艺术衍生品的品牌优化研究与探索

◎顾光磊

（长春科技学院 吉林 长春 130600）

在艺术领域，仅仅依靠艺术的本身价值和衍生品的推出很难促进艺术产业的有效发展，这种情况下，需要加大艺术衍生品的品牌化建设，只有这样才能吸引消费者的眼球。艺术衍生品的品牌优化指的是根据不同的艺术衍生品培育不同的品牌，为提高市场占有率提供支撑，进而更好地适应未来艺术行业的发展。

一、艺术衍生品品牌化发展的影响因素

虽然我国艺术衍生品行业在不断扩大，但还是存在一些问题，影响着艺术衍生品品牌化效益的形成。

（一）艺术衍生品品种、类型少

虽然之前我国也有艺术衍生品，但是品种比较少，这些艺术品主要分布在博物馆和艺术展览馆中，并且形式单一，价格也比较低，无法促进艺术衍生品行业的规模化发展。

（二）艺术衍生品实际效益低下

经过这几年的发展，我国艺术品行业逐渐升温，艺术衍生品不仅能带来较大的经济价值，而且还带有浓厚的艺术文化气息，给欣赏者和消费者带来美的感受。但是，如果艺术衍生品缺失经济和艺术价值，这样它就无法吸引一些消费者的眼球，购买该类艺术衍生品的人也会减少。由此可见，艺术衍生品一定在保留相关艺术的内涵，然后采取独特的创作手法，形成品牌优势，刺激人们的购买欲望，占据一定的市场发展先机。

（三）艺术衍生品行业发展过慢

目前，中国的艺术衍生品行业仍然处于初步发展阶段，大部分的艺术品产业只是打着产业的名号销售艺术衍生品，并没有形成实际的产业，只有一小部分的画廊和专业的艺术机构才可以算是原则意义上的艺术衍生品销售和开发。此外，还有一小部分艺术衍生品行业在运营过程中存在不规范的现象，这些问题都在一定程度上影响了艺术衍生品的发展，同时也不利于艺术衍生品形成较高的品牌效益。

二、品牌化对艺术衍生品产业发展的意义

现如今，我国许多产业都侧重于开发艺术衍生品，这契合当前社会发展趋势，也符合消费者的心理需求。那么，在我国市场中，艺术衍生品行业增多，并且规模不断扩大，可以为大众提供丰富的艺术品。再者，也有一部分艺术衍生品行业以其独具特色的魅力、丰富的文化艺术气息等形成了产业优势，品牌化效益明显。例如，以我国北京为例，北京不仅是我国的政治中心，而且是一所具备浓厚文化气息和艺术韵味的城市，在北京就有许多艺术衍生品产业，大多数艺术衍生品产业是画廊和艺术机构模式，内部不仅承载了和北京城相关的文化艺术品，而且还有其他地区的艺术衍生品。经过近年来的探索和发展，大部分的艺术衍生品行业开始创新发展战略，经过一段时间的发展，确实也取得了一些良好的效果，为艺术衍生品行业的发展带来了丰富的经济和艺术价值效益，衍生品的类型丰富多样、创意性浓厚，有广阔的市场发展前景。

三、艺术衍生品品牌化发展战略

（一）利用现代化信息技术培育品牌

艺术衍生品要形成自己独具特色的优势，才能有所发展。但是这一发展过程是漫长复杂的，需要经过一系列的研究。作为衍生品行业，形成品牌优势是必不可少的，那么，作为品牌的创造者，品牌效益能够使得艺术衍生品在社会上起到重大的影响，能够吸引大众的眼球，满足人们的艺术需求。随着近年来我国艺术衍生品行业越来越多，不同行业的竞争压力也在增大，为了在该洪流中实现自身的长足发展，艺术衍生品行业需要根据自己产业的实际发展情况和艺术特色，然后融入现代化信息技术模式，实现品牌创新和发展。要知道，互联网具有开放性和高效性，通过互联网可以使得衍生品行业灵活的发展，通过电商平台进行销售，这不仅增加了一种有效的销售渠道，还有利于形成品牌化效益。通过互联网，还能整合相关的发展资源，互联网中的信息资源对艺术衍生品的品牌化发展也有一些详细的说明，那么相关的艺术衍生品行业需要借助互联网优势，培育自己独特的品牌优势。此外，利用网络等信息技术，能够让大众认识到艺术衍生品的优势，提高关注力度，这也是形成品牌优势的一个重要发展环节。除此之外，相关的艺术衍生品行业负责人、新闻媒体等主体也是推进艺术衍生品品牌化发展的关键力量，可以为艺术衍生品的创设良好的市场发展环境，助推艺术衍生品转型升级。

（二）定制个性化的艺术衍生品品牌

在过去，艺术衍生品行业没有形成品牌优势，这在一定程度上会混淆相关艺术衍生品的价值。比如，人们很难区分哪种艺术衍生品的价值量高，甚至会一直将艺术衍生品视为低端的文化。近年来，为了改变这一发展现状，我国一些艺术衍生品行业开始创造发展的先机，为衍生品的发展提供了许多发展策略，比如，拓宽发展市场、增加衍生品的文化艺术价值等手段，这都为衍生品品牌化发展提供了助力。再者，当前有一种DIY定制受到了消费者的热捧，主要指的是根据消费者的文化艺术需求，为其制作符合消费者心理的个性化艺术衍生品，这在一定程度上促进了我国艺术衍生品品牌效益的提升。所以，在一些停滞或者发展较慢的艺术衍生品行业，需要关注定制个性化艺术衍生品这一发展模式，要充分借助互联网的力量，挖掘消费者对艺术衍生品的需求，制定品牌发展方向，创设出具有个性化的品牌，提高市场竞争力，实现品牌效益，构建个性化品牌效益。

（三）大力提升品牌的忠诚度和信誉度

不管在哪种行业的发展过程中，诚信都是行业发展的前提和基础，只有具备诚信观念，才能更好的开展相关的合作，获得巨大的经济和社会效益。同时，针对艺术衍生品行业品牌的培养，这是当前我国经济发展的新消费增长点，由于其有着强大的生命力、独具特色的品牌价值，可以在激烈的市场竞争中赢得主动，并且能够促进其长足有效的发展。再者，为了促进艺术衍生品行业的健康有效发展，作为艺术衍生品的管理者，还要关注消费者对品牌的忠诚度，通过加强调查和访问了解消费者对自身行业艺术品的评价，然后将这些评价纳入到发展和创新体系中，这样能够查缺补漏，优势互补。同时，还可以通过广告等其他途径传播艺术衍生品的价值和品牌，让更多消费者可以认识的艺术衍生品行业的发展优势。再者，艺术衍生品行业管理者还可以利用互联网发展模式，融合丰富的网络信息资源，培育属于自己的衍生品牌，提高品牌的整体形象和效益，使艺术衍生品更具丰富的品牌价值和内涵，满足消费者的多方面需求。

如果艺术衍生品行业能够获得长足稳定的发展，这也就代表着我国艺术领域的发展壮大。所以，我国艺术衍生品行业不仅要在中国行业发展领域中提高竞争力和影响力，而且还要进入国际市场，制定品牌发展目标和战略，提高艺术衍生品的核心竞争力。