给受众。而新媒体技术借助互联网可以在同一时间内将突发事件的内容快速地传播给广大受众，信息传播的速度和效率非常高。新媒体新闻在传播时还可以将文字、图片、视频等同步发送给受众，使广大受众获取新闻信息的全面性更强，因此受众普遍更愿意接受新媒体的新闻传播方式，以往在固定时间段内播放的电视新闻的受众数量不断减少。

电视新闻的时效性不如新媒体，而且电视新闻所涉及的受众面比较狭窄。在新媒体快速发展的背景下，智能手机、平板电脑、笔记本等大量的普及，年轻人们获取新闻信息喜欢比较前卫的方式，而电视新闻的受众大多是老年人。从节目形式上来看，电视新闻所采用的播报形式是主持人加新闻内容的方式，而新媒体传播新闻的形式是多种多样的。因此，受众更喜欢后者的新闻播报。为了实现电视新闻的发展，要加强改革与创新。媒介融合成为新闻传播领域探讨的热点话题。

二、新媒体对电视新闻发展的影响

在新媒体发展的背景下，受众信息选择与控制发生了转变。新媒体发展更加看重受众的主体地位，在新闻节目制作上注重迎合受众的口味。新媒体的出现也对社会受众在信息选择与控制方面带来了重要的影响，在网络技术快速发展的背景下，受众可以通过应用计算机、智能手机等技术，对新闻资讯等进行自主的查询和了解，使以往的被动接收信息转变为自主选择新闻信息。通过浏览新媒体信息，受众受到时间与空间的限制越来越小，受众的选择空间也在不断扩大。因此对电视新闻也产生了一定的启发，即要充分考虑受众的需求，从受众的角度来选择新闻传播的内容。新媒体的发展对电视新闻的影响较大，加速了传统电视新闻节目编制形式以及内容的转变，使电视新闻与新媒体的融合力度在不断增强。新媒体以其特殊的优势，可以有效弥补新媒体发展中的不足，更好地转变新闻传播方式。

在新媒体发展的背景下，媒体行业呈现出了复杂性、多样化的特征，因此电视新闻制作要关注广大受众的需求，及时应对新媒体发展带来的挑战[1]。

三、新媒体与电视新闻充分融合的发展策略

（一）开拓新型传播渠道，加强与受众的互动交流

新媒体的传播与应用是借助互联网技术实现的，新媒体的新闻采编方式与传统电视台新闻节目的采编方式既有共性，也有差异。新媒体新闻采编注重现场性，在用语表达上具备一定的网络化特征，其中不乏大量的网络用语，这些网络用语在一定程度上使新闻节目的内容变得更加生动有趣。而传统电视新闻在节目编排和用语上容易给受众带来枯燥乏味的感觉。为此，电视新闻节目在制作时应对节目的类型进行分类，对部分生活性、娱乐性等新闻，可以采用一些网络用语，拉近与广大受众之间的距离；对那些比较严肃性的新闻，则要时刻保持新闻语言的严谨性和认真性，避免新闻对观众带来误导。

新媒体在传播过程中，虚假新闻的出现对新闻市场带来了负面影响。为此，新媒体要积极借鉴电视新闻精良的内容制作方法以及新闻采编方法，确保新闻内容的真实性、可靠性，避免传播虚假新闻对社会舆论构成不利的影响。电视台新闻在制作时要进一步拓展新闻传播的渠道，通过建立相关的网络平台、开通自媒体号等，满足受众对新闻接收的多样化需求，实现新闻节目内容传播渠道创新与变革，加强与受众之间的互动交流，了解用户对新闻节目的看法，并结合受众的评论调整和优化电视新闻节目的内容与形式，从而实现电视新闻节目内容的创新与发展[2]。

（二）创新电视新闻节目类型，提升节目内容质量

在新媒体发展背景下，电视新闻为了留住受众，要加强节目内容以及编排形式的创新，精心设计电视节目来吸引更多的受众，从而提供更加优质的电视节目。电视新闻与新媒体的融合，要借鉴新媒体发展的优势，并采用新媒体传播的技术，开拓以电视新闻为品牌的新媒体渠道，如建立网站或者注册官方平台的账号等。比如目前短视频在新媒体市场中非常火爆，电视新闻节目在制作时可以选择注册抖音账号，还可以开通微博认证账号等，将电视台新闻记者所采编到的一手新闻资讯发布在官方的电视台账号上，以快速地占领新闻传播市场，获得更广泛的受众关注。

在新媒体时代，新闻信息的时效性越强，越容易引起受众的关注。但是在关注新闻内容时效性的同时也要注意新闻内容的真实性与质量。在“内容为王”的时代，只有生产出优质的新闻节目，才能够获得受众的认可，否则将会流失更多的受众。因此，电视新闻在与新媒体融合过程中要注意突出自身的品牌优势以及新闻节目制作等的优势，提升新闻节目的质量，从而收获更多的受众[3]。

四、结语

在新媒体快速发展的背景下，新媒体推送成为人们获取信息的主要方式，人们对信息的接收和了解变得更加简捷、高效、多样，这种现象对电视新闻的影响是深远而巨大的。在新媒体信息发展的大浪潮中，电视新闻为实现突破性发展，必须打破固有的新闻制作与传播方式，不断创新自身发展方式，积极应对新媒体时代带来的新闻传播挑战，加快电视新闻制作方式的创新。